據(jù)投資銀行Citi的近期報(bào)告，亞馬遜在澳大利亞市場(chǎng)的登陸將引發(fā)一場(chǎng)“電子產(chǎn)品風(fēng)暴”，迫使當(dāng)?shù)亓闶凵虒a(chǎn)品價(jià)格平均下調(diào)約一成。這一動(dòng)態(tài)預(yù)計(jì)將重塑澳洲電子產(chǎn)品的零售格局。

雖然澳洲零售商提供的部分產(chǎn)品價(jià)格十分有競(jìng)爭(zhēng)力，尤其對(duì)新發(fā)布的電子產(chǎn)品定價(jià)常常低于亞馬遜，如三星Galaxy S8在JB Hi-Fi的價(jià)格就比亞馬遜低。整體而言，亞馬遜平臺(tái)上的電子產(chǎn)品價(jià)格普遍低于市場(chǎng)平均水平約15%。該平臺(tái)以折扣商品為主，并大量銷售來(lái)自第三方賣家的中低端品牌產(chǎn)品。

Citi的分析師Bryan Raymond、Craig Woolford和Lokesh Gusain指出，為了與亞馬遜競(jìng)爭(zhēng)，零售商可能需要將平均價(jià)格下調(diào)至少一成，才能縮小與亞馬遜的價(jià)格差距至僅五個(gè)百分點(diǎn)以內(nèi)。這將導(dǎo)致零售商的銷售效率下降介于7%-11%之間，并在未來(lái)三到四年內(nèi)導(dǎo)致息稅前利潤(rùn)率下滑約介于兩三百個(gè)基點(diǎn)之間。參考其他市場(chǎng)的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，亞馬遜的進(jìn)入并不意味著零售商將面臨立即的困境。相反，分析師們認(rèn)為在亞馬遜推出Prime會(huì)員服務(wù)的五年后或者更長(zhǎng)時(shí)間里，零售商將看到逐步恢復(fù)的健康利潤(rùn)情況。屆時(shí)競(jìng)爭(zhēng)局面仍具看點(diǎn)。值得一提的是Macquarie發(fā)布報(bào)告預(yù)測(cè)，亞馬遜在澳洲的市場(chǎng)份額將持續(xù)增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)在未來(lái)五年內(nèi)占據(jù)澳洲電子產(chǎn)品市場(chǎng)約八成的份額，并在十年內(nèi)提升至約十一成份額。小型零售商以及銷售電子產(chǎn)品的百貨商店和折扣商店等將成為亞馬遜市場(chǎng)份額增長(zhǎng)的重要支撐點(diǎn)之一。雖然澳洲的一些大型零售商如Harvey Norman和JB Hi-Fi仍將維持穩(wěn)定的市場(chǎng)份額，但無(wú)可否認(rèn)的是電商沖擊波的影響已經(jīng)開(kāi)始顯現(xiàn)。另一方面據(jù)預(yù)測(cè)未來(lái)五年到二十年內(nèi)全球電商銷售比例增長(zhǎng)勢(shì)頭不減繼續(xù)增強(qiáng)下亞洲零售電商市場(chǎng)的持續(xù)壯大將持續(xù)給亞馬遜的全球銷售版圖帶來(lái)新的挑戰(zhàn)與機(jī)遇特別是在東南亞等新興電商市場(chǎng)將持續(xù)增長(zhǎng)帶來(lái)的更多發(fā)展契機(jī)國(guó)際知名電商巨頭比如亞馬遜并不會(huì)因此而停下腳步事實(shí)上全球電商市場(chǎng)的繁榮正帶動(dòng)著全球電商巨頭持續(xù)深耕電商市場(chǎng)進(jìn)一步擴(kuò)展全球版圖具體到澳洲本土而言電商平臺(tái)仍在不斷探索和創(chuàng)新不斷適應(yīng)新的市場(chǎng)變化與消費(fèi)需求因此未來(lái)澳洲電商市場(chǎng)依然充滿無(wú)限商機(jī)此外亞馬遜的全球年?duì)I收已經(jīng)突破驚人的千億美元大關(guān)最近發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示該公司在第二十四財(cái)年第四季度業(yè)績(jī)錄得穩(wěn)步增長(zhǎng)（信息源自風(fēng)信子全球新聞報(bào)道整理編寫(xiě)小禾）——面對(duì)日益增長(zhǎng)的市場(chǎng)挑戰(zhàn)請(qǐng)各位把握住即將發(fā)生在深圳的一場(chǎng)商界盛事VC商學(xué)院亞馬遜引流專題班即將開(kāi)課報(bào)名鏈接點(diǎn)擊了解更多課程詳情一起探討行業(yè)未來(lái)風(fēng)口資訊感興趣的朋友不妨組團(tuán)報(bào)名享受優(yōu)惠福利吧！