在11月11日這一天，亞馬遜在中國啟動了其全球直郵計劃，讓消費者可以在其美國、德國、西班牙、法國、英國和意大利等六大海外站點選購超過八千萬種國際商品。阿里巴巴集團旗下的天貓國際、淘寶海外和速賣通等三大跨境電商平臺也積極參與今年的雙十一購物節(jié)。

隨著政策層面跨境電商試點的不斷推進，以往處于灰色地帶的海淘行為有望實現(xiàn)正規(guī)化替代。廣州魅達網(wǎng)信息科技有限公司總經(jīng)理林明愷在接受采訪時表示，盡管目前中國的跨境電商貿(mào)易中出口占比較大，但海淘族的存在代表著進口市場的龐大需求。隨著海淘的正規(guī)化，大型電商平臺的出現(xiàn)也變得更加有可能。

中國的跨境電商市場呈現(xiàn)出蓬勃的發(fā)展態(tài)勢。據(jù)中國電子商務研究中心統(tǒng)計，2013年，我國的跨境電商交易額已達到3.1萬億元人民幣，從2008年到2013年，連續(xù)5年的復合增長率超過了30%。

然而在過去政策不明朗的時期，許多中小企業(yè)和個體戶都在隱性經(jīng)營。出口方面的跨境電商雖然出現(xiàn)了像敦煌網(wǎng)、蘭亭集勢這樣的知名企業(yè)，但在出口退稅、通關(guān)等方面仍然存在不便。進口方面，許多個人和中小經(jīng)營者借助微信朋友圈、淘寶等C2C渠道開展海淘業(yè)務，但在貨品可追溯性、清關(guān)等方面難以保證。海淘業(yè)務的正規(guī)化顯得尤為迫切。

自2012年以來，各級出臺了大量有助于跨境電商陽光化的便利政策，鄭州、上海、重慶、寧波、杭州、廣州成為首批六個跨境電商試點城市。這些城市在進口和出口方面都開展了跨境電商業(yè)務，并積累了寶貴的經(jīng)驗。

廣州海關(guān)的跨境貿(mào)易電子商務直購進口通關(guān)管理系統(tǒng)于今年9月底正式啟動。目前，首批六個試點城市的探索各有特色，如鄭州的E貿(mào)易、上海的跨境通等。從進口角度看，目前主要有網(wǎng)購保稅進口和網(wǎng)購直郵進口兩種模式。

隨著政策的明朗和監(jiān)管的加強，海淘將走出灰色地帶，正規(guī)化操作使得大型進口型跨境電商平臺的出現(xiàn)成為可能。魅達網(wǎng)正是看到了這一商機而創(chuàng)立的公司。魅達網(wǎng)的幾個主要創(chuàng)始人均為意大利華僑，在歐洲國家有長期的生活和經(jīng)商經(jīng)驗。他們認為，海淘市場的競爭趨勢將是正規(guī)軍對灰色地帶散兵游勇的不斷替代，以及正規(guī)軍之間的激烈競爭。

除了魅達網(wǎng)這樣的創(chuàng)業(yè)型公司外，包括阿里巴巴、唯品會、京東、亞馬遜等在內(nèi)的知名電商平臺都對進口型的跨境電商業(yè)務表現(xiàn)出了極大的興趣。他們紛紛積極布局，希望在這個領(lǐng)域占據(jù)一席之地。

跨境電商的成功與否，關(guān)鍵在于企業(yè)是否具備海外貨源管理能力、海外轉(zhuǎn)運物流能力以及國內(nèi)營銷轉(zhuǎn)化能力。對于魅達網(wǎng)來說，他們的優(yōu)勢在于海外貨源組織。從品類上，魅達網(wǎng)也避免了天貓國際等大平臺的大而全思路，而是定位于“專、精”等特色貨品，如意大利、法國、英國等地的高端服裝、箱包奢侈品或時尚商品。

消費者在魅達網(wǎng)平臺下單后，海外賣家包裝發(fā)貨，經(jīng)國際物流到國內(nèi)海關(guān)正規(guī)報關(guān)，再快遞給國內(nèi)消費者。整個流程在4-10天左右。魅達網(wǎng)平臺上的商品價格與海外實體店相同，只是增加了行郵稅。魅達網(wǎng)平臺的價格比國際品牌的國內(nèi)實體店便宜約40%，其中的價差主要來自于品牌的區(qū)域定價差異以及繳稅差異。

林明愷表示，中國市場巨大，消費者需求多元化，在跨境電商正規(guī)化帶來的海淘業(yè)務競爭中，相信魅達網(wǎng)能夠找到自己的一席之地。