三只羊是直播界的明星MCN機(jī)構(gòu)，但受梅菜扣肉、月餅、錄音等一系列事件的影響，2024年對三只羊來說可謂是至暗時刻。對于在直播中存在的問題，三只羊也沒有回避，多次發(fā)出聲明誠懇致歉。三只羊仍未完全走出輿論漩渦，國內(nèi)部分業(yè)務(wù)處于整改階段，不少業(yè)內(nèi)人士甚至提出質(zhì)疑，三只羊的出海之路還能否持續(xù)下去。

但從目前的情況看，其海外業(yè)務(wù)一直在低調(diào)進(jìn)行中，并未中斷。據(jù)風(fēng)口星跨境了解，三只羊旗下分公司正在招聘TikTok小店運(yùn)營崗位，布局東南亞市場。

MCN機(jī)構(gòu)、國內(nèi)電商企業(yè)紛紛轉(zhuǎn)型跨境，在海外市場尋求新增量，請關(guān)注11月12日全球平臺資源大會·廣州站，現(xiàn)場對接TikTok、亞馬遜、Temu、SHEIN等出海資源，與億級大賣現(xiàn)場交流旺季爆單經(jīng)驗(yàn)，還有TikTok Shop美妝沙龍、POD私享會、亞馬遜運(yùn)營增長私享會、Temu半托管私享會等精彩內(nèi)容，點(diǎn)此查看議程與報(bào)名！

早在去年4月份，“瘋狂小楊哥”在直播中回應(yīng)開設(shè)杭州分公司時表示，公司將會改名為三只羊控股集團(tuán)，未來合肥的三只羊?yàn)槿蚩偛浚驗(yàn)楹竺嬉矔季諸ikTok電商，入駐杭州是為了整合更優(yōu)質(zhì)的資源，把產(chǎn)品、品牌、人才等資源引進(jìn)老家安徽。

據(jù)風(fēng)口星跨境查詢BOSS直聘發(fā)現(xiàn)，目前在招募TikTok東南亞小店運(yùn)營的是三只羊廈門分公司。招聘要求顯示，TikTok東南亞站點(diǎn)的運(yùn)營工作主要包括：運(yùn)營Tiktok小店，負(fù)責(zé)產(chǎn)品、市場、競爭對手及競品分析，進(jìn)行店鋪定位、制定運(yùn)營策略、促銷方案和活動計(jì)劃等，實(shí)現(xiàn)小店的銷售增長；負(fù)責(zé)余達(dá)人進(jìn)行建連，進(jìn)行短視頻和直播帶貨；負(fù)責(zé)監(jiān)控、分析Tiktok廣告與賬號數(shù)據(jù)，優(yōu)化廣告效果，提高廣告轉(zhuǎn)化率；TikTok產(chǎn)品投放廣告內(nèi)容創(chuàng)作、投流、數(shù)據(jù)監(jiān)控、復(fù)盤分析經(jīng)驗(yàn)；負(fù)責(zé)選款產(chǎn)品，以及主圖、詳情、屬性等把控；負(fù)責(zé)對店鋪流量、轉(zhuǎn)化率、客單價、銷售量、銷售額等經(jīng)營指標(biāo)達(dá)成，實(shí)現(xiàn)業(yè)績目標(biāo)等。

要求運(yùn)營人員要有一年以上TikTok運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，有TikTok成功帳號0-1的案例經(jīng)驗(yàn)者優(yōu)先。

實(shí)際上，在TikTok電商板塊，三只羊一直有在試水。2023年7月，三只羊進(jìn)軍TikTok電商，成立了海外MCN機(jī)構(gòu)Three Sheep Network。2024年1月10日，三只羊網(wǎng)絡(luò)與新加坡本地達(dá)人@shopwithsasax合作進(jìn)行了首場帶貨直播，一舉創(chuàng)下了TikTok電商板塊在新加坡地區(qū)的新紀(jì)錄，直播間同時登頂新加坡本地榜第一。

但對于跨境電商業(yè)務(wù)，三只羊一直少有信息披露。此次廈門分公司招募TikTok東南亞小店運(yùn)營，雖然目前尚不清楚三只羊在TikTok東南亞小店具體銷售哪些產(chǎn)品，但從成立背景看，很可能是茶葉品類相關(guān)產(chǎn)品。據(jù)了解，三只羊廈門分公司是小楊哥和福建茶類網(wǎng)紅康康說茶在今年6月初一起成立的，據(jù)報(bào)道稱，廈門分公司將重點(diǎn)發(fā)展茶葉產(chǎn)業(yè)，整合茶葉產(chǎn)業(yè)鏈資源。當(dāng)時，曾志偉還盛裝出席了三只羊廈門分公司的開業(yè)活動。

今年8月，三只羊還與極兔速遞簽署全球戰(zhàn)略合作協(xié)議，加速布局東南亞及全球市場業(yè)務(wù)。小楊哥的團(tuán)隊(duì)曾對外表示，在不久的將來，三只羊會進(jìn)入更多海外市場，尋找更多新的流量。據(jù)了解，目前三只羊集團(tuán)海外業(yè)務(wù)已延伸至新加坡、馬來西亞、泰國、越南、美國等市場。

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根據(jù)合肥市瑤海區(qū)投資促進(jìn)中心公布官方數(shù)據(jù)，2022年，三只羊網(wǎng)絡(luò)直播帶貨產(chǎn)值超過100億元，經(jīng)營服務(wù)收入8.6億元。2023年，三只羊網(wǎng)絡(luò)直播帶貨產(chǎn)值將超過300億元，經(jīng)營服務(wù)收入可達(dá)15億元。

但國內(nèi)直播電商市場的增長已經(jīng)放緩。據(jù)艾媒咨詢預(yù)測，2024年中國直播電商市場規(guī)模有望達(dá)到19083億元，但其增速已從2018年的預(yù)計(jì)600%大幅下降至15%。這一顯著的放緩趨勢，無疑加劇了直播電商行業(yè)的緊迫感。與之形成鮮明對比的是，海外市場展現(xiàn)出巨大的增長潛力。2025年，中國跨境直播電商市場規(guī)模預(yù)計(jì)從2023年的2845.8億飆升至8287億元。

一位國內(nèi)年銷數(shù)十億的品牌負(fù)責(zé)人表示，國內(nèi)電商的流量紅利已經(jīng)見頂，電商行業(yè)正從搶蛋糕的增量市場階段到分蛋糕的存量市場競爭階段，只有盡快啟動海外市場的布局，把國內(nèi)的生意在海外重新做一遍，找到新的增長點(diǎn)，才能獲得