TikTok Shop宣布重大調(diào)整，將于今日正式關(guān)閉在印尼西部的電子商務(wù)交易服務(wù)。此前，該平臺(tái)在印尼市場(chǎng)作為一個(gè)擁有電商功能的短視頻內(nèi)容平臺(tái)，允許賣家通過(guò)短視頻和直播銷售產(chǎn)品。根據(jù)的決策，TikTok將遵守當(dāng)?shù)胤煞ㄒ?guī)，不再直接在平臺(tái)上進(jìn)行商品銷售活動(dòng)。

這一變化的背后，源于印尼近期修訂的貿(mào)易法規(guī)，其中規(guī)定社交媒體平臺(tái)僅可作為商品推廣平臺(tái)，禁止作為銷售平臺(tái)。新規(guī)還涉及商品進(jìn)口的白名單要求、認(rèn)證規(guī)定以及對(duì)電商平臺(tái)的其他限制。

TikTok對(duì)此回應(yīng)稱，社交電商的誕生旨在幫助當(dāng)?shù)匦≠u家和創(chuàng)作者增加網(wǎng)上商店的流量，解決現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。公司在尊重法律法規(guī)的也呼吁相關(guān)法規(guī)能考慮到對(duì)TikTok Shop數(shù)百萬(wàn)賣家和創(chuàng)作者生計(jì)的影響。

TikTok Shop自2021年2月在印尼市場(chǎng)上線以來(lái)，迅速擴(kuò)展至東南亞其他國(guó)家以及英美市場(chǎng)。作為TikTok的一項(xiàng)功能，Shop讓商家能夠通過(guò)直播和短視頻帶貨，用戶可以在平臺(tái)上了解商品詳情并完成交易。

盡管TikTok在東南亞市場(chǎng)的電商業(yè)務(wù)取得了顯著成績(jī)，但公司仍面臨著新的挑戰(zhàn)。隨著新法規(guī)的實(shí)施，TikTok Shop在印尼的電商交易服務(wù)將正式終止。該公司并未停止在東南亞市場(chǎng)的電商布局，并計(jì)劃在其他國(guó)家推出類似的服務(wù)。

據(jù)了解，TikTok Shop已在泰國(guó)、越南、馬來(lái)西亞和菲律賓等東南亞國(guó)家推出了業(yè)務(wù)。商家可以通過(guò)直播和短視頻展示商品，但無(wú)法直接在平臺(tái)上進(jìn)行交易。這一調(diào)整對(duì)于中小賣家來(lái)說(shuō)更加友好，他們可以通過(guò)邀請(qǐng)碼入駐東南亞市場(chǎng)的TikTok Shop站點(diǎn)，并上架發(fā)布商品。

TikTok Shop還計(jì)劃推出全球商品功能，直接同步到各個(gè)站點(diǎn)，并將在5月份上線全球賣功能。這意味著一個(gè)直播間可以同時(shí)向多個(gè)國(guó)家的用戶推送商品信息。

近年來(lái)，TikTok的電商擴(kuò)張速度加快，特別是在東南亞市場(chǎng)。印尼作為東南亞人口第一大國(guó)，其電商市場(chǎng)規(guī)模巨大，成為TikTok Shop的重要市場(chǎng)之一。憑借龐大的用戶基數(shù)，TikTok Shop賣家可以直接通過(guò)短視頻或直播進(jìn)行銷售，觸達(dá)消費(fèi)者的鏈路更短，流量成本更低，轉(zhuǎn)化率更高。

隨著TikTok Shop在東南亞市場(chǎng)的不斷拓展和全球下載量的不斷增加，該平臺(tái)已成為全球?qū)崟r(shí)用戶量最多的短視頻社交平臺(tái)之一。對(duì)于想要通過(guò)新的流量池獲得訂單的跨境人來(lái)說(shuō)，TikTok Shop無(wú)疑是一個(gè)值得嘗試的平臺(tái)。此次調(diào)整雖然帶來(lái)了一些挑戰(zhàn)，但也為賣家和創(chuàng)作者提供了新的機(jī)遇和發(fā)展空間。TikTok進(jìn)軍東南亞電商市場(chǎng)：開啟跨境電商新篇章

