首頁(yè)是網(wǎng)站最重要的頁(yè)面，對(duì)網(wǎng)站整體的SEO效果起著至關(guān)重要的作用。尤其對(duì)于跨境電商網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，即使你的網(wǎng)站不是通過(guò)首頁(yè)獲取排名和流量的，首頁(yè)的SEO優(yōu)化也是不可或缺的。接下來(lái)，George將為大家講解如何優(yōu)化跨境電商網(wǎng)站的首頁(yè)。

一、首頁(yè)優(yōu)化的重要性

對(duì)于電商網(wǎng)站而言，首頁(yè)不僅是廣告的著陸頁(yè)，更是用戶(hù)最常訪問(wèn)的頁(yè)面，往往能獲得最多的外鏈和權(quán)重。即使用戶(hù)首次訪問(wèn)的是產(chǎn)品分類(lèi)頁(yè)或產(chǎn)品詳情頁(yè)，他們也會(huì)訪問(wèn)首頁(yè)以確認(rèn)網(wǎng)站的可信度。首頁(yè)的權(quán)重最高，可用于競(jìng)爭(zhēng)一些難度大、搜索量高的行業(yè)關(guān)鍵詞。當(dāng)用戶(hù)搜索品牌名進(jìn)行調(diào)研時(shí)，搜索引擎往往會(huì)在搜索結(jié)果頁(yè)面展示電商網(wǎng)站的首頁(yè)。老客戶(hù)也會(huì)經(jīng)常訪問(wèn)網(wǎng)站首頁(yè)以查看是否有新產(chǎn)品上架或打折活動(dòng)。顯然，首頁(yè)是電商網(wǎng)站的門(mén)面，建站初期就應(yīng)重視首頁(yè)的SEO優(yōu)化，為網(wǎng)站流量和轉(zhuǎn)化打下良好基礎(chǔ)。

二、如何進(jìn)行首頁(yè)優(yōu)化以提供良好的用戶(hù)體驗(yàn)

對(duì)于了解SEO的小伙伴來(lái)說(shuō)，做好谷歌SEO需要滿足兩個(gè)條件：1、讓用戶(hù)滿意；2、讓搜索引擎滿意。讓用戶(hù)滿意就能讓谷歌滿意，因?yàn)楣雀璧哪繕?biāo)是通過(guò)提供良好的用戶(hù)體驗(yàn)來(lái)增加用戶(hù)粘性。我們?nèi)匀恍枰⒁庖恍┱緝?nèi)優(yōu)化的細(xì)節(jié)，以便更好地向谷歌爬蟲(chóng)展示我們?yōu)樘嵘脩?hù)體驗(yàn)所做的努力。

那么，如何優(yōu)化首頁(yè)以提供良好的用戶(hù)體驗(yàn)?zāi)?？?dāng)一個(gè)用戶(hù)來(lái)到我們的首頁(yè)，我們應(yīng)該盡快提供關(guān)于公司、產(chǎn)品、服務(wù)等重要信息，讓用戶(hù)第一時(shí)間了解網(wǎng)站的主題，以及我們希望用戶(hù)接下來(lái)做什么（Call to Action）。這樣能給用戶(hù)留下良好的第一印象，增加用戶(hù)的停留時(shí)間并降低跳出率。這兩個(gè)指標(biāo)也是重要的用戶(hù)體驗(yàn)指標(biāo)，長(zhǎng)時(shí)間的用戶(hù)體驗(yàn)指標(biāo)會(huì)影響頁(yè)面排名。

三、首頁(yè)優(yōu)化的具體建議

1. 良好的首屏內(nèi)容優(yōu)化：首頁(yè)首屏應(yīng)包含網(wǎng)站Logo、結(jié)構(gòu)清晰、便于導(dǎo)航的主菜單、網(wǎng)站提供的服務(wù)或促銷(xiāo)活動(dòng)、大字標(biāo)題、搜索框、用戶(hù)行為號(hào)召按鈕以及購(gòu)物車(chē)和用戶(hù)賬號(hào)登錄鏈接等。

2. 移動(dòng)端適配：鑒于移動(dòng)搜索的趨勢(shì)，我們?cè)谶M(jìn)行主頁(yè)SEO優(yōu)化時(shí)，應(yīng)關(guān)注移動(dòng)端適配，以帶給用戶(hù)更好的購(gòu)物體驗(yàn)。移動(dòng)端適配的難點(diǎn)在于內(nèi)容展示空間較小、網(wǎng)速不穩(wěn)定以及對(duì)頁(yè)面加載速度的要求更高等。

