TikTok跨境電商推出全新全托管自營(yíng)模式，引發(fā)眾多商家關(guān)注。在這種模式下，商家僅需負(fù)責(zé)供貨，平臺(tái)將全權(quán)負(fù)責(zé)商品的運(yùn)營(yíng)和流量推廣，大大降低了商家在TikTok上的運(yùn)營(yíng)門檻。

這一新模式為OBM商家?guī)?lái)了不可錯(cuò)過(guò)的新商機(jī)。TikTok的海量用戶觸發(fā)了全行業(yè)的消費(fèi)新需求，高效的人群匹配讓商品輕松找到目標(biāo)消費(fèi)者。平臺(tái)成為運(yùn)營(yíng)的“后盾”，商家可以專注于產(chǎn)品研發(fā)和供貨，無(wú)需擔(dān)心流量和運(yùn)營(yíng)問(wèn)題。

TikTok Shop全托管模式具有以下資源優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)：

1. 自帶流量，高效轉(zhuǎn)化：TikTok的巨大用戶基數(shù)為商家?guī)?lái)了天然流量?jī)?yōu)勢(shì)，助力商品快速轉(zhuǎn)化。

2. 趨勢(shì)誕生地，爆款孵化器：TikTok是潮流趨勢(shì)的發(fā)源地，用戶自發(fā)討論的爆款商品從這里孵化，助力商家打造爆款產(chǎn)品。

3. 多場(chǎng)景賣貨，銷量潛力大：商城和內(nèi)容模式的結(jié)合，以及營(yíng)銷資源的賦能，為商家?guī)?lái)了巨大的銷量潛力。

全托管模式的優(yōu)勢(shì)在于快速回款、躺平式經(jīng)營(yíng)、無(wú)壓力銷售等方面。商家無(wú)需擔(dān)心匯率風(fēng)險(xiǎn)，本幣結(jié)算快速便捷。平臺(tái)統(tǒng)一運(yùn)營(yíng)，負(fù)責(zé)全鏈路物流履約，商家只需提報(bào)商品和供貨。該模式無(wú)需繳納平臺(tái)傭金、保證金、流量費(fèi)、入駐費(fèi)等費(fèi)用，降低了商家的經(jīng)營(yíng)壓力。

想要入駐TikTok Shop全托管模式，商家需要滿足一定的要求。需要有供應(yīng)鏈資源，具備穩(wěn)定持續(xù)上新和交付商品的能力。具備跨境運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)或渠道的商家將受到優(yōu)先歡迎。內(nèi)貿(mào)商家也有機(jī)會(huì)向跨境供貨。

入駐流程相對(duì)簡(jiǎn)單。商家只需提交申請(qǐng)、完善入駐信息并上傳相應(yīng)材料，等待平臺(tái)審核資質(zhì)后，即可簽訂合同確定合作關(guān)系。

TikTok全托管服務(wù)是一種由第三方服務(wù)提供商或?qū)I(yè)機(jī)構(gòu)為廣告主提供的全面的TikTok廣告管理和優(yōu)化服務(wù)。廣告主可以將廣告投放的策劃、執(zhí)行和優(yōu)化等工作委托給專業(yè)的廣告代理機(jī)構(gòu)或服務(wù)提供商，他們將為廣告主提供全面的廣告管理和優(yōu)化支持，以實(shí)現(xiàn)廣告目標(biāo)和最佳效果。

在選擇TikTok全托管服務(wù)時(shí)，商家可以期待以下服務(wù)內(nèi)容：廣告策劃和目標(biāo)設(shè)定、廣告創(chuàng)意制作、廣告投放和管理、數(shù)據(jù)分析和報(bào)告等。通過(guò)選擇全托管服務(wù)，商家可以節(jié)省時(shí)間和精力，同時(shí)獲得專業(yè)的廣告管理和優(yōu)化支持，提升廣告投放的效果和回報(bào)。

深入探討：TikTok全托管模式為跨境電商注入新活力

整體而言，TikTok全托管模式為跨海電商打開了一條簡(jiǎn)潔而有效的通道。特別是對(duì)于中小型跨國(guó)商家來(lái)說(shuō)，應(yīng)該依據(jù)自身?xiàng)l件，審慎把握這一機(jī)遇，找到合適的發(fā)展方式，以實(shí)現(xiàn)跨境電商領(lǐng)域的持續(xù)成長(zhǎng)。TikTok的實(shí)踐已經(jīng)充分證明了其在美國(guó)這片電商熱土上挖掘無(wú)限潛力的決心和能力。

