近期，美國(guó)對(duì)中國(guó)的科技企業(yè)進(jìn)行了持續(xù)打壓，尤其是華為，面臨著沉重的打擊。除了華為之外，美國(guó)還列出了一份實(shí)體清單，制裁了眾多中國(guó)企業(yè)。美國(guó)總統(tǒng)特朗普甚至要求字節(jié)跳動(dòng)將旗下的TikTok轉(zhuǎn)賣給美國(guó)的公司，否則就會(huì)直接封殺TikTok。這一消息一出來(lái)，頓時(shí)輿論嘩然，美國(guó)公然違背貿(mào)易自由的原則，以的名義打擊中國(guó)企業(yè)，這實(shí)在是讓人感到憤慨。

就在這個(gè)關(guān)口，又傳出了TikTok的美國(guó)老板離職的消息。據(jù)了解，字節(jié)跳動(dòng)已經(jīng)確認(rèn)TikTok首席執(zhí)行官凱文·梅耶爾已經(jīng)正式辭任，并對(duì)此表示：尊重梅耶爾的決定，也感激他為TikTok付出的所有努力。凱文·梅耶爾離任之后，現(xiàn)任總經(jīng)理Vanessa Pappas被提拔為TikTok的臨時(shí)負(fù)責(zé)人。

對(duì)于TikTok首席執(zhí)行官凱文·梅耶爾的離職，不少網(wǎng)友都表示，這是一種臨陣脫逃的行為。也有不少人認(rèn)為，他的離職也是可以理解的，畢竟現(xiàn)在正處于中美博弈的關(guān)頭，他不想夾在中間里外不是人。值得注意的是，TikTok的員工收到這封內(nèi)部信之后，對(duì)首席執(zhí)行官凱文·梅耶爾的離職也感到非常震驚，并且對(duì)公司的未來(lái)發(fā)展也抱著懷疑的態(tài)度。

不少人認(rèn)為，凱文·梅耶爾的離職是因?yàn)槟芰Σ蛔?，但是?xì)想一下，真的是因?yàn)槟芰Σ蛔銌?？事?shí)上，從凱文·梅耶爾的經(jīng)歷就可以看得出來(lái)，他此前在迪士尼的成績(jī)還是非常好的，甚至一度擔(dān)任迪士尼互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)執(zhí)行副總裁。顯然，凱文·梅耶爾之所以離職，并非是能力不足，而是不想摻和進(jìn)中美博弈之中。

上周有報(bào)道稱TikTok全球營(yíng)銷主管NickTran因策劃虛假營(yíng)銷被開(kāi)除。先是美國(guó)科技媒體TheInformation報(bào)道稱，兩位知情人士透露，TikTok全球營(yíng)銷主管NickTran已離職；隨后，《紐約郵報(bào)》報(bào)道，TikTok前營(yíng)銷主管NickTran由于策劃TikTok進(jìn)軍餐飲等虛假營(yíng)銷而被開(kāi)除。

昨晚，虎嗅從Pandaily獨(dú)家報(bào)道獲悉，NickTran被開(kāi)除，或與其在2021年12月底發(fā)起的TikTokKitchen系列營(yíng)銷活動(dòng)有關(guān)——張一鳴甚至在內(nèi)部表態(tài)稱，這些活動(dòng)既成為負(fù)面的、笑話的新聞傷害品牌，也給業(yè)務(wù)帶來(lái)嚴(yán)重?fù)p害。

Pandaily向虎嗅確認(rèn)，本月初，張一鳴曾在飛書(shū)上與字節(jié)跳動(dòng)CEO梁汝波、TikTok現(xiàn)任CEO周受資討論稱，“我最近在媒體上看到了，也被朋友問(wèn)是怎么回事。我很郁悶，不想回答，也不知道怎么回答，這不是第一次第二次第三次了。我相信管理團(tuán)隊(duì)也總結(jié)過(guò)強(qiáng)調(diào)過(guò)不能這樣，不知道為什么我們會(huì)一而再再而三地搞出膚淺的噱頭營(yíng)銷?！?/p>

這些活動(dòng)既成為負(fù)面的、笑話的新聞傷害品牌，也給業(yè)務(wù)帶來(lái)嚴(yán)重?fù)p害。這種類型的營(yíng)銷通常是自戀的恐龍公司做的，他們‘假裝’創(chuàng)新，我們也快變成這樣了。我覺(jué)得這個(gè)和‘以用戶為中心，圍繞業(yè)務(wù)，真誠(chéng)自然對(duì)公眾’的原則是完全背道而馳的?！?/p>

隨后不久，NickTran被開(kāi)除的消息便被媒體爆出。對(duì)此，TikTok發(fā)言人近日公開(kāi)表示，NickTran已不在TikTok就職，衷心祝他未來(lái)一切順利。

可見(jiàn)，即便張一鳴已于2021年退出字節(jié)跳動(dòng)董事會(huì)，并將字節(jié)跳動(dòng)CEO職務(wù)交棒給梁汝波，但其意志依舊在字節(jié)跳動(dòng)這家公司發(fā)展進(jìn)程中起著至關(guān)重要的作用。

張一鳴早在2016年就公開(kāi)表達(dá)過(guò)自己對(duì)于大公司管理的看法，隨著公司成長(zhǎng)，業(yè)務(wù)越來(lái)越復(fù)雜，在擴(kuò)大人員規(guī)模的同時(shí)人才隊(duì)伍不可避免的會(huì)被稀釋。