跨境電商網(wǎng)站的主頁(yè)優(yōu)化至關(guān)重要。在PC端，我們有充足的空間展示公司信息、服務(wù)及產(chǎn)品，以獲取用戶(hù)信任后引導(dǎo)他們進(jìn)入產(chǎn)品頁(yè)進(jìn)行轉(zhuǎn)化。但在移動(dòng)端，我們需要更多地關(guān)注用戶(hù)體驗(yàn)和適配問(wèn)題，以提供更好的購(gòu)物體驗(yàn)。隨著移動(dòng)設(shè)備的普及，移動(dòng)端主頁(yè)的優(yōu)化顯得尤為重要。移動(dòng)端的屏幕空間有限，對(duì)于用戶(hù)來(lái)說(shuō)，快速吸引其注意力并展示重要信息是提高用戶(hù)體驗(yàn)的關(guān)鍵。對(duì)于搜索引擎優(yōu)化（SEO）而言，移動(dòng)端主頁(yè)的優(yōu)化也是不可忽視的一環(huán)。

對(duì)于電商網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，移動(dòng)端主頁(yè)的SEO最佳實(shí)踐包括：突出顯示用戶(hù)行為號(hào)召（Call-to-action），確保其在屏幕中的顯眼位置；保持頂部主菜單簡(jiǎn)潔清晰，或使用左滑菜單設(shè)計(jì)；首屏展示站內(nèi)搜索欄、購(gòu)物車(chē)、用戶(hù)登錄等關(guān)鍵元素，以提升購(gòu)物體驗(yàn)。還需要進(jìn)行移動(dòng)端的適配，可參考谷歌官方的移動(dòng)頁(yè)面設(shè)計(jì)指南來(lái)實(shí)現(xiàn)。

除了提升用戶(hù)體驗(yàn)，搜索引擎還會(huì)關(guān)注以下幾個(gè)方面的優(yōu)化：網(wǎng)站安全證書(shū)（SSL）、首頁(yè)的標(biāo)題標(biāo)簽（Title Tag）、首頁(yè)的元描述（Meta Description）、首頁(yè)的H1標(biāo)題、首頁(yè)內(nèi)容以及圖片優(yōu)化、結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)和首頁(yè)頁(yè)腳等。

網(wǎng)站安全證書(shū)（SSL）已成為電商網(wǎng)站的標(biāo)配，它能確保用戶(hù)信息在傳輸過(guò)程中的安全性，避免信息被竊取。帶有HTTPS標(biāo)志的網(wǎng)站也會(huì)獲得一些排名優(yōu)勢(shì)，并建立用戶(hù)信任。

首頁(yè)的標(biāo)題標(biāo)簽是搜索引擎理解頁(yè)面主題的重要依據(jù)，也是網(wǎng)站在搜索結(jié)果頁(yè)上的門(mén)面。標(biāo)題標(biāo)簽的優(yōu)化要點(diǎn)包括：控制字符長(zhǎng)度、包含品牌名、服務(wù)或產(chǎn)品描述，并避免關(guān)鍵詞堆砌。

元描述（Meta Description）是頁(yè)面描述，雖然不會(huì)在主頁(yè)上顯示，但在搜索結(jié)果頁(yè)上會(huì)被谷歌展示。根據(jù)用戶(hù)搜索意圖，谷歌會(huì)抓取頁(yè)面中與搜索更相關(guān)的文字內(nèi)容作為元描述。撰寫(xiě)有吸引力的元描述也很重要。需要注意元描述的字符長(zhǎng)度，避免過(guò)長(zhǎng)或過(guò)短。

雖然頁(yè)面描述并非直接的排名因素，但吸引人的電商網(wǎng)站描述能吸引用戶(hù)眼球，提高點(diǎn)擊率。以Wish首頁(yè)的元描述為例，它使用了許多吸引客戶(hù)的詞匯。

首頁(yè)的H1標(biāo)題是一個(gè)重要的排名因素，因此需要進(jìn)行SEO優(yōu)化，針對(duì)關(guān)鍵詞進(jìn)行布局。一般而言，首頁(yè)的H1展示在頁(yè)面頂部。許多主題默認(rèn)將標(biāo)題標(biāo)簽作為H1。如果你可以自定義首頁(yè)的H1，那么可以在H1中布局與Title Tag主關(guān)鍵詞相關(guān)的關(guān)鍵詞。

