國際版抖音，又稱為TikTok，是國內(nèi)首個成功出海并集娛樂、社交、電商于一體的軟件。自2021年10月至今，其下載安裝量持續(xù)領(lǐng)跑全球。相較國內(nèi)抖音，其注冊用戶已達(dá)30億，月活用戶達(dá)10億，但優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者數(shù)量相對較少，存在明顯缺口，當(dāng)前正處于藍(lán)海時期的初期。

二、國內(nèi)抖音與國際抖音的對比及發(fā)展

國內(nèi)抖音已經(jīng)走完了娛樂、社交、電商等完整路徑，電商形態(tài)趨于成熟。而國際版抖音目前仍處于較早的發(fā)展階段，用戶和創(chuàng)作者主要以娛樂為主，購物習(xí)慣正在逐步養(yǎng)成。可以預(yù)見，國際版抖音將遵循國內(nèi)版的發(fā)展路徑，但會根據(jù)不同國家和文化的特點，進(jìn)行適當(dāng)?shù)钠脚_規(guī)則和策略調(diào)整。

三、國際版抖音的發(fā)展趨勢及公司策略

1. 全球生產(chǎn)制造與中國影響力

隨著中國作為世界第一生產(chǎn)制造大國的地位日益鞏固，我國產(chǎn)品在全球的認(rèn)可度不斷提高。特別是在歐美、東南亞、非洲及中東地區(qū)，對中國商品的依賴程度越來越高。這為中國產(chǎn)品在國際市場上的推廣提供了極好的機(jī)會。

2. 國際電商的新機(jī)遇

TikTok電商以其迅猛的發(fā)展勢頭成為各大品牌廠商新的布局渠道。中國商務(wù)部支持并鼓勵TikTok的發(fā)展，旨在讓世界人民更好地了解中國制造和中國文化。

3. 公司發(fā)展規(guī)劃與布局

國際抖音TikTok的注冊門檻較低，利用郵箱即可注冊，這大大降低了起號的難度。公司計劃根據(jù)產(chǎn)品類目批量制作多個賬號，以增大曝光量。未來，TikTok電商將逐步從短視頻帶貨向直播帶貨過渡，并打造個人IP賬號以承接品牌商家的廣告推廣。

四、公司主要收益方式的多元化

公司會根據(jù)平臺發(fā)展的不同階段采取多種變現(xiàn)收益方式，包括但不限于短視頻帶貨、直播帶貨、Cpa cps廣告推廣、運(yùn)營技術(shù)培訓(xùn)收益等。還將探索自建獨(dú)立站分傭推廣、娛樂才藝直播打賞、游戲小程序開發(fā)推廣以及私域B2B貿(mào)易等多種收益模式。

五、TikTok在美國的崛起與挑戰(zhàn)

TikTok在美國迅速引起強(qiáng)烈反響，從官方到互聯(lián)網(wǎng)巨頭都在密切關(guān)注這個新興的短視頻平臺。特朗普的限制措施給TikTok帶來了巨大的挑戰(zhàn)。盡管如此，TikTok在美國的用戶數(shù)量仍在持續(xù)增長，尤其是年輕人群體。盡管面臨封禁威脅，但TikTok在美國的影響力和受歡迎程度依然不減。

六、總結(jié)

平臺匿名制度導(dǎo)致年齡數(shù)據(jù)誤導(dǎo)，實際上摻雜著大量未成年人和中年用戶。這種現(xiàn)象引起了廣泛關(guān)注。在TikTok直播帶貨領(lǐng)域，盡管主播大多來自中國，英語表達(dá)可能不夠流暢，且價格相對較高，但外國消費(fèi)者仍視其為物有所值。與國內(nèi)市場相比，電商平臺的氛圍稍顯不足。

要成為熱門創(chuàng)作者，選擇獨(dú)立的IP專線非常重要。公共場所以及共享IP難以積累流量。在TikTok上，“網(wǎng)絡(luò)鄙視鏈”比國內(nèi)更加明顯。平臺上一些敏感關(guān)鍵詞、話題或畫面雖然目前合法，但與抖音相比，其限制條件更為嚴(yán)格，誤封賬號的情況也時有發(fā)生。

國內(nèi)老年受眾喜愛的內(nèi)容，在國外市場可能并不受歡迎，而國內(nèi)用戶對電商和學(xué)習(xí)的熱情，與國外的娛樂導(dǎo)向形成鮮明對比。對于女性用戶而言，海外市場提供了更為寬松的環(huán)境，跨境交易相對安全。外國用戶更傾向于通過打賞而非購物來表達(dá)對才藝表演的支持，如唱歌和舞蹈。

盡管北美地區(qū)人均收入高，消費(fèi)意愿強(qiáng)烈，但其市場多元化程度也很高，涵蓋了不同經(jīng)濟(jì)狀況的群體。與全民高消費(fèi)、奢侈品遍地的國家如沙特相比，北美市場的消費(fèi)者更為復(fù)雜。

盡管注冊地不同，但內(nèi)容在全球范圍內(nèi)廣泛傳播。英語區(qū)的用戶更喜歡新奇獨(dú)特的內(nèi)容，斯拉夫人對軍事和政治新聞更感興趣，而中文區(qū)則展現(xiàn)出濃厚的藝術(shù)和學(xué)習(xí)氛圍。在考慮跨境電商時，TikTok可能不是首選平臺，但其投資成本較低，以小博大、提前布局的策略體現(xiàn)了電商平臺的價值所在。這些不同地域和文化背景的用戶需求差異為電商和創(chuàng)作者帶來了豐富的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。