TikTok早已不再是青少年專屬的口型同步，而是一個(gè)連續(xù)三年呈現(xiàn)增長(zhǎng)的社交媒體巨頭，月活躍用戶超過十億。眾多網(wǎng)紅、喜劇演員、運(yùn)動(dòng)員、音樂家、名人和品牌紛紛在此安家。

任何體驗(yàn)過TikTok的人都可以證實(shí)，這款應(yīng)用具有強(qiáng)大的吸引力，用戶平均會(huì)話時(shí)間長(zhǎng)達(dá)10.85分鐘，遠(yuǎn)超其他社交媒體應(yīng)用。這也使得它成為社交媒體營(yíng)銷人員的夢(mèng)想之地。

例如，Gymshark，這家英國(guó)健身品牌借助紅人營(yíng)銷在Instagram上取得了飛速進(jìn)展。但在TikTok上，他們并不專注于產(chǎn)品推廣，而是通過分享搞笑的健身表情、出錯(cuò)的鍛煉方式和相關(guān)內(nèi)容來提供娛樂。通過這種方式，他們成功將自己與眾多分享教育內(nèi)容和鍛煉習(xí)慣的健身賬號(hào)區(qū)分開來。

Ryanair這家低成本航空公司，在TikTok上分享的不是傳統(tǒng)的目的地視頻或頭等艙體驗(yàn)，而是飛機(jī)相關(guān)的趣味視頻和表情包。通過這種方式，他們成功讓觀眾與品牌建立聯(lián)系。

LittleMoons冰淇淋品牌在TikTok上緊跟潮流，通過發(fā)布一些麻薯冰淇淋的視頻和融入流行背景音樂的內(nèi)容，成功吸引了大量粉絲。他們的兩個(gè)表現(xiàn)最好的視頻，累計(jì)觀看次數(shù)超過360萬次，贊數(shù)超過25萬次。

像雅虎新聞這樣的傳統(tǒng)品牌也在TikTok上取得了巨大成功，擁有超過百萬粉絲。這是因?yàn)門ikTok平臺(tái)一直致力于拓寬內(nèi)容邊界，融入了更多嚴(yán)肅或教育性質(zhì)的內(nèi)容。比如近期倡導(dǎo)的#LearnOnTikTok行動(dòng)，就涵蓋了教育和科普內(nèi)容。

近年來，TikTok的影響力以指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)，為眾多品牌帶來了無數(shù)新機(jī)會(huì)。那些懂得運(yùn)營(yíng)之道、能夠看清潮流趨勢(shì)的品牌，總能在社交媒體上大放異彩。

值得一提的是，TikTok與抖音有著緊密的聯(lián)系。抖音與TikTok是同一公司——字節(jié)跳動(dòng)旗下的產(chǎn)品。這兩者在圖標(biāo)、界面、玩法等方面都十分相似。TikTok是字節(jié)跳動(dòng)抖音的海外版，兩者有著相同的基因但根據(jù)所處環(huán)境的不同而展現(xiàn)出不同的內(nèi)容。注冊(cè)登錄方式和變現(xiàn)方式也有所不同。

對(duì)于品牌來說，借助TikTok這樣的平臺(tái)，可以輕松創(chuàng)建品牌影響力并接觸吸引這十億用戶中的一部分。那么如何進(jìn)行TikTok營(yíng)銷呢？簡(jiǎn)單來說，TikTok營(yíng)銷就是在TikTok平臺(tái)上通過內(nèi)容宣傳品牌的產(chǎn)品或服務(wù)。通過短視頻內(nèi)容吸引觀眾并展示業(yè)務(wù)或產(chǎn)品，從而輕松建立品牌形象。但需要注意的是，雖然社交媒體營(yíng)銷為所有平臺(tái)制定了一個(gè)有凝聚力的策略，但TikTok營(yíng)銷卻有著獨(dú)特之處。確保在TikTok上的整體消息傳遞與品牌在TikTok其他平臺(tái)上的表現(xiàn)相似的還需要根據(jù)TikTok的特點(diǎn)制定獨(dú)特的內(nèi)容策略。

為了進(jìn)行TikTok營(yíng)銷，首先需要?jiǎng)?chuàng)建一個(gè)企業(yè)賬戶。企業(yè)賬戶與創(chuàng)作者賬戶之間存在一些主要區(qū)別。例如，企業(yè)賬戶可以訪問廣告和分析等商業(yè)工具、使用第三方工具來安排和管理TikTok內(nèi)容等。了解這些差異后，就可以根據(jù)自己的需求創(chuàng)建適合的企業(yè)賬戶，開始TikTok營(yíng)銷之旅。創(chuàng)建與優(yōu)化TikTok企業(yè)賬戶的全新指引

準(zhǔn)備進(jìn)軍TikTok，為自己的企業(yè)開啟新的營(yíng)銷篇章嗎？先從創(chuàng)建并優(yōu)化您的TikTok企業(yè)賬戶開始吧！以下為您詳細(xì)介紹步驟和技巧。

第一步：建立TikTok企業(yè)身份

1. 下載與注冊(cè)TikTok應(yīng)用：您需從應(yīng)用商店下載TikTok應(yīng)用，并創(chuàng)建一個(gè)新的帳戶。

2. 進(jìn)入個(gè)人資料頁面：登錄后，點(diǎn)擊進(jìn)入您的TikTok個(gè)人資料頁面。

3. 設(shè)置與隱私配置：在頁面右上角找到菜單圖標(biāo)，點(diǎn)擊進(jìn)入設(shè)置和隱私配置。

4. 管理您的帳戶：在設(shè)置中，找到并點(diǎn)擊“管理帳戶”選項(xiàng)。

5. 切換至企業(yè)帳戶：在管理帳戶的界面中，選擇“切換到企業(yè)帳戶”的選項(xiàng)。

6. 選擇業(yè)務(wù)類型：選擇最符合您企業(yè)業(yè)務(wù)類型的類別，以便TikTok平臺(tái)為您精準(zhǔn)推薦相關(guān)內(nèi)容。