近日，TikTok（抖音國(guó)際版）宣布了一個(gè)重大消息，其跨境電商業(yè)務(wù)TikTok Shop即將在東南亞四國(guó)（泰國(guó)、越南、馬來(lái)西亞和菲律賓）正式上線。隨著全球電商市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展，TikTok正抓住這一機(jī)遇，進(jìn)一步擴(kuò)大其電商業(yè)務(wù)的覆蓋范圍。

TikTok憑借超高人氣和龐大的日活量，已經(jīng)成為海外最受歡迎的社交媒體平臺(tái)之一。在此情況下，推出跨境電商業(yè)務(wù)也是順應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展的自然選擇。此前，TikTok已經(jīng)在中國(guó)、印尼和英國(guó)等地支持跨境電商業(yè)務(wù)。此次進(jìn)軍東南亞市場(chǎng)，無(wú)疑是TikTok電商業(yè)務(wù)全球布局的重要一步。

東南亞市場(chǎng)擁有龐大的互聯(lián)網(wǎng)用戶群體，總數(shù)超過(guò)4億，其中超過(guò)2.4億是TikTok的活躍用戶。這一巨大的用戶基數(shù)為TikTok Shop的跨境電商業(yè)務(wù)提供了廣闊的發(fā)展空間。東南亞地區(qū)的電商市場(chǎng)價(jià)值正在節(jié)節(jié)攀升，許多國(guó)際零售商正在該地區(qū)建設(shè)倉(cāng)庫(kù)，以擴(kuò)大其在東南亞的電商足跡。

TikTok Shop在東南亞的跨境業(yè)務(wù)將采用普通入駐和邀請(qǐng)碼入駐兩種模式。商家可以通過(guò)與平臺(tái)主動(dòng)聯(lián)系并通過(guò)審核來(lái)入駐，或者通過(guò)平臺(tái)發(fā)放的邀請(qǐng)碼來(lái)入駐。這一模式的靈活性使得更多的商家有機(jī)會(huì)參與到TikTok的跨境電商業(yè)務(wù)中來(lái)。

根據(jù)泰國(guó)數(shù)字廣告協(xié)會(huì)（DAAT）的數(shù)據(jù)，TikTok在東盟的月度活躍用戶群體已超過(guò)2.4億，視頻瀏覽量達(dá)到1萬(wàn)億次，創(chuàng)作量超過(guò)8億。這些龐大的數(shù)據(jù)反映了TikTok在東南亞市場(chǎng)的強(qiáng)大影響力。DAAT還預(yù)測(cè)，TikTok的廣告收入在2022年將達(dá)到4.55億泰銖，占泰國(guó)數(shù)字媒體總收入的2%。

自2021年以來(lái)，抖音（TikTok的國(guó)際版）進(jìn)入了高速發(fā)展階段，席卷了全球150多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。如今，TikTok Shop再次迎來(lái)新的里程碑，將在東南亞四國(guó)開啟跨境業(yè)務(wù)。這一舉措將進(jìn)一步推動(dòng)TikTok電商業(yè)務(wù)的發(fā)展，為商家?guī)?lái)更多的商機(jī)。

回顧字節(jié)跳動(dòng)的跨境電商戰(zhàn)略，主要實(shí)施了兩個(gè)階段：獨(dú)立項(xiàng)目和建立電商生態(tài)。目前，TikTok Shop正處于建立電商生態(tài)的重要階段。直播帶貨是抖音電商的核心玩法，而在海外市場(chǎng)，這種玩法還處于初期階段。

東南亞市場(chǎng)擁有巨大的發(fā)展?jié)摿?，TikTok的大量活躍用戶為跨境商家提供了廣闊的經(jīng)營(yíng)空間。隨著電商滲透率的提高，國(guó)際零售商正在東南亞地區(qū)建設(shè)倉(cāng)庫(kù)，以縮短交貨時(shí)間、增加客戶服務(wù)和產(chǎn)品供應(yīng)。這也為TikTok Shop的跨境電商業(yè)務(wù)提供了良好的發(fā)展環(huán)境。

TikTok進(jìn)軍東南亞電商市場(chǎng)是其在全球電商布局中的重要一步。未來(lái)，TikTok Shop將繼續(xù)擴(kuò)大其業(yè)務(wù)范圍，為商家提供更多的商機(jī)和發(fā)展空間。商家也應(yīng)抓住這一機(jī)遇，積極入駐TikTok Shop，拓展海外市場(chǎng)。