每個(gè)月有4.31億人使用Pinterest，通過(guò)Pinterest廣告擴(kuò)大品牌知名度的機(jī)會(huì)非常大。與其他社交渠道相比，許多營(yíng)銷(xiāo)人員在Pinterest上創(chuàng)建和推廣內(nèi)容所花費(fèi)的時(shí)間和精力更少，這通常是因?yàn)槿狈?jīng)驗(yàn)，不熟悉什么有效，什么無(wú)效。

其實(shí)我們只需要充分了解并利用該平臺(tái)即可。將Pinterest視為搜索引擎（就像使用Google一樣）。搜索引擎優(yōu)化允許品牌通過(guò)自然排名和付費(fèi)排名來(lái)增加網(wǎng)站內(nèi)容的流量。營(yíng)銷(xiāo)人員可以采用類(lèi)似的策略為Pinterest廣告創(chuàng)建內(nèi)容，以獲取新的關(guān)注者并轉(zhuǎn)化新客戶(hù)。

這就是A/B測(cè)試發(fā)揮作用的地方——營(yíng)銷(xiāo)人員可以使用Pinterest的原生分析工具或其他平臺(tái)來(lái)衡量廣告每次迭代的成功與否。然后，使用下面的提示繼續(xù)生成新內(nèi)容。每一代都將提高我們廣告內(nèi)容的性能。

如何測(cè)試和優(yōu)化Pinterest廣告的內(nèi)容？

每個(gè)營(yíng)銷(xiāo)人員都有每個(gè)戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)的關(guān)鍵績(jī)效目標(biāo)。在啟動(dòng)社交活動(dòng)和使用指標(biāo)優(yōu)化Pinterest內(nèi)容時(shí)，廣告效果對(duì)于改進(jìn)至關(guān)重要。使用從你的第一輪Pinterest廣告中收集的洞察結(jié)果來(lái)制定內(nèi)容決策，以進(jìn)一步促進(jìn)受眾參與。

影響Pinterest廣告效果的因素會(huì)因品牌、目標(biāo)和策略的不同而有很大差異。但是有一些通用的實(shí)踐可以創(chuàng)建和優(yōu)化內(nèi)容以實(shí)現(xiàn)理想的廣告覆蓋面和參與度。Pinterest分析可以告訴我們?cè)S多廣告指標(biāo)，以及Pinterest提供的許多資源，可以讓營(yíng)銷(xiāo)人員了解它們的含義。

1. 保持品牌真實(shí)性

不可否認(rèn)，品牌真實(shí)性會(huì)激發(fā)觀眾的參與度。當(dāng)營(yíng)銷(xiāo)人員向關(guān)注者宣傳內(nèi)容時(shí)，人們希望看到的不僅僅是公司名稱(chēng)或Logo。他們想要品牌背后的真實(shí)個(gè)性?？蛻?hù)希望感受到與促銷(xiāo)活動(dòng)背后的內(nèi)容和品牌的聯(lián)系。

推廣Pin圖中使用的主圖或視頻是人們從你的廣告中看到的第一件事。確保內(nèi)容可視化真實(shí)的體驗(yàn)，以幫助人們看到自己正在享受類(lèi)似的場(chǎng)景。

我們可以測(cè)試不同的環(huán)境，例如室內(nèi)與室外或城市與國(guó)家/地區(qū)，并查看哪些廣告產(chǎn)生更多的點(diǎn)擊次數(shù)和參與度。使用這些結(jié)果進(jìn)一步優(yōu)化內(nèi)容并推動(dòng)更多轉(zhuǎn)化。

就圖片而言，遵循這些準(zhǔn)則也很重要，這樣你的廣告才能在發(fā)布后以你希望的方式顯示：

靜態(tài)Pin和廣告規(guī)格：最大文件大小為20MB PNG或JPEG，寬高比為2:3，或1000x1500像素；

標(biāo)準(zhǔn)寬度視頻Pin圖和廣告：最大文件大小為2GB H.264或H.265，視頻長(zhǎng)度最短為4秒，最長(zhǎng)為15分鐘，比例小于1:2（寬：高）且大于1:91:1；

