俞敏洪TikTok征程：重塑跨境傳奇，復(fù)刻董宇輝挑戰(zhàn)自我，奮力前行赴新境
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近期，東方甄選這一國內(nèi)知名直播品牌把目光轉(zhuǎn)向了海外，特別是在TikTok平臺積極招聘內(nèi)容、運營和商務(wù)人員。這一舉動表明了其出海戰(zhàn)略的決心。
東方甄選在直播領(lǐng)域的成功是顯而易見的，其利用TikTok等平臺拓展海外市場的策略也被視為一種順應(yīng)發(fā)展的邏輯。其豐富的人才儲備為TikTok直播提供了人才支持；其供應(yīng)鏈能力為海外擴張?zhí)峁┝嘶A(chǔ)。海外直播場景與國內(nèi)不同，主播們需要用情懷和文化打動海外用戶，這一過程可能會面臨一定的壓力。
隨著一批英語老師涌向出海直播間，TikTok直播間的“中國面孔”逐漸增多。照搬國內(nèi)抖音打法的英語老師們遇到了挫折。歐美消費者與國人消費習(xí)慣和購物邏輯大相徑庭，他們對于饑餓營銷等常見套路并不買賬。這使得許多英語老師在TikTok上的直播間業(yè)績不佳。一些老師開始嘗試不同的方法，如與觀眾聊天、自嘲、講述故事等，甚至教授外國人講中文，取得了良好的效果。這表明隨著海外消費者對直播電商的理解加深，直播間展現(xiàn)出更廣闊的前景。
TikTok直播間中的“海量低價商品”已經(jīng)深入人心，獲得了眾多海外消費者的青睞。隨著直播生態(tài)的逐漸成熟，熟悉的“3、2、1，上貨”口號也變得愈發(fā)和諧悅耳。與此抽獎、饑餓營銷等策略也被更多的海外用戶所接受。在這樣的大背景下，擁有中國強大供應(yīng)鏈支持的主播們有望涌現(xiàn)出更多的新星，其中或許會出現(xiàn)下一個“董宇輝”。
若要東方甄選復(fù)刻一個“跨境董宇輝”，那么需要多方面的因素配合，包括市場的時機、地域的優(yōu)勢以及人員的協(xié)同等。還需要團隊不斷自我革新，適應(yīng)海外市場的新變化，經(jīng)歷磨礪與迭代。這不僅是時間的考驗，更是對團隊實力和智慧的全面挑戰(zhàn)。（億觀分析組提供觀點）
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