TikTok熱潮席卷尼日利亞,超越Instagram成新寵!
在2019年第一季度,TikTok超越了Facebook、YouTube和Instagram,成為iOS端下載量第一、Google Play排名第三的APP。這一數(shù)據(jù)來自應(yīng)用分析平臺Sensor Tower。
TikTok在尼日利亞的擴張進程中,其獨特的“魔力”讓尼日利亞也無法抵擋。目前,TikTok已成為尼日利亞第16位最受歡迎的社媒APP。在4月份,TikTok更是成為尼日利亞第8大最受歡迎的安卓應(yīng)用程序(排名先于Instagram兩位)、Google Play第3大最受歡迎的社媒APP(Instagram排在第4)。
比起YouTube和Instagram的廣告和贊助內(nèi)容,TikTok的廣告相對較少。TikTok會優(yōu)先考慮有機、有創(chuàng)意的內(nèi)容,并使用算法精準推薦原生的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容來吸引更多受眾。許多尼日利亞年輕人特別享受原創(chuàng)和娛樂,而非僅僅依賴做網(wǎng)紅、打廣告賺錢。參與TikTok挑戰(zhàn)的人除了有機會贏取現(xiàn)金、福袋等獎品外,還會對他們在其他社媒賬戶上的知名度產(chǎn)生直接影響,從而有機會從品牌那里接到推廣活動并從中獲益。
TikTok還幫助當?shù)鼐W(wǎng)紅創(chuàng)建Instagram賬戶,吸引更多的人有償?shù)貜男麄鳂I(yè)務(wù)、網(wǎng)頁、節(jié)目和促銷中得利。尼日利亞的年輕企業(yè)家也可以利用TikTok接觸新客戶并發(fā)展他們的業(yè)務(wù)。
TikTok在尼日利亞的增長并非偶然。其母公司字節(jié)跳動的推廣人員會在APP上尋找“創(chuàng)作達人”,還會培訓創(chuàng)作者如何使用APP制作出更好的內(nèi)容,并推出一系列挑戰(zhàn)活動讓這些達人參與其中。與YouTube非常相似,TikTok還建立了當?shù)貏?chuàng)作者社群,通過WhatsApp群組和線下活動增加用戶黏度。
數(shù)字營銷機構(gòu)也在關(guān)注TikTok在尼日利亞的增長。DigiClan Africa(廣告營銷公司)項目負責人Oluwapelumi Oyetimein表示,品牌往往不愿意嘗試像TikTok這樣的新平臺,因為他們會先入為主地認為他們的受眾在更大的平臺上。但隨著TikTok日益壯大,品牌最終會紛至沓來。
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