美國(guó)對(duì)TikTok針對(duì)華為的制裁手段在外界看