2019年，抖音及TikTok的市場(chǎng)占有率超過臉書、推特等西方所有社交平臺(tái)。2020年5月，二者在全球下載量超過20億次，且于同年十月，全球日活躍用戶人數(shù)超過十億。

TikTok的指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)讓Instagram、Twitter等傳統(tǒng)社媒平臺(tái)如臨大敵。為了應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)以及抓住短視頻的風(fēng)口，2020年8月5日，Instagram正式宣布推出Reels功能。

Reels被稱為“Instagram上的TikTok”，最初它允許用戶拍攝并上傳15秒以內(nèi)的視頻，還可以添加背景音樂、特效等。

除此之外，Instagram還為此改變了產(chǎn)品設(shè)計(jì)，將Reels的功能入口直接放到了一級(jí)菜單欄中，以便于降低用戶的參與門檻，實(shí)現(xiàn)彎道超車。

更讓人驚訝的是，用戶在Reels上創(chuàng)作的內(nèi)容還會(huì)被收錄進(jìn)Explore（專為用戶推薦內(nèi)容的探索頁面），并分發(fā)給全球用戶。

這意味著面對(duì)TikTok的橫空出世，Reels承載著Instagram乃至Meta(原Facebook）進(jìn)軍短視頻的野心。現(xiàn)目前看來，經(jīng)過了兩年多的迭代和發(fā)展，Reels的表現(xiàn)相當(dāng)不錯(cuò)。

根據(jù)Meta創(chuàng)始人兼CEO的馬克·扎克伯格在2月1日的發(fā)言，Reels在兩個(gè)社群平臺(tái)的播放量比前一年成長(zhǎng)了一倍多，而在過去六個(gè)月中Reels的轉(zhuǎn)發(fā)量也得到了翻倍成長(zhǎng)。雖然官方仍然沒有給出具體數(shù)據(jù)，但毫無疑問的是，Reels接下來仍是Meta核心發(fā)展領(lǐng)域。

這對(duì)于創(chuàng)作者來說無疑是巨大的利好，尤其是那些想要出海的中國(guó)品牌，更是如此！通過運(yùn)營(yíng)Reels，來讓品牌收獲影響力，并培養(yǎng)忠實(shí)用戶，最終完成業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。

毫不夸張地說，每一個(gè)出海品牌都必須深入了解Reels。

掃盲Instagram Reels

1 什么是Reels?

Reels是Instagram推出的短視頻功能，目前支持最長(zhǎng) 90 秒的視頻內(nèi)容。用戶可以通過這個(gè)功能錄制、拍攝和剪輯視頻或者照片，同時(shí)還能為它們添加背景音樂，并像以往的帖文一樣發(fā)布在他們的賬號(hào)中，最終通過Explore分發(fā)給全球用戶。

與傳統(tǒng)圖文形式的帖文不同，Reels在賬號(hào)主頁上有專屬的二級(jí)入口，方便用戶自己或者他人直接查看。這意味著，短視頻的內(nèi)容形式在產(chǎn)品層面上和圖文保持了一致。

2 為什么品牌需要運(yùn)營(yíng)Reels

按目前的情況來看，Reels已經(jīng)獲得了市場(chǎng)接納與認(rèn)可，原因主要有以下三點(diǎn)：

已經(jīng)有越來越多的用戶被短視頻這種內(nèi)容形式所吸引（TikTok的成功就足以說明這一點(diǎn)）

相對(duì)于圖文內(nèi)容，短視頻能更有效地幫助品牌展示產(chǎn)品賣點(diǎn)、宣傳推廣活動(dòng)

Ins對(duì)Reels非常重視，在流量分發(fā)上給予了足夠多的幫助

其實(shí)，自2020年上線以來，Instagram Reels就已經(jīng)成為了各個(gè)品牌和內(nèi)容創(chuàng)作者發(fā)揮創(chuàng)造力與擴(kuò)大影響力的重要路徑。對(duì)品牌和商家來說，TikTok的出現(xiàn)讓Ins傳統(tǒng)的圖文post在很程度上失去了競(jìng)爭(zhēng)力，但Reels的出現(xiàn)則很好地彌補(bǔ)了這一點(diǎn)。

3 Instagram Reels的推薦算法是怎樣的？

和Instagram的傳統(tǒng)圖文一樣，Instagram Reels總是根據(jù)它認(rèn)為用戶最有可能與之互動(dòng)的內(nèi)容來確定短視頻內(nèi)容的優(yōu)先級(jí)。換句話說，你制作的短視頻內(nèi)容能否拿到更多的流量取決于平臺(tái)的判斷——你的內(nèi)容能吸引多少用戶停留與互動(dòng)？