例如，膠囊灌注機(jī)公司LFA的頁(yè)面標(biāo)題標(biāo)簽使用了關(guān)鍵詞“capsule filling machine”，在H1中則使用了“capsule filler”，這兩個(gè)詞都是關(guān)于膠囊灌注機(jī)的英文表述。

主頁(yè)H標(biāo)題的布局應(yīng)具備層級(jí)結(jié)構(gòu)，不能混亂。一個(gè)頁(yè)面只能有一個(gè)H1，H1下是H2，H2下是H3，H3下是H4。不能出現(xiàn)H1下面是H4的情況，這不利于搜索引擎理解頁(yè)面的邏輯結(jié)構(gòu)。

接下來(lái)是頁(yè)面內(nèi)容的優(yōu)化。除了頁(yè)面標(biāo)題、H1標(biāo)題、頁(yè)面描述這三件套，頁(yè)面內(nèi)容也是重要的優(yōu)化方向。不同行業(yè)和網(wǎng)站的情況會(huì)有所不同，這里不一一贅述。

需要注意的是，在電商網(wǎng)站的內(nèi)容優(yōu)化中，要避免一個(gè)常見(jiàn)的誤區(qū)：過(guò)多地使用圖片，而缺乏HTML文字描述。重要的文字信息應(yīng)該通過(guò)HTML呈現(xiàn)，而不是僅包含在圖片中。谷歌目前對(duì)文本的理解程度遠(yuǎn)高于圖片，其爬蟲(chóng)主要依賴(lài)h標(biāo)題和HTML文字內(nèi)容來(lái)理解頁(yè)面主題。即使使用圖片，也應(yīng)添加Alt屬性以幫助爬蟲(chóng)理解。

在服飾、配飾、首飾等快消品行業(yè)，這個(gè)誤區(qū)尤為常見(jiàn)。因?yàn)楫a(chǎn)品更新迅速，客戶(hù)很大程度上依賴(lài)圖片的視覺(jué)效果。但為了讓首頁(yè)在搜索引擎中可見(jiàn)，關(guān)鍵信息仍應(yīng)以文本形式呈現(xiàn)。圖片的視覺(jué)效果可以帶來(lái)轉(zhuǎn)化，但最好結(jié)合圖片和文字。一個(gè)完全由圖片構(gòu)成的主頁(yè)，搜索引擎是無(wú)法理解其內(nèi)容的。

對(duì)于不同站點(diǎn)之間的內(nèi)容重復(fù)，谷歌可能會(huì)將其視為抄襲。在優(yōu)化網(wǎng)頁(yè)時(shí)，我們需要注意對(duì)產(chǎn)品的描述保持原創(chuàng)性。即使你和其他人銷(xiāo)售的是相同的產(chǎn)品，提供的服務(wù)也相似，但產(chǎn)品和服務(wù)的描述仍然需要注重獨(dú)特性。

推薦一些查重工具：

站內(nèi)重復(fù)：使用Siteliner工具進(jìn)行檢查；

站外重復(fù)：使用Copyleaks工具進(jìn)行查重。

接下來(lái)讓我們聚焦于圖片優(yōu)化（Image SEO）。對(duì)于電商網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品圖片至關(guān)重要。優(yōu)質(zhì)圖片可以吸引潛在用戶(hù)的點(diǎn)擊和購(gòu)買(mǎi)，同時(shí)也能使你的網(wǎng)站更具吸引力，內(nèi)容更豐富。在主頁(yè)上使用大量圖片也可能帶來(lái)一些SEO問(wèn)題。

過(guò)大的圖片會(huì)增加頁(yè)面加載時(shí)間，而且相比于文本，圖片的內(nèi)容更難以被搜索引擎理解。為了解決這些問(wèn)題，我們應(yīng)該選擇合適的圖片格式并壓縮體積。對(duì)于首屏的Banner，我們可以選擇使用png格式以確保圖片的高質(zhì)量。對(duì)于下方的產(chǎn)品圖，可以考慮使用jpeg格式（視情況而定），因?yàn)橥瑯拥膱D片，jpg格式的文件體積會(huì)比png小。除此之外，還有一種推薦的格式是webp，它支持無(wú)損壓縮，且在同等圖片質(zhì)量下，體積比jpeg小25%-35%。

