Shopify計(jì)劃發(fā)布一款名為L(zhǎng)inkpop的全新個(gè)人生態(tài)鏈接工具，該工具對(duì)社交媒體紅人的線上銷售貢獻(xiàn)巨大。與其他生態(tài)鏈接服務(wù)一樣，Linkpop可以讓用戶在單個(gè)頁(yè)面上推廣多個(gè)鏈接。通過(guò)Linkpop，用戶可以直接購(gòu)買商品，無(wú)需離開(kāi)生態(tài)鏈接頁(yè)面。無(wú)論是否為Shopify商家，該工具都可以免費(fèi)使用，但可購(gòu)物的鏈接僅適用于Shopify平臺(tái)。

多年來(lái)，生態(tài)鏈接工具已成為美國(guó)社交媒體商務(wù)的重要組成部分。從擁有服裝系列的YouTube紅人到DTC品牌，各種規(guī)模的商家都依靠生態(tài)鏈接工具來(lái)推廣多個(gè)鏈接，以向查看自己任一社交媒體頁(yè)面的人推廣多個(gè)鏈接。隨著TikTok等社交媒體應(yīng)用程序推動(dòng)了線上消費(fèi)熱潮，Shopify等電商平臺(tái)也開(kāi)始挖掘生態(tài)鏈接領(lǐng)域所能帶來(lái)的商機(jī)。

Shopify產(chǎn)品總監(jiān)Amir Kabbara表示，Linkpop讓商家將所有品牌建設(shè)的接觸點(diǎn)存儲(chǔ)在一個(gè)地方，并直接從他們的生態(tài)鏈接頁(yè)面進(jìn)行銷售，這使得他們可以將粉絲轉(zhuǎn)變?yōu)橘I家和品牌擁護(hù)者。這看起來(lái)比以往任何時(shí)候都更容易。

在過(guò)去幾年里，人們?cè)絹?lái)越關(guān)注那些為人們開(kāi)發(fā)內(nèi)容和吸引粉絲（通常稱為創(chuàng)作者或有影響力的人）開(kāi)發(fā)工具的公司。創(chuàng)造者經(jīng)濟(jì)日益增長(zhǎng)，體現(xiàn)在該領(lǐng)域的公司實(shí)現(xiàn)越來(lái)越高的估值。例如，Patreon在2014年推出后，去年實(shí)現(xiàn)了40億美元的估值。同樣，傳統(tǒng)的B2B公司——比如Shopify——也已經(jīng)開(kāi)始發(fā)布直接針對(duì)創(chuàng)作者的平臺(tái)工具。

這是因?yàn)橄馮ikTok和Instagram這樣的應(yīng)用程序在選品方面發(fā)揮著更大的作用，并幫助企業(yè)推動(dòng)銷量增長(zhǎng)。反過(guò)來(lái)，商業(yè)公司意識(shí)到他們需要迎合這些不斷變化的消費(fèi)模式。例如，“創(chuàng)作者”一詞最近在更多的Shopify財(cái)報(bào)電話會(huì)議上被拋出，Shopify總裁Harley Finkelstein在該公司2月份的第四季度財(cái)報(bào)電話會(huì)議上表示，過(guò)去兩年線上銷售額的增長(zhǎng)以及其它因素意味著“向創(chuàng)客、創(chuàng)作者、社交媒體博主和策展人提供更多的變現(xiàn)機(jī)會(huì)”。

Shopify擁有超過(guò)一百萬(wàn)的商家，使其能夠很好地推出新的商務(wù)工具，如生態(tài)鏈接功能。Shopify以及其它生態(tài)鏈接公司面臨著來(lái)自社交媒體平臺(tái)本身的日益激烈競(jìng)爭(zhēng)。所有社交平臺(tái)都在奔著成為商業(yè)平臺(tái)而努力，例如Instagram推出了Instagram Checkout應(yīng)用內(nèi)結(jié)賬功能，TikTok也推出了應(yīng)用內(nèi)購(gòu)物功能。生態(tài)鏈接工具“可能不是一個(gè)長(zhǎng)期的解決方案”。面對(duì)這種生存威脅，生態(tài)鏈接公司正試圖在添加獨(dú)特功能方面互通有無(wú)，讓用戶希望堅(jiān)持使用它們，即使他們?cè)絹?lái)越多地被吸引使用Instagram或TikTok的商務(wù)工具。例如，Link-in-bio公司Koji去年增加了一些工具，幫助用戶建立一個(gè)基本的線上店面，而Linktree正在尋求為各種商業(yè)公司添加更多集成功能。這個(gè)新推出的Shopify工具將使這些初創(chuàng)公司的發(fā)展更具競(jìng)爭(zhēng)力。

Kabbara拒絕透露Shopify未來(lái)將為L(zhǎng)inkpop添加哪些新功能，但該公司將該工具視為“所有創(chuàng)作者的商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施”。