巴西作為互聯(lián)網(wǎng)和智能手機(jī)經(jīng)濟(jì)的全球第五大經(jīng)濟(jì)體，其國(guó)民在互聯(lián)網(wǎng)連接方面比以往任何時(shí)候都更為活躍。在這個(gè)數(shù)字化營(yíng)銷的新時(shí)代，社交媒體、博客等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上的網(wǎng)絡(luò)紅人影響力巨大。越來越多的公司選擇與網(wǎng)絡(luò)紅人合作，制定有針對(duì)性的營(yíng)銷策略。

那么，究竟誰是網(wǎng)絡(luò)紅人呢？

網(wǎng)絡(luò)紅人是那些在社交網(wǎng)絡(luò)上擁有大量粉絲和影響力的人。他們可能是人們熟知的名人，也可能是一開始并不為人所知的人，但因?yàn)樗麄冎谱鞯膬?nèi)容引起了廣大網(wǎng)友的興趣，從而獲得了大量關(guān)注。

在巴西，有很多網(wǎng)絡(luò)紅人，他們中的大多數(shù)都有一個(gè)明確的利基領(lǐng)域，如時(shí)尚、科技、裝飾、娛樂等。他們的受眾群體通常非常細(xì)分，對(duì)特定話題有著濃厚的興趣。當(dāng)他們?yōu)槟硞€(gè)品牌做宣傳時(shí)，其觀點(diǎn)往往會(huì)得到大量追隨者的認(rèn)同。

比如時(shí)尚領(lǐng)域的Flavia Pavanelli，她在Instagram上擁有1700多萬粉絲；裝飾領(lǐng)域的Mauricio Arruda，他是電視裝修裝飾類節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)紅人和主持人；科技領(lǐng)域的Be! Tech，在YouTube上擁有超過100萬訂閱者，為智能手機(jī)、應(yīng)用程序和電子產(chǎn)品寫評(píng)論。

對(duì)于商家來說，如何進(jìn)行網(wǎng)紅營(yíng)銷呢？要選擇適合業(yè)務(wù)需求的網(wǎng)絡(luò)紅人。每個(gè)網(wǎng)絡(luò)紅人的專業(yè)領(lǐng)域都有所不同，因此選擇最合適的紅人是關(guān)鍵。要明確自己的戰(zhàn)略目標(biāo)，是希望建立品牌知名度、推出新產(chǎn)品還是其他目標(biāo)。在確定目標(biāo)后，可以選擇相應(yīng)的營(yíng)銷策略，如激發(fā)策略、活動(dòng)策略或大使策略。

網(wǎng)紅營(yíng)銷還有諸多優(yōu)點(diǎn)。通過與正確的消費(fèi)者群體接觸，可以提高品牌在社交媒體中的地位。網(wǎng)絡(luò)紅人創(chuàng)作的內(nèi)容有助于改善品牌的SEO，并與客戶建立信任。在拉丁美洲，尤其是巴西，消費(fèi)者更看重品牌信任。他們會(huì)在社交媒體上搜索品牌信息、向朋友詢問品牌情況，以及參考網(wǎng)絡(luò)紅人的觀點(diǎn)。

即使在新冠病毒肆虐的當(dāng)下，網(wǎng)絡(luò)紅人在拉丁美洲的推廣作用依然不可忽視。對(duì)于拉丁美洲的消費(fèi)者來說，通過社交媒體上的網(wǎng)絡(luò)紅人推廣品牌是最佳方式。但重要的是要讓網(wǎng)絡(luò)紅人決定哪些產(chǎn)品對(duì)其受眾有意義，并確保他們每天使用的產(chǎn)品即使在隔離期后仍有推廣價(jià)值。網(wǎng)絡(luò)紅人在推薦產(chǎn)品時(shí)需要有真實(shí)的情感表達(dá)，真正幫助人們，并與品牌建立真實(shí)的聯(lián)系。

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