根據(jù)Instagram官方的說法（平臺(tái)具體算法仍然沒有公開）和專業(yè)創(chuàng)作者摸索出的規(guī)律，影響Reels算法的關(guān)鍵在于以下三點(diǎn)：

粉絲人群畫像

內(nèi)容產(chǎn)出屬性

原創(chuàng)程度

綜上，如果出海品牌想要運(yùn)營(yíng)好自己的Instagram賬號(hào)，那么最好是創(chuàng)作出原創(chuàng)的、高度垂直的以及有趣的內(nèi)容。

制作發(fā)布Reels你必須知道的三件事

1 桌面發(fā)布

其實(shí)不僅僅是專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)者，對(duì)于大多數(shù)出海品牌而言，僅僅是通過APP內(nèi)置的一些功能根本滿足不了內(nèi)容創(chuàng)作的需要。通過PC端發(fā)布內(nèi)容就顯得十分必要了。

目前，Instagram支持兩種桌面發(fā)布方式：網(wǎng)頁和第三方工具。內(nèi)容創(chuàng)作者或品牌賬號(hào)運(yùn)營(yíng)人員可以使用其他工具完成視頻的制作，最后直接在網(wǎng)頁上將成品導(dǎo)入并發(fā)布即可。

2 Reels的規(guī)格

和Instagram Stories（快拍）一樣，Reels的目的仍然是讓用戶在手機(jī)上以豎屏、全屏的方式觀看內(nèi)容。Reels的規(guī)格大小最好應(yīng)該如下所示：

Reels縱橫比：16:9

Reels分辨率：1080px1920px

Reels時(shí)間長(zhǎng)度：90s

3 Reels的最佳發(fā)布時(shí)間和數(shù)量

第三方工具Later統(tǒng)計(jì)了20多萬個(gè)不同領(lǐng)域賬號(hào)的Reels發(fā)布情況，得出了一些具備一定程度的參考意見：

在 Instagram 上發(fā)布 Reels 的總體最佳時(shí)間是凌晨 4 點(diǎn)（跨時(shí)區(qū)以當(dāng)?shù)貢r(shí)間計(jì)算）。 發(fā)布 Instagram Reels 的最佳時(shí)間是星期一

總的來說“早起的鳥兒有蟲吃”，當(dāng)然具體還是得根據(jù)賬號(hào)的實(shí)際情況來定。實(shí)際上，關(guān)于最佳發(fā)布時(shí)間的爭(zhēng)論直到現(xiàn)在都還沒有定論。

對(duì)于職業(yè)博主和品牌建設(shè)方來說，將主頁鏈接添加到賬戶簡(jiǎn)介中是非常關(guān)鍵的步驟。這樣可以讓每個(gè)訪問你主頁的用戶都看到你的官網(wǎng)鏈接，并且可以一鍵點(diǎn)擊進(jìn)入。這樣的操作將極大提高用戶的轉(zhuǎn)化率，進(jìn)而對(duì)品牌的發(fā)展產(chǎn)生積極影響。

對(duì)于許多進(jìn)軍海外市場(chǎng)的DTC品牌來說，將Reels的流量導(dǎo)入到Bio鏈接是一個(gè)明智的選擇。在創(chuàng)作內(nèi)容時(shí)，創(chuàng)作者需要巧妙引導(dǎo)用戶操作，比如左滑進(jìn)入主頁并點(diǎn)擊鏈接。通過這種方式，可以有效引導(dǎo)用戶訪問品牌官網(wǎng)，提升品牌的曝光度和影響力。

值得注意的是，開通Bio鏈接并非易事，需要滿足一定的條件，例如賬號(hào)粉絲數(shù)達(dá)到1000人及以上，并且需要開通商業(yè)賬戶。盡管如此，對(duì)于那些希望擴(kuò)大品牌在海外社交媒體影響力的企業(yè)來說，這是非常值得投入的一步。

（圖片來源：Instagram）

對(duì)于大多數(shù)在海外市場(chǎng)的品牌來說，運(yùn)營(yíng)好海外社交媒體賬號(hào)是一項(xiàng)挑戰(zhàn)。即使在國(guó)內(nèi)有成功的經(jīng)驗(yàn)，也很難直接套用在海外市場(chǎng)。我們需要以開放的心態(tài)重新開始研究海外社交媒體平臺(tái)，理解并適應(yīng)其獨(dú)特的環(huán)境和用戶需求。引用網(wǎng)紅營(yíng)銷Bella的觀點(diǎn)，以上內(nèi)容僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表任何其他機(jī)構(gòu)或平臺(tái)的立場(chǎng)。如需轉(zhuǎn)載，請(qǐng)獲得原作者授權(quán)并遵守相關(guān)版權(quán)規(guī)定。