朋友們，在首篇文章中，我向大家簡(jiǎn)要介紹了廣告行業(yè)的發(fā)展歷程和一些基本信息，讓我們回顧一下！

廣告究竟是何物？它又是如何運(yùn)作的呢？廣告商的角色是什么？廣告與營(yíng)銷之間的關(guān)系又是怎樣的呢？接下來，我們將深入探討廣告的發(fā)展過程以及廣告投放的多種方式。

讓我們了解一下廣告投放的傳統(tǒng)方式：

一、平面廣告。這是我們最常見的一種廣告形式，包括海報(bào)、傳單等。

二、廣告牌和公共交通廣告。在街頭巷尾，我們常?？梢钥吹礁鞣N廣告牌和公交車身的廣告。

三、電視廣告。電視廣告是一種視聽結(jié)合的方式，能夠給觀眾帶來強(qiáng)烈的視覺沖擊和聽覺感受。

四、收音機(jī)廣告。雖然隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，收音機(jī)廣告的影響力逐漸減弱，但在某些地區(qū)，它仍然是一種有效的廣告方式。

五、活動(dòng)廣告?；顒?dòng)廣告是指在各種大型活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行的廣告宣傳，如演唱會(huì)、展覽會(huì)等。

六、直郵。這是一種直接的廣告投放方式，通過郵寄的方式將廣告送到消費(fèi)者的手中。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，數(shù)字廣告成為了廣告投放的新趨勢(shì)。那么，如何在線投放廣告呢？目前，有超過40億的互聯(lián)網(wǎng)用戶，這個(gè)數(shù)字還在不斷增長(zhǎng)。如果你忽略了在線廣告，那么你可能會(huì)落后于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。互聯(lián)網(wǎng)讓你能夠直接接觸到全球一半以上的人口，包括超過一半的目標(biāo)受眾。而且，它還提供了多種廣告類型和渠道。

以下是常見的在線廣告類型：

一、付費(fèi)搜索廣告。無論你是在谷歌、雅虎還是必應(yīng)等搜索引擎上搜索信息，都可以看到付費(fèi)廣告。這些廣告通常會(huì)出現(xiàn)在搜索結(jié)果頂部或側(cè)邊。當(dāng)有人使用這些搜索引擎查詢時(shí)，廣告商可以在有機(jī)搜索結(jié)果上方展示廣告。這就是付費(fèi)搜索廣告的威力所在——它為你的廣告提供了在搜索相關(guān)主題的人們面前展示的機(jī)會(huì)。

二、社交媒體廣告。社交媒體平臺(tái)知道他們的內(nèi)容很有價(jià)值，因此他們提供贊助或貼文推送的選項(xiàng)。社交媒體廣告將你的信息展示在目標(biāo)受眾面前，鼓勵(lì)他們參與、點(diǎn)擊和購(gòu)買。無論是新興企業(yè)還是已有企業(yè)，都可以考慮投放社交媒體廣告。這些廣告不僅可以宣傳你的產(chǎn)品和服務(wù)，還可以宣傳你的社交媒體頁面并增加你的關(guān)注度。

三、原生廣告和贊助內(nèi)容。贊助內(nèi)容自1922年就已存在，品牌會(huì)贊助整個(gè)廣播節(jié)目。如今，贊助內(nèi)容更多指的是原生廣告和品牌贊助的博客或文章內(nèi)容。原生廣告與周圍內(nèi)容緊密結(jié)合，可輕松融入任何設(shè)計(jì)。這創(chuàng)造了一種不會(huì)中斷客戶旅程的無縫體驗(yàn)。

