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掌握科學技巧,輕松解決Listing優(yōu)化難題!2025年無憂優(yōu)化指南

2025-01-02 8:00:18
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關于Listing優(yōu)化,許多賣家都會感到困惑:我們每天都在努力優(yōu)化Listing,但究竟要優(yōu)化到什么程度呢?有沒有辦法對Listing進行質量評估呢?如何進行科學的優(yōu)化呢?別擔心,這篇文章將為您一一解答。

一、Listing質量評估方法

我們?yōu)榇蠹医榻B三種比較受歡迎的Listing質量評估方式:

1. 亞馬遜IDQ報告:這是亞馬遜官方提供的Listing質量評估報告,可以從報告中了解哪些模塊存在優(yōu)化空間,并針對Listing的缺陷進行定向優(yōu)化。該報告具有較高的參考價值和權威性,但一般不對普通賣家開放,僅對加入亞馬遜發(fā)明家計劃與亞馬遜自有品牌項目的賣家開放。

2. CTR與CVR:在產品投放市場后,CTR(點擊率)和CVR(轉化率)是衡量Listing質量的重要指標。通過對這兩個指標的分析,可以了解Listing的表現(xiàn)如何,以及需要進行哪些優(yōu)化。例如,排除廣告投放不精準的情形后,SP自動廣告的CTR通常被用來衡量Listing的質量。還可以使用亞馬遜的SB品類基準報告來查看自己與競品的數(shù)據(jù)對比,從而找出優(yōu)化方向。

3. Listing健康評分與Listing質量評分:這是來自Helium 10的兩種評估指標,可以綜合考量Listing的健康狀況和整體質量。其中,Listing健康評分綜合考慮了可能導致Listing健康問題的所有因素,分數(shù)越高,Listing的健康風險越低。而Listing質量評分則更為嚴格,從更多維度審查Listing的質量情況。

二、Listing優(yōu)化流程

按照優(yōu)化時間點來劃分,Listing的優(yōu)化工作可分為上架前的預優(yōu)化工作和上架后的測試優(yōu)化工作。

2. 上架后的測試優(yōu)化工作:主要通過對CTR和CVR等數(shù)據(jù)的監(jiān)測和分析,了解Listing的表現(xiàn)如何,并根據(jù)數(shù)據(jù)進行定向優(yōu)化。例如,通過調整關鍵詞、優(yōu)化圖片、改進產品描述等方式來提升CTR和CVR,從而提高產品的曝光率和轉化率。

優(yōu)秀的Listing是打造爆款的基礎,每一個Listing的制作都應該全力以赴。通過科學的評估和優(yōu)化流程,可以幫助賣家提升Listing的質量,從而提高產品的銷量和市場競爭力。接下來還有更多精彩內容,敬請期待!在進行Listing的埋詞工作時,我們需要將高關聯(lián)高流量關鍵詞置于高權重位置。標題(Title)的權重高于五點特性(5 Bullet Points),再高于長描述(Description/A+),最后高于Search Terms。

在文本結構中的關鍵詞權重,關鍵詞的排位越靠前,權重就越高。我們通常會將最核心的買家搜索詞置于標題的最前方的品牌詞后面。

對于上架前圖片的優(yōu)化,我們可以從圖片結構、色彩、細節(jié)和附圖模板幾方面入手,提升圖片的質感。

1. 圖片結構:產品圖片內的元素需要有規(guī)律地進行排布,利用構圖輔助線構圖可使圖片的展示更科學,減少錯誤構圖的可能性。

掌握科學技巧,輕松解決Listing優(yōu)化難題!2025年無憂優(yōu)化指南

2. 圖片色彩:一套圖片中的主體色彩不可雜亂,否則會讓消費者產生眼花繚亂的感覺。為增強消費者對品牌的記憶點,同一品牌的產品圖片可考慮采用統(tǒng)一的品牌色和統(tǒng)一的設計風格,增加品牌辨識度。

3. 圖片細節(jié):圖片細節(jié)是消費者觀察品牌方態(tài)度的重要窗口。把控好圖片的細節(jié),會為品牌營造良好的形象。

4. 附圖模板:為提高作圖效率,可以考慮為同一品牌或同一系列產品制作高質量的圖片模板。需要使用時,直接套用模板即可,省時省力,高效快捷。

還需要注意上架后的測試優(yōu)化工作。主要包括文案測試、圖片測試、視頻測試和數(shù)據(jù)報告體現(xiàn)。其中,文案測試和圖片測試可將廣告數(shù)據(jù)、A/B測試結果以及Posts的數(shù)據(jù)表現(xiàn)作為Listing測試優(yōu)化的依據(jù)。

我們還可以結合使用搜索詞表現(xiàn)報告與亞馬遜關鍵詞搜索工具,來判斷Listing的質量。需要重點關注高搜索查詢分數(shù)詞條的搜索查詢數(shù)量或SFR排位是否足夠高,以及高搜索查詢分數(shù)詞條的關聯(lián)度是否足夠高。

再安利一個可提高Listing優(yōu)化效率的功能——Listing Builder。這個功能是Helium 10中Listing優(yōu)化模塊的核心功能,可以幫助我們找出待優(yōu)化的Listing并提高對這些已上架Listing的關鍵詞調研與競品分析工作的效率,更便捷地完成Listing的撰寫和優(yōu)化工作,避免踩坑。

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