完成上述步驟后，您的TikTok企業(yè)賬戶基礎(chǔ)搭建就算完成了。

第二部分：深度優(yōu)化與營(yíng)銷策略

1. 品牌化您的TikTok帳戶

為了讓您的TikTok帳戶更具辨識(shí)度，并與其他社交媒體資料相呼應(yīng)，您需要進(jìn)行全面的品牌化優(yōu)化。

- 個(gè)人資料信息完善：上傳您的公司logo作為頭像，如果可能的話，添加視頻形式的個(gè)人資料封面。填寫公司名稱、描述、聯(lián)系郵箱等信息。

- 合作與認(rèn)證：如果您的企業(yè)與非營(yíng)利組織有合作或支持，可以在個(gè)人資料中標(biāo)記它們。選擇最能代表您所在行業(yè)的類別。

- 關(guān)聯(lián)其他社媒賬戶：在TikTok上，您還可以關(guān)聯(lián)您其他的社交媒體帳戶，以擴(kuò)大您的品牌影響力。

- 自動(dòng)消息與網(wǎng)站鏈接：設(shè)置自動(dòng)回復(fù)消息功能，當(dāng)用戶與您私信時(shí)，可以自動(dòng)回復(fù)。當(dāng)您的關(guān)注者數(shù)量達(dá)到一定規(guī)模后，您還可以將您的網(wǎng)站鏈接添加到您的個(gè)人資料中。

2. 精準(zhǔn)定位您的TikTok受眾

要想在TikTok上取得成功，明確您的目標(biāo)受眾至關(guān)重要。通過深入了解您的受眾，您可以更精準(zhǔn)地制作內(nèi)容，從而轉(zhuǎn)化為銷售或訂閱。

- 研究TikTok用戶群體：TikTok用戶以年輕人為主，但不同年齡段的人群都有其獨(dú)特的喜好和需求。了解這一點(diǎn)，有助于您更好地定位內(nèi)容。

- 市場(chǎng)研究與目標(biāo)人群畫像：進(jìn)行市場(chǎng)研究，了解您的目標(biāo)受眾的喜好、需求和行為習(xí)慣。建立一個(gè)詳細(xì)的客戶角色畫像，以幫助您更準(zhǔn)確地制定營(yíng)銷策略。

3. 制作高質(zhì)量的TikTok視頻

制作高質(zhì)量的TikTok視頻是吸引觀眾的關(guān)鍵。您可以：

- 研究熱門內(nèi)容與趨勢(shì)：查看“為您推薦”頁面上的視頻類型和趨勢(shì)，了解當(dāng)下流行的內(nèi)容和風(fēng)格。

- 借鑒成功案例：學(xué)習(xí)其他在TikTok上表現(xiàn)優(yōu)秀的品牌和博主的做法，借鑒他們?cè)谝曨l制作和推廣方面的策略。

- 測(cè)試與多樣化：嘗試不同的視頻類型和風(fēng)格，找到與您的品牌和目標(biāo)受眾相匹配的內(nèi)容。

4. 利用TikTok廣告拓展影響力

想要覆蓋更廣泛的受眾？利用TikTok廣告是個(gè)不錯(cuò)的選擇。將您的廣告預(yù)算投入到TikTok廣告中，制定目標(biāo)受眾、制作有趣的視頻廣告，并根據(jù)預(yù)算進(jìn)行宣傳。若您是初次嘗試TikTok廣告投放，可借助第三方廣告情報(bào)工具了解廣告風(fēng)格和創(chuàng)意，以及競(jìng)品在廣告上的策略。

5. 合作與影響者營(yíng)銷

與有影響力的人合作是另一種有效的營(yíng)銷策略。您可以：

- 合作送樣測(cè)試：對(duì)于預(yù)算有限的品牌，可以送樣品給有影響力的博主或名人進(jìn)行測(cè)試或開箱視頻的發(fā)布。盡管不能保證他們一定會(huì)發(fā)布在頻道上，但通過與多個(gè)影響者合作可以獲得一定的曝光率。

- 合作制作視頻：與有較大粉絲基礎(chǔ)的影響者合作制作一個(gè)或一系列視頻內(nèi)容突出您的品牌特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)。這種方式雖然較昂貴但能帶來更大的曝光量及轉(zhuǎn)化率提升空間較大時(shí)可以優(yōu)先考慮此方式；對(duì)于小影響者來說可以以較低成本獲取更大回報(bào)空間同時(shí)也能夠建立長(zhǎng)期的合作關(guān)系。 例如您是一個(gè)美容品牌那么就可以考慮與知名化妝師合作推出一條產(chǎn)品線并共同推廣給他們的粉絲群體實(shí)現(xiàn)雙贏局面；而當(dāng)您擁有更多預(yù)算時(shí)則可以考慮與頭部影響者或名人合作開發(fā)全新產(chǎn)品線及活動(dòng)進(jìn)行全方位宣傳；如果您要達(dá)到高流量并且影響力更大的目標(biāo)則可以聯(lián)合多品牌合作活動(dòng)并形成廣泛且持久地營(yíng)銷影響度；最后一種方式就是通過贊助活動(dòng)來