橫幅廣告和展示廣告則是搜索廣告的延伸，它們以類似的付費(fèi)模式運(yùn)作，但消費(fèi)者看到的是更直觀的廣告形式。這些橫幅廣告和展示廣告通常出現(xiàn)在網(wǎng)頁頂部或側(cè)邊欄中。它們可以根據(jù)消費(fèi)者的興趣和行為進(jìn)行精準(zhǔn)投放，提高廣告的曝光率和轉(zhuǎn)化率。此外還有一些最佳實(shí)踐適用于所有類型的廣告宣傳和推廣策略的制定和實(shí)施過程如下：建立積極的聯(lián)想；訴諸情感；建立從眾效應(yīng)；關(guān)注優(yōu)勢(shì)而不是功能；講好故事等等都將有助于提高品牌的知名度和吸引更多的潛在客戶提高轉(zhuǎn)化率以實(shí)現(xiàn)銷售增長(zhǎng)接下來的內(nèi)容中我們會(huì)結(jié)合具體的案例來詳細(xì)解析這些最佳實(shí)踐的實(shí)際應(yīng)用效果并分享一些經(jīng)典的廣告宣傳案例以供參考和學(xué)習(xí)讓我們共同期待接下來的精彩內(nèi)容吧！盡管大眾汽車已經(jīng)正式停止生產(chǎn)甲殼蟲車型，但其標(biāo)志性的“Think Small”廣告活動(dòng)仍然在廣告歷史上留下了深刻的印記。

DDB廣告公司深知，若要躋身行業(yè)領(lǐng)先地位，必須轉(zhuǎn)變消費(fèi)者的固有觀念。大眾汽車強(qiáng)調(diào)，盡管甲殼蟲車型在尺寸上看起來小巧，但它卻擁有不可小覷的力量，值得消費(fèi)者購(gòu)買。這一理念的成功傳遞，真實(shí)與誠(chéng)實(shí)在其中發(fā)揮了重要作用。

在眾多廣告活動(dòng)中，有一則活動(dòng)顯得格外引人注目。那就是Dos Equis啤酒的“世界上有趣的人”活動(dòng)。該活動(dòng)以其前衛(wèi)、酷炫且精致的審美觀念，使得Dos Equis啤酒在短時(shí)間內(nèi)名聲大噪，也就不難理解了。

這一活動(dòng)成功地在Dos Equis啤酒與一種成熟穩(wěn)重的感覺之間建立了積極的聯(lián)系。自活動(dòng)啟動(dòng)后，Dos Equis啤酒的銷售額實(shí)現(xiàn)了迅速的增長(zhǎng)，增幅達(dá)到了22%。尤其在當(dāng)前精釀啤酒在市場(chǎng)上逐漸站穩(wěn)腳跟，進(jìn)口啤酒銷量下滑的時(shí)代，Dos Equis的成功顯得尤為重要，而這一活動(dòng)在其中起到了關(guān)鍵的推動(dòng)作用。

在品牌宣傳與推廣的道路上，有著無窮無盡的機(jī)會(huì)。無論是平面廣告、廣播贊助，還是電視廣告和社交媒體推廣，都可以成為品牌傳播的有效途徑。為了與目標(biāo)受眾建立聯(lián)系并實(shí)現(xiàn)互動(dòng)，使用他們的語言，喚起他們的情感，挖掘他們成為品牌社區(qū)一部分的愿望，是每個(gè)品牌都應(yīng)該重視的實(shí)踐。

為此，創(chuàng)建一個(gè)清晰而真實(shí)的品牌故事來介紹品牌如何影響生活，以及品牌的價(jià)值觀和使命是非常重要的。這樣不僅可以增強(qiáng)品牌的認(rèn)知度，還可以加深消費(fèi)者對(duì)品牌的信任和忠誠(chéng)度。

今天的分享就到這里，希望這些內(nèi)容能對(duì)大家有所啟發(fā)和幫助。更多有關(guān)品牌建設(shè)和市場(chǎng)推廣的干貨內(nèi)容，可以查看我們往期的文章。如果您喜歡這篇文章，不要忘記點(diǎn)個(gè)贊哦～

（內(nèi)容由跨境品牌營(yíng)銷專家提供）