近期消息指出，TikTok計(jì)劃在七月于美國(guó)推出全托管模式，并且緊跟英國(guó)“TrendyBeat”購(gòu)物功能的步伐。這一舉動(dòng)意味著TikTok的電商業(yè)務(wù)或?qū)⑹状蜗蛎绹?guó)的外貿(mào)賣家敞開大門。

據(jù)報(bào)道，全托管服務(wù)在美國(guó)上線后，用戶將能夠通過(guò)TikTok應(yīng)用內(nèi)特設(shè)的電商標(biāo)簽頁(yè)瀏覽“CentralHub”中的全托管商品。消費(fèi)者不僅可以在此頻道發(fā)現(xiàn)促銷活動(dòng)，還能輕松管理自己的訂單。

值得一提的是，來(lái)自Information的新聞報(bào)道顯示，TikTok已經(jīng)與負(fù)責(zé)租賃和運(yùn)營(yíng)倉(cāng)庫(kù)的物流公司達(dá)成合作。與此他們正在與美國(guó)賣家測(cè)試其物流服務(wù)。與亞馬遜等巨頭自建物流體系不同，TikTok選擇了與第三方合作，以避免巨大的時(shí)間和資金投入。

回顧TikTok的全球化歷程，其電商業(yè)務(wù)的表現(xiàn)可謂是“兩極分化”。在東南亞市場(chǎng)，TikTok受到熱烈歡迎，崛起速度令人矚目；然而在歐美市場(chǎng)，其進(jìn)展似乎并不順利。數(shù)據(jù)顯示，2022年TikTok Shop在印尼市場(chǎng)的月均GMV高達(dá)2億美元，而在英國(guó)市場(chǎng)僅為2400萬(wàn)美元。

TikTok并未放棄擁有巨大商機(jī)的歐美市場(chǎng)。相反，他們頻繁調(diào)整策略，準(zhǔn)備在歐美市場(chǎng)全面發(fā)力。例如，今年5月，TikTok為重新聚焦美國(guó)和英國(guó)市場(chǎng)進(jìn)行了電商業(yè)務(wù)的重組。部分在巴西的TikTok Shop員工也被調(diào)往英美地區(qū)。

對(duì)于TikTok來(lái)說(shuō)，美國(guó)電商市場(chǎng)既是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇。在這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中，他們既面臨著壓力，也享受著成功的喜悅。盡管美國(guó)電商市場(chǎng)已被認(rèn)為是紅海市場(chǎng)，但其仍然蘊(yùn)藏著無(wú)限的商業(yè)機(jī)會(huì)，特別是對(duì)于TikTok這樣的新興平臺(tái)來(lái)說(shuō)。

從當(dāng)前情況看，TikTok在美國(guó)的市場(chǎng)影響力仍在擴(kuò)大中，這意味著其還有巨大的增長(zhǎng)空間。美國(guó)擁有廣闊的市場(chǎng)規(guī)模、完善的基礎(chǔ)設(shè)施和成熟的貿(mào)易體系，這些都為TikTok再次挑戰(zhàn)美國(guó)市場(chǎng)提供了有力支持。

根據(jù)Comscore的數(shù)據(jù)，2022年美國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到1.09萬(wàn)億美元，首次突破了萬(wàn)億規(guī)模。與此當(dāng)前的美國(guó)消費(fèi)者比以往更加關(guān)注商品價(jià)格，這也為TikTok這類提供價(jià)格實(shí)惠商品的平臺(tái)提供了機(jī)會(huì)。TikTok所提供的商品以低價(jià)著稱，全托管模式更是讓利于消費(fèi)者，或許能吸引消費(fèi)者為其“物美價(jià)廉”的商品而購(gòu)買。

總體而言，TikTok正以其獨(dú)特的全托管模式和策略布局不斷適應(yīng)和探索美國(guó)電商市場(chǎng)。盡管面臨挑戰(zhàn)和競(jìng)爭(zhēng)壓力，但TikTok仍有望在美國(guó)電商市場(chǎng)中開辟出一條新的發(fā)展道路。