選擇合適的圖片格式后，我們可以使用在線圖片壓縮網(wǎng)站進(jìn)行壓縮。一般png和webp支持無(wú)損壓縮，而jpeg則是有損壓縮。如果圖片只顯示300×300像素，我們上傳的圖片最好也調(diào)整到這個(gè)尺寸，以避免增加加載時(shí)間。如果你的網(wǎng)站是基于WordPress CMS系統(tǒng)，還可以使用Smush插件，在圖片上傳過(guò)程中去除不必要的信息，進(jìn)一步壓縮體積。

為了增加圖片被搜索引擎理解的機(jī)會(huì)，我們需要為圖片添加文本信息。包括給圖片添加簡(jiǎn)短的、描述性的文件名、Alt屬性、字幕以及結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)。在添加這些文字屬性時(shí)，可以適當(dāng)添加關(guān)鍵詞，但不要過(guò)度堆砌。關(guān)于具體的圖片SEO細(xì)節(jié)，后續(xù)會(huì)有更詳細(xì)的解釋。

關(guān)于主頁(yè)的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)，您可以參考的organization schema，其中的JSON-LD代碼可以直接復(fù)制使用。您也可以使用的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)生成工具來(lái)生成。生成后，可以使用谷歌官方的富文本結(jié)果檢測(cè)工具來(lái)驗(yàn)證其準(zhǔn)確性。

下面是一個(gè)Organization結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)的示例：

[xss_clean]

"@context": "",

"@type": "Organization",

"name": "Brand Name",

"alternateName": "Brand",

"url": "www.",

"logo": "www./logo.png",

"contactPoint": {

"@type": "ContactPoint",

"telephone": "+1-",

"contactType": "customer service",

"contactOption": "TollFree",

"areaServed": "US",

"availableLanguage": "en"

},

"sameAs": "www."

[xss_clean]

對(duì)于WordPress網(wǎng)站，可以使用Yoast插件自動(dòng)生成結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)，而對(duì)于非WordPress網(wǎng)站，則需要使用谷歌代碼管理器（Google Tag Manager）進(jìn)行添加。具體操作方法將在George的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)終極指南中詳細(xì)講解。

至于圖片來(lái)源，可以通過(guò)谷歌Tag Manager操作面板進(jìn)行管理和操作。接下來(lái)我們談?wù)勚黜?yè)的底部——頁(yè)腳（Footer）。主頁(yè)的底部是頁(yè)腳，它就像頂部的主菜單一樣，不僅出現(xiàn)在首頁(yè)，還會(huì)出現(xiàn)在網(wǎng)站的每一頁(yè)。頁(yè)腳的鏈接經(jīng)常被爬蟲(chóng)和用戶(hù)使用，因此頁(yè)腳的內(nèi)容也非常重要。那么，我們可以在頁(yè)腳添加哪些有用的元素呢？

獨(dú)立站主頁(yè)SEO的深入探索

我們終于完成了關(guān)于獨(dú)立站主頁(yè)SEO的終極指導(dǎo)。若您自始至終仔細(xì)閱讀了這份內(nèi)容，那么您應(yīng)當(dāng)已經(jīng)對(duì)如何進(jìn)行主頁(yè)的SEO優(yōu)化有了全方位的了解。

無(wú)論從何種角度出發(fā)，主頁(yè)的優(yōu)化與其它重要頁(yè)面的優(yōu)化是同等重要的。優(yōu)化過(guò)程的核心目的就是使您的主頁(yè)既能獲得用戶(hù)的青睞，也能在搜索引擎中獲得更高的排名。牢牢記住這些原則，并在網(wǎng)站建設(shè)的初期就規(guī)劃好和布局好主頁(yè)內(nèi)容，將使得后期的SEO效果得到大幅提升。這不僅僅是一種技巧，更是一種策略。

—— Smiles

（備注：上述內(nèi)容來(lái)自獨(dú)立研究及經(jīng)驗(yàn)分享，不代表任何其他機(jī)構(gòu)的立場(chǎng)。本文已經(jīng)獲得原作者的授權(quán)進(jìn)行轉(zhuǎn)載，未經(jīng)原作者同意，不得進(jìn)行任何形式的轉(zhuǎn)載或使用。）

作者聲明

本篇文章為作者George Han的個(gè)人觀點(diǎn)分享，不代表任何其他跨境平臺(tái)的立場(chǎng)。感謝原作者的授權(quán)轉(zhuǎn)載，如需進(jìn)一步使用或轉(zhuǎn)載，請(qǐng)與原作者聯(lián)系并獲得其同意。