如果你對跨境電商有所了解，應(yīng)該都知道TikTok在海外電商化的進(jìn)程中，從為站外獨(dú)立站導(dǎo)流，逐漸發(fā)展出自己的閉環(huán)小店，其路徑與國內(nèi)的抖音電商頗為相似。隨著TikTok Shop小店業(yè)務(wù)在東南亞等地的成功推進(jìn)，Meta（Facebook母公司）也開始坐不住了。

實(shí)際上，Meta一直在嘗試拓展電商業(yè)務(wù)。早在2020年5月，Meta就上線了Facebook Shops業(yè)務(wù)，嘗試直播帶貨，但后續(xù)進(jìn)展并不顯著。最近的動態(tài)顯示Meta正在加速電商化的步伐。今年四月，Meta宣布將逐步停止在未啟用Facebook和Instagram結(jié)賬功能的情況下開設(shè)新商店。從2024年4月24日起，未啟用結(jié)賬功能的商店將無法訪問。這意味著那些引導(dǎo)用戶到外部網(wǎng)站完成購買的商店將無法繼續(xù)在Facebook或Instagram平臺上運(yùn)營。

日前，商家收到Meta的通知稱，通過Facebook Shop和Instagram Shop購物將可實(shí)現(xiàn)站內(nèi)直接結(jié)賬，無需跳轉(zhuǎn)至外部站點(diǎn)。Meta表示正在幫助企業(yè)在商店中添加結(jié)賬功能，并簡化過渡過程。從2023年6月5日起，新開設(shè)的商店必須啟用Facebook和Instagram上的結(jié)賬功能。到了8月10日，所有其他合作伙伴開設(shè)的新商店也將需要在Facebook和Instagram上啟用結(jié)賬功能。

對于那些已經(jīng)在21個(gè)國際市場運(yùn)營的企業(yè)，Meta表示將繼續(xù)支持他們在Facebook和Instagram商店的使用，直至另行通知。這些市場包括澳大利亞、巴西等多個(gè)國家和地區(qū)。沒有啟用結(jié)賬功能的商店將無法再使用與商店相關(guān)的功能，包括在帖子中標(biāo)記產(chǎn)品等。從8月10日開始，一些未啟用結(jié)賬功能的企業(yè)將無法再通過內(nèi)容發(fā)布API標(biāo)記其產(chǎn)品。這將影響API和本機(jī)接口，并刪除之前帖子中的產(chǎn)品標(biāo)簽。從今年6月5日起，如果用戶的Facebook頁面尚未更新為新的Pages體驗(yàn)，系統(tǒng)將自動進(jìn)行更新。這一變化將不支持一些舊功能，但企業(yè)仍然可以發(fā)布指向其網(wǎng)站的鏈接。

Meta的這些舉措表明它正在加強(qiáng)電商業(yè)務(wù)的布局，并致力于成為Instagram和Facebook上商店的唯一結(jié)賬提供商。對于這一變化，你怎么看呢？封面圖片來源于圖蟲創(chuàng)意。

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