領(lǐng)英中國(guó)資料顯示，NickTran此前曾擔(dān)任過(guò)Hulu品牌營(yíng)銷和文化副總裁，并在三星、TacoBell和StanceSocks等公司任職。據(jù)知情人士向媒體透漏，NickTran于2020年4月從Hulu加入TikTok，在其任職不足兩年時(shí)間里主導(dǎo)推出過(guò)一系列頗具話題性的營(yíng)銷策劃，包括TikTok進(jìn)軍餐飲、TikTok轉(zhuǎn)戰(zhàn)外賣、TikTok布局NFT等。NickTran還曾牽頭推出過(guò)支持發(fā)送視頻簡(jiǎn)歷求職的項(xiàng)目，鼓勵(lì)用戶通過(guò)短視頻簡(jiǎn)歷找工作，將TikTok作為一個(gè)招聘渠道。

至于前文提到的TikTokKitchen營(yíng)銷活動(dòng)，僅僅推動(dòng)了不到一個(gè)月的時(shí)間——時(shí)間拉回2021年12月，外媒曾報(bào)道稱TikTok將在2022年底開(kāi)設(shè)1000多家虛擬餐廳，并根據(jù)TikTok上最流行的食譜來(lái)制作食物。NickTran甚至還曾計(jì)劃與VirtualDiningConcepts合作，在全美范圍內(nèi)推出僅提供外賣服務(wù)的TikTokKitchen。

近期，TikTok在全球短視頻社交領(lǐng)域的表現(xiàn)依然引人注目。據(jù)SensorTower的數(shù)據(jù)顯示，2021年7月TikTok在全球AppStore和GooglePlay的總下載量已經(jīng)突破了30億次大關(guān)。據(jù)Cloudflare在2021年12月20日發(fā)布的消息，TikTok已超越谷歌，成為了全球訪問(wèn)量最大的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站?？梢?jiàn)其在全球的火熱程度與強(qiáng)大的影響力。

作為虎嗅商業(yè)、消費(fèi)與機(jī)動(dòng)組的副組長(zhǎng)黃青春，我始終關(guān)注著文娛社交、游戲影音等多個(gè)領(lǐng)域的發(fā)展。對(duì)于TikTok這樣的熱門話題，自然也倍加關(guān)注。若是有行業(yè)人士希望交流心得，可以添加我的微信：724051399。若有新聞線索，亦可發(fā)送郵件至我的郵箱：。

之前在國(guó)內(nèi)輿論場(chǎng)上掀起軒然大波的TikTok，近期依然處于風(fēng)口浪尖之上。在面對(duì)特朗普的制裁時(shí)，TikTok初期顯得稍顯軟弱，不斷退讓的態(tài)度令國(guó)內(nèi)網(wǎng)友既感惋惜又憤慨。但最近的消息表明，TikTok并未放棄抗?fàn)?。特朗普延長(zhǎng)了限制令的時(shí)間至90天，隨后更有TikTok起訴美國(guó)的消息傳出。谷歌否認(rèn)收購(gòu)TikTok的消息更是引發(fā)了網(wǎng)友們的關(guān)注，究竟TikTok能否突圍而出，成為像華為一樣備受尊重的品牌？還是將面臨被收購(gòu)的命運(yùn)？

對(duì)于TikTok來(lái)說(shuō)，目前形勢(shì)或許正逐漸好轉(zhuǎn)。如果能抓住機(jī)會(huì)，或許能夠逆風(fēng)翻盤。美國(guó)若想完全收購(gòu)TikTok，還需要經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的策劃與準(zhǔn)備。谷歌之所以否認(rèn)收購(gòu)TikTok的計(jì)劃，并非是沒(méi)有這個(gè)打算，而是因?yàn)門ikTok的體量龐大，短時(shí)間內(nèi)難以完全收購(gòu)。特朗普將限制令延長(zhǎng)至90天，看似給TikTok帶來(lái)了緩沖的時(shí)間，實(shí)則是為了更好地進(jìn)行收購(gòu)做準(zhǔn)備。

就目前而言，TikTok最好的策略是采取拖延戰(zhàn)術(shù)或直面對(duì)抗。如果能成功拖延到美國(guó)11月總統(tǒng)大選結(jié)束，那么特朗普的限制令的影響將大大減弱，這將是TikTok的一個(gè)轉(zhuǎn)機(jī)。TikTok也可以選擇直面對(duì)抗，比如直接起訴美國(guó)，這在國(guó)內(nèi)輿論場(chǎng)上會(huì)得到民眾的大力支持。即便最終失敗，放棄美國(guó)業(yè)務(wù)，但贏得了國(guó)內(nèi)的支持對(duì)母公司字節(jié)跳動(dòng)的發(fā)展仍然具有積極意義。

總體來(lái)看，TikTok的未來(lái)走向還需看其自身的策略選擇。前期頻頻出現(xiàn)的錯(cuò)誤決策讓國(guó)內(nèi)網(wǎng)友感到失望，但現(xiàn)在當(dāng)其面臨底線問(wèn)題時(shí)開(kāi)始反抗，雖然有些遲了，但“亡羊補(bǔ)牢，為時(shí)未晚”。我們期待最后能有一個(gè)令人滿意的結(jié)果。

以上就是我對(duì)TikTok的看法與觀點(diǎn)分享，歡迎大家在評(píng)論區(qū)留言討論不同的觀點(diǎn)和看法。