最大寬度視頻廣告規(guī)格：最大文件大小為2GB .mp4、.mov或.m4v，視頻長(zhǎng)度最短為4秒，最長(zhǎng)為15分鐘，方形(1:1)或?qū)捚?16:9)；

輪播Pin圖和廣告：每張圖片最大32MB最大文件大小PNG或JPEG，縱橫比為1:1或2:3；

購(gòu)物廣告：與靜態(tài)Pin圖和廣告的規(guī)格相同；

收藏Pin圖和廣告：高達(dá)10MB的PNG或JPEG，具有1:1或2:3寬高比的主要?jiǎng)?chuàng)意和具有相同寬高比的次要?jiǎng)?chuàng)意。

2. 優(yōu)化內(nèi)容使其具有教育意義

真實(shí)性可以將消費(fèi)者與品牌聯(lián)系起來(lái)，那么教育內(nèi)容則會(huì)激發(fā)人們與廣告互動(dòng)。當(dāng)超過(guò)4.75億的Pinner表示他們想在Pinterest上更直接地參與視頻和探索內(nèi)容時(shí)，Story Pins的想法就產(chǎn)生了。

當(dāng)人們遇到新內(nèi)容時(shí)，價(jià)值對(duì)他們來(lái)說(shuō)非常重要。非常清楚地表明你的內(nèi)容為觀看它的人提供了教育價(jià)值，那么你將更有可能吸引觀眾。

請(qǐng)記住，Pinterest廣告向人們展示想法并激勵(lì)他們?nèi)?shí)現(xiàn)這些想法。列表或操作指南可以很容易地教育人們或激勵(lì)他們采取行動(dòng)。如果你可以推廣這些類(lèi)型的Pin圖，人們就更有可能點(diǎn)擊和參與。

Tips：嘗試告訴受眾如果保存你的Pin圖并單擊內(nèi)容會(huì)發(fā)生什么。這應(yīng)該會(huì)提高廣告的點(diǎn)擊率。

3. 設(shè)置垂直內(nèi)容

與大多數(shù)社交和數(shù)字平臺(tái)一樣，Pinterest已成為移動(dòng)優(yōu)先的社媒平臺(tái)，82%的人通過(guò)手機(jī)訪問(wèn)該網(wǎng)站。這意味著你在平臺(tái)上創(chuàng)建和推廣的內(nèi)容應(yīng)主要迎合移動(dòng)用戶(hù)。

移動(dòng)用戶(hù)體驗(yàn)與電腦體驗(yàn)截然不同。當(dāng)人們想要以全屏模式查看內(nèi)容時(shí)，他們需要水平轉(zhuǎn)動(dòng)手機(jī)，除非內(nèi)容是為豎屏設(shè)計(jì)的，不然會(huì)令移動(dòng)消費(fèi)者感到不方便瀏覽。

相比之下，垂直視頻與典型的移動(dòng)消費(fèi)者在其設(shè)備上滾動(dòng)瀏覽內(nèi)容提要的方式一致。多年來(lái)，社交媒體平臺(tái)一直鼓勵(lì)品牌發(fā)布垂直內(nèi)容。

例如，垂直內(nèi)容自然地與Instagram或Snapchat Stories上的用戶(hù)體驗(yàn)保持一致。研究還表明，垂直視頻在Facebook上吸引的參與度是非垂直視頻內(nèi)容的四倍。

與Facebook、Instagram或TikTok一樣，Pinterest是一個(gè)視覺(jué)平臺(tái)，擁有大量移動(dòng)用戶(hù)，可以垂直滾動(dòng)瀏覽內(nèi)內(nèi)容。只有優(yōu)化具有垂直維度和參數(shù)的內(nèi)容才有意義。

4. A|B Testing

最重要且最佳的做法是對(duì)所有Pinterest廣告進(jìn)行A/B測(cè)試。這樣可以幫助優(yōu)化細(xì)微差別和