全球速賣通在今年四月推出了一項新的政策，規(guī)定只有品牌企業(yè)才能入駐并進行經(jīng)營。這場突如其來的“品牌升級”風暴讓賣家們措手不及，他們需要時間來調(diào)整心態(tài)并做好準備適應這一變化。

回顧一下：速賣通在去年的十二月推出了一項全面轉(zhuǎn)型B2C的新政策。其中許多措施對于規(guī)范平臺市場運作和形成有序的商業(yè)競爭環(huán)境有著重要的積極影響。這讓留下的賣家更有信心做好市場。在四月，速賣通又推出了新的規(guī)定，不再接受個體商家入駐，已入駐的商戶需要在八月完成企業(yè)身份和品牌身份的雙重資格認證，才能繼續(xù)在平臺上運營。

這一品牌升級的影響就像一場龍卷風，許多賣家感到壓力巨大。以往速賣通的商戶大多以雜貨鋪為主，運營多個sku，缺乏循序漸進的引導和過渡期，因此在思維和操作上都難以適應新的變化。完成全套的企業(yè)認證和品牌認證需要花費大量時間和精力。

許多賣家沒有申請過品牌，而注冊國內(nèi)商標就需要三到四個月的時間，拿到商標則需要大約一年的時間。國際商標注冊的時間則因各國法律的不同而有所差異，整個注冊流程可能需要六個月到兩年不等。相比之下，企業(yè)資格的獲取較為簡單和快速，這讓賣家們擔心在新規(guī)生效之前無法完成品牌認證。

有猜測認為，速賣通可能會允許像亞馬遜一樣通過備案來獲得“品牌保護傘”。在亞馬遜平臺上，當熱門listing被跟賣時，賣家可以通過申請品牌備案來保護自己的listing。廣州積特企業(yè)管理咨詢有限公司在國際商標注冊方面擁有豐富的經(jīng)驗，其高級知識產(chǎn)權(quán)顧問Ivy透露，通過積特企業(yè)申請國際商標，一般幾個工作日就可以拿到“受理回執(zhí)”，提交給亞馬遜即可獲得品牌保護。如果速賣通也采取類似的措施，憑借商標受理回執(zhí)完成品牌認證，將會大大減輕賣家的壓力。

一位資深的速賣通賣家介紹稱，目前速賣通后臺已經(jīng)允許商家提供商標申請受理序號以及受理回執(zhí)書。平臺內(nèi)部正在調(diào)整中，預計會留出“方便之門”。

為了應對這一變化，賣家們正在采取兩手準備的策略，既注冊國內(nèi)商標也注冊國際商標。這不僅是為了應對速賣通的政策，也是為了長遠的自我保護。積特企業(yè)的Ivy表達了同樣的看法，她指出在海外主要市場不注冊商標很容易被人搶注，造成銷售侵權(quán)的問題。

值得注意的是，商標注冊是一個專業(yè)性很強的領(lǐng)域。專業(yè)的查詢對于商標申請的通過率起到?jīng)Q定性的作用。注冊商標存在盲區(qū)，整個過程耗時長且存在變數(shù)，因此更應該由專業(yè)人員來跟進和應對以增加成功率。風口星菌建議賣家選擇像積特企業(yè)這樣的專業(yè)代理，海外有專門的知識產(chǎn)權(quán)律師團隊來執(zhí)行和跟進商標注冊。賣家如有關(guān)于商標注冊和知識產(chǎn)權(quán)方面的疑難問題，可以關(guān)注積特企業(yè)的微信號：JetStileCN，或者通過QQ：179777890和619169279進行咨詢。