Instagram影響力面臨挑戰(zhàn)：網(wǎng)紅熱度不再？參與度下滑背后的思考，未來走向如何？聚焦至2025年
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近期的一項研究表明，Instagram上的用戶與網(wǎng)紅之間的互動性有所減弱。根據(jù)InfluencerDB與Mobile Marketer分享的數(shù)據(jù)，網(wǎng)紅發(fā)布的贊助和自然帖的參與度已經(jīng)接近歷史最低水平。
用戶參與度的衡量標準是基于Instagram每個帖子上的平均點贊數(shù)量與該賬戶的粉絲數(shù)量。研究表明，在2019年第一季度，用戶對贊助帖的參與度為2.4%，這一數(shù)字相較于三年前的4%有所下降。自然帖子的參與度也從4.5%降至1.9%。
這種情況并非僅限于某一特定類型的網(wǎng)紅，美容、時尚、美食、生活方式、健身和旅行等各個行業(yè)的網(wǎng)紅都面臨用戶參與度下降的情況。特別是旅行類網(wǎng)紅，其用戶參與度幾乎減少了一半，從2018年的8%降至2019年的4.5%。
盡管用戶的總體參與度有所下降，但贊助帖的參與度仍然高于自然帖子。由于Instagram上贊助帖子的數(shù)量過多，導致每個帖子的參與率下降。
在Instagram的時尚領(lǐng)域，贊助帖子尤其多，占據(jù)了所有贊助帖子的25%。食品行業(yè)占所有贊助帖的12%，美容占7%，而旅游行業(yè)的贊助帖子數(shù)量相對較少，為5%。
研究還發(fā)現(xiàn)，營銷人員可能發(fā)現(xiàn)與“微網(wǎng)紅”合作的帖子參與度更高。這些微網(wǎng)紅雖然粉絲數(shù)量不多，但忠誠度很高。另一項InfluencerDB的研究顯示，每項營銷活動平均需要726位網(wǎng)紅的間接參與，這表明營銷人員正在與更多的微網(wǎng)紅合作，而不僅僅依賴少數(shù)知名網(wǎng)紅。
Instagram正在開發(fā)一種新的廣告單元，旨在讓品牌擴大贊助帖子的覆蓋范圍。但目前該廣告單元尚未做好廣泛推廣的準備。
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