在考慮進(jìn)入某個(gè)市場(chǎng)之前，亞馬遜賣(mài)家通常需要對(duì)該市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)狀況進(jìn)行充分的評(píng)估。如何判斷市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)程度呢？賣(mài)家會(huì)從市場(chǎng)Listing壟斷性、品牌壟斷性以及賣(mài)家壟斷性三個(gè)方面進(jìn)行分析。如果其中任何一方面占據(jù)較大優(yōu)勢(shì)，表明市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，新賣(mài)家如果沒(méi)有足夠的資金和資源，可能會(huì)面臨較大風(fēng)險(xiǎn)。除此之外，還存在一些較為隱蔽的數(shù)據(jù)維度可以幫助賣(mài)家更全面地分析市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)度。

以亞馬遜的A+頁(yè)面為例，即便在看似沒(méi)有壟斷性問(wèn)題的市場(chǎng)中，A+頁(yè)面的占比也能反映出市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)狀況。A+頁(yè)面是亞馬遜商品詳情頁(yè)面的一種形式，通過(guò)圖文并茂的方式展示產(chǎn)品特點(diǎn)，增強(qiáng)品牌宣傳效果。在相同條件下，相比普通頁(yè)面，A+頁(yè)面通常能有效提升頁(yè)面轉(zhuǎn)化率。

那么，如何通過(guò)A+頁(yè)面占比來(lái)分析市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)呢？簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，A+頁(yè)面產(chǎn)品數(shù)除以市場(chǎng)產(chǎn)品總數(shù)即得A+頁(yè)面占比。如果一個(gè)市場(chǎng)的A+占比高，說(shuō)明該市場(chǎng)的賣(mài)家綜合素質(zhì)較高，品牌意識(shí)強(qiáng)，消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)時(shí)也更加注重頁(yè)面的精致程度，新賣(mài)家進(jìn)入此市場(chǎng)需要具備一定的品牌備案和設(shè)計(jì)能力。反之，如果A+占比低，賣(mài)家如果能成功完成品牌備案并擅長(zhǎng)頁(yè)面包裝和設(shè)計(jì)，就有可能脫穎而出。

我們通過(guò)Sorftime數(shù)據(jù)看板對(duì)全品類(lèi)的“A+占比”數(shù)據(jù)進(jìn)行分析。以某個(gè)市場(chǎng)為例，該市場(chǎng)容量較大，同時(shí)Listing壟斷系數(shù)、品牌壟斷系數(shù)和賣(mài)家壟斷系數(shù)都相對(duì)較高。當(dāng)我們進(jìn)入亞馬遜前臺(tái)查看該類(lèi)目的TOP100產(chǎn)品頁(yè)面時(shí)，發(fā)現(xiàn)大多數(shù)都使用了A+圖文頁(yè)面。這意味著在這個(gè)市場(chǎng)中，品牌和店鋪的忠誠(chéng)度較高，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手實(shí)力不俗。對(duì)于想要進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)的賣(mài)家來(lái)說(shuō)，必須已經(jīng)完成品牌注冊(cè)，擁有A+權(quán)限和較高的設(shè)計(jì)能力，否則難以與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手抗衡。

相反地，如果我們選擇另一個(gè)市場(chǎng)進(jìn)行分析時(shí)就會(huì)發(fā)現(xiàn)一些有趣的規(guī)律。比如“備忘錄和劃痕紙”這個(gè)市場(chǎng)雖然部分品牌和店鋪存在壟斷現(xiàn)象但是總體來(lái)看在這個(gè)市場(chǎng)上依然擁有一定的機(jī)會(huì)來(lái)實(shí)現(xiàn)頁(yè)面的打造和優(yōu)化并且利用更好的包裝和設(shè)計(jì)策略獲得較好的轉(zhuǎn)化率對(duì)于希望通過(guò)A+頁(yè)面提升競(jìng)爭(zhēng)力的賣(mài)家來(lái)說(shuō)這個(gè)市場(chǎng)值得進(jìn)一步挖掘和探索同時(shí)也有更多的機(jī)會(huì)實(shí)現(xiàn)差異化競(jìng)爭(zhēng)和市場(chǎng)拓展另外還可以通過(guò)對(duì)不同市場(chǎng)的“A+”占比進(jìn)行分析獲取先機(jī)并且為自己的運(yùn)營(yíng)決策帶來(lái)更多的選擇和判斷依據(jù)比如在選品布局優(yōu)化頁(yè)面設(shè)計(jì)時(shí)以及在對(duì)接平臺(tái)廣告活動(dòng)等決策中可以做出更加明智的選擇

至于如何獲得亞馬遜的A+權(quán)限這需要在亞馬遜品牌保護(hù)注冊(cè)成功后才能申請(qǐng)品牌保護(hù)需要滿足一定的條件包括提交商標(biāo)回執(zhí)或證書(shū)產(chǎn)品本身及包裝上需要有商標(biāo)Logo自己的官網(wǎng)能展示商標(biāo)Logo產(chǎn)品信息聯(lián)系方式以及品牌名稱和產(chǎn)品唯一識(shí)別標(biāo)志等之后在亞馬遜賣(mài)家中心提交注冊(cè)信息即可獲得A+權(quán)限

在17000多個(gè)品類(lèi)中哪些市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手尚未開(kāi)始使用A+頁(yè)面？Sorftime數(shù)據(jù)看板能在一秒鐘內(nèi)給出答案。如果您對(duì)此感興趣不妨預(yù)約Sorftime我們將免費(fèi)教您如何全面分析市場(chǎng)大數(shù)據(jù)。