隨著節(jié)日狂歡的臨近，外貿(mào)人們都在積極尋找有影響力的營銷策略。除了PPC廣告之外，社交媒體平臺上的帖子在節(jié)日促銷活動中也扮演著重要的角色。那么，在制定節(jié)日社交媒體內(nèi)容時，我們需要考慮哪些問題呢？

關(guān)于何時布局內(nèi)容更為合適。據(jù)Facebook的假期營銷指南顯示，大約45%的消費者在11月或更早的時候就開始節(jié)日購物。這意味著我們需要提前準備好營銷內(nèi)容，并在他們準備購物時立即發(fā)布。萬圣節(jié)后的時段是一個很好的起點。

關(guān)于發(fā)布頻率的設(shè)定。帖子的發(fā)布頻率應(yīng)該因人而異，并非越多越好。既要提供有價值的內(nèi)容，又要避免給用戶帶來困擾。根據(jù)Buffer的研究，當發(fā)布的內(nèi)容有趣并能幫助用戶解決問題時，可以適量增加發(fā)帖頻率。具體建議可根據(jù)不同的社交媒體平臺進行調(diào)整。

關(guān)于發(fā)布時間的考量。要想獲得廣泛的傳播和提高用戶參與度，制定發(fā)布時間的戰(zhàn)略計劃至關(guān)重要。不同社交媒體的可見時間長度是帖子的關(guān)鍵因素。例如，F(xiàn)acebook的帖子可見時間為5-6個小時，而Instagram的帖子可以持續(xù)48小時。對于Pinterest和Instagram這樣的平臺，發(fā)布時間的重要性相對較低，但仍然建議在目標用戶在線的時間段內(nèi)發(fā)布。

針對具體的社交媒體平臺，CoSchedule研究機構(gòu)整理出了最佳的發(fā)布時間。例如，對于B2C企業(yè)來說，F(xiàn)acebook的最佳發(fā)布時間是周四至周日上午9-10點、下午12-1點/4-5點。對于Instagram和Twitter也有相應(yīng)的最佳發(fā)布時間建議。還需要考慮目標受眾的位置，如果粉絲位于多個時區(qū)，可能需要增加帖子的數(shù)量以覆蓋所有受眾。

在制定策略方面，我們需要有針對性地開展營銷。知道目標用戶主要集中在哪些平臺上是至關(guān)重要的。要學會運用數(shù)據(jù)和工具，比如過往的銷售數(shù)據(jù)對下一步的運營策略有很大參考價值?；厥绽脙?yōu)質(zhì)內(nèi)容也是非常重要的。發(fā)布過的帖子要注意追蹤效果，很多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容可能多年后仍然具有價值。

在追蹤營銷效果方面，無論做什么營銷，只有學會追蹤效果才能發(fā)現(xiàn)問題所在并為下一次計劃提供優(yōu)化方向。針對每一個社交媒體活動，設(shè)定一個衡量標準至關(guān)重要。例如，在Facebook廣告中，可以通過設(shè)定廣告支出目標的回報方案來預(yù)覽數(shù)據(jù)。對于鏈接到網(wǎng)站的社交媒體帖子，可以通過安裝Google Analytics追蹤代碼進行跟蹤。

讓我們重點關(guān)注一下YouTube這個平臺。作為全球最大的視頻平臺，YouTube賦予了每個人分享和發(fā)現(xiàn)的機會。以YouTube來打造營銷故事是一個非常棒的選擇。大數(shù)據(jù)顯示，用戶在YouTube上觀看喜愛的視頻內(nèi)容超過60%，超過40%的消費者會購買他們在YouTube上認識的新產(chǎn)品。利用YouTube進行營銷推廣是非常有潛力的。在制定YouTube營銷策略時，需要確定目標受眾、他們的興趣以及他們在YouTube上觀看的內(nèi)容等關(guān)鍵因素。利用Google的工具和視頻制作軟件可以方便地制作視頻素材進行推廣。視頻要盡量簡短精悍，抓住受眾的注意力。

（注：以上內(nèi)容僅供參考，作者個人觀點不代表所有立場。）