促銷活動(dòng)的籌備進(jìn)展到哪一步了？產(chǎn)品提報(bào)是否已經(jīng)完成？店鋪和Listing都優(yōu)化好了嗎？物流備貨規(guī)劃好了嗎？這些都是賣家們必須重視的環(huán)節(jié)。

作為旺季的“重頭戲”，避免被“截胡”的準(zhǔn)備工作同樣不能忽視，必須將其列為運(yùn)營(yíng)的關(guān)鍵任務(wù)。對(duì)于新手賣家，一份全面的運(yùn)營(yíng)規(guī)劃能夠幫助大家更好地把握大促的整體節(jié)奏；而資深賣家則可重點(diǎn)關(guān)注如何避免風(fēng)險(xiǎn)。

自我們團(tuán)隊(duì)2018年加入亞馬遜以來(lái)，已經(jīng)歷過(guò)多次黑五網(wǎng)一的洗禮。我們的備戰(zhàn)時(shí)間線是這樣的：

在8月到9月中，我們開(kāi)始進(jìn)行旺季主推產(chǎn)品的選品工作，確認(rèn)物流倉(cāng)儲(chǔ)信息，并啟動(dòng)備貨計(jì)劃。從9月中旬開(kāi)始，我們開(kāi)始籌備推廣方案和物料，通過(guò)品牌打造工具優(yōu)化店鋪，提升出單率。到了10月中旬到10月底，我們會(huì)對(duì)Listing、廣告、大促活動(dòng)等進(jìn)行合規(guī)審核和風(fēng)險(xiǎn)控制排查。而在11月到12月，我們將進(jìn)行各項(xiàng)工作的全方位檢查確認(rèn)，確保安全迎大促。

在日常運(yùn)營(yíng)中，Listing和品牌的保護(hù)是至關(guān)重要的“命脈”。我們?cè)谶\(yùn)營(yíng)過(guò)程中就格外注意Listing的內(nèi)容合規(guī)、產(chǎn)品認(rèn)證和專利問(wèn)題、小語(yǔ)種語(yǔ)言合規(guī)等。比如，我們的一個(gè)爆款產(chǎn)品就曾因Listing合規(guī)問(wèn)題而在旺季錯(cuò)失良機(jī)，所以現(xiàn)在我們會(huì)特別關(guān)注這些方面。

品牌保護(hù)方面，我們的團(tuán)隊(duì)在2019年就在美國(guó)申請(qǐng)了商標(biāo)，并在亞馬遜美國(guó)站進(jìn)行了品牌注冊(cè)。這讓我們?cè)谠庥銮謾?quán)行為時(shí)，能夠及時(shí)向亞馬遜舉報(bào)并尋求幫助。作為一個(gè)新品牌、新團(tuán)隊(duì)，我們也曾在拓展到日本市場(chǎng)時(shí)遭遇商標(biāo)被搶注的情況，只能通過(guò)法律手段解決。我們也提醒正在建立品牌的同行們，要注意品牌的早期全球布局，避免類似情況的發(fā)生。

除了品牌和Listing的保護(hù)，規(guī)避假貨跟賣的風(fēng)險(xiǎn)也是我們平時(shí)運(yùn)營(yíng)中的一項(xiàng)重要工作。我們通過(guò)加入亞馬遜的Transparency透明計(jì)劃來(lái)杜絕假貨跟賣的行為。這個(gè)計(jì)劃不僅可以幫助我們?cè)谕靖判牡貍鋺?zhàn)，還可以提升消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)和信任度。具體來(lái)說(shuō)，Transparency透明計(jì)劃通過(guò)為產(chǎn)品貼上特殊標(biāo)簽，事先防止假貨在亞馬遜上銷售，有效保護(hù)了品牌和消費(fèi)者的利益。

在大促期間的營(yíng)銷推廣方面，我們注重商品詳情頁(yè)的優(yōu)化、品牌旗艦店的效益放大、使用“帖子”推新品以及積累買家反饋等工作。這些措施不僅可以幫助我們提升銷售轉(zhuǎn)化率，還可以提高買家的購(gòu)物體驗(yàn)和滿意度。

最后提醒一下大家，無(wú)論是新手還是資深賣家，都要注意黑五網(wǎng)一的備戰(zhàn)工作。希望以上的分享能夠幫到大家安全地迎接這個(gè)旺季大促！祝大家業(yè)績(jī)飆升！

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