隨著跨境電商的飛速發(fā)展，行業(yè)格局正面臨深刻的變革。在中國不斷完善跨境電商基礎(chǔ)設(shè)施，如平臺(tái)、支付、倉儲(chǔ)和物流的海外消費(fèi)觀念也在多重因素的推動(dòng)下發(fā)生了翻天覆地的變化，為中國企業(yè)全球化發(fā)展提供了新的機(jī)遇。在此背景下，“品牌出?！背蔀榱酥袊髽I(yè)的重要戰(zhàn)略之一。

近年來，中國出口零售電商呈現(xiàn)出明顯的趨勢(shì)變化，即出口主體逐漸向品牌企業(yè)轉(zhuǎn)變，品牌溢價(jià)能力不斷提升。越來越多的跨境企業(yè)和賣家開始意識(shí)到塑造品牌的重要性。在巨大的時(shí)代機(jī)遇下，中國出海品牌需要找準(zhǔn)定位，沉淀長(zhǎng)期價(jià)值。那么，該如何定位中國跨境企業(yè)的品牌，如何成功出海呢？

不少耳熟能詳?shù)闹袊龊Ｆ放迫鏏nker、SHEIN、Aukey等在跨境賽道上聲名鵲起。作為中國賣家跨境出海的主戰(zhàn)場(chǎng)之一，亞馬遜也在品牌方面給予了大力扶持，助力賣家完成品牌轉(zhuǎn)型。無論是為品牌賣家提供更多的流量和政策傾斜，還是投入大量資源的品牌計(jì)劃，都與整個(gè)行業(yè)的品牌化趨勢(shì)不謀而合。

全球疫情的影響進(jìn)一步加速了跨境電商品牌的步伐，大量新賣家的涌入使得市場(chǎng)正在加速洗牌，對(duì)跨境電商原有的生態(tài)和秩序產(chǎn)生了沖擊，品牌出海已經(jīng)成為不可逆轉(zhuǎn)的潮流。值得注意的是，隨著品牌的出海，部分賣家面臨著資源匹配的問題，難以應(yīng)對(duì)業(yè)務(wù)規(guī)模升級(jí)后的挑戰(zhàn)。擴(kuò)張的資本密集度以及在各國開設(shè)賬戶的規(guī)章制度障礙，使得這些企業(yè)在開拓海外市場(chǎng)時(shí)常常遭遇“水土不服”。出海企業(yè)需要更加科學(xué)合理的發(fā)展路徑，重構(gòu)和升級(jí)是必然選擇。

那么，中國跨境電商品牌出海背后需要哪些條件呢？供應(yīng)鏈的迭代升級(jí)是關(guān)鍵。從成本導(dǎo)向的鋪貨模式轉(zhuǎn)向品牌化運(yùn)作，不僅需要考驗(yàn)產(chǎn)品的自研能力，更是后端供應(yīng)鏈的較量。企業(yè)需要搭建柔性供應(yīng)鏈模式以實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的快速迭代與周轉(zhuǎn)。建立企業(yè)合規(guī)化和信任機(jī)制同樣重要。在海外消費(fèi)者心中建立信任，除了優(yōu)化供應(yīng)鏈和輸出高品質(zhì)商品，還需要權(quán)威機(jī)構(gòu)為品質(zhì)與安全提供背書。流量的分層也是品牌形成的重要基礎(chǔ)。

近年來，不少中國賣家在亞馬遜平臺(tái)上迎來了轉(zhuǎn)型的機(jī)會(huì)。例如，依托亞馬遜平臺(tái)發(fā)展的中國賣家徐國順，通過打造自有品牌SteadyDoggie，在平臺(tái)上銷售精致的風(fēng)向標(biāo)產(chǎn)品。雖然他們過去為了提高銷售額和實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化而不斷嘗試，但在打造品牌方面花費(fèi)了大量時(shí)間卻難以取得本質(zhì)上的提升。在與Razor Group合作后，徐國順意識(shí)到了品牌的價(jià)值和潛力，并獲得了專業(yè)定制的發(fā)展戰(zhàn)略的支持。

Razor Group作為歐洲知名收購商和品牌運(yùn)營(yíng)商，通過互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)與電商平臺(tái)的空前發(fā)展所帶來的資本入駐的機(jī)會(huì)，為中國商戶提供全球視野和深度發(fā)展的全新局面。其團(tuán)隊(duì)成員具備豐富的創(chuàng)業(yè)、品牌運(yùn)營(yíng)及團(tuán)隊(duì)管理經(jīng)驗(yàn)，針對(duì)商戶的痛點(diǎn)提供解決方案，幫助商戶解決業(yè)務(wù)難點(diǎn)。Razor Group還為中國電商企業(yè)家提供全方面的增值業(yè)務(wù)，包括業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)、全球拓展、新業(yè)務(wù)的開辟等多維度的支持。

跨境電商正迎來新的行業(yè)格局，“品牌出?！背蔀橹匾}之一。中國出海品牌需要找準(zhǔn)定位，沉淀長(zhǎng)期價(jià)值。供應(yīng)鏈迭代升級(jí)、企業(yè)合規(guī)化和信任機(jī)制的建設(shè)以及流量的分層等基礎(chǔ)條件的優(yōu)化也是品牌出海的關(guān)鍵。對(duì)于那些希望了解如何出售品牌、提升品牌價(jià)值或加速發(fā)展自身品牌的商戶來說，Razor Group提供了一種可行的解決方案。更多信息可通過其官方網(wǎng)站、業(yè)務(wù)咨詢郵箱或微信公眾號(hào)進(jìn)行咨詢。未經(jīng)許可，任何個(gè)人或組織不得復(fù)制、轉(zhuǎn)載或使用本文章內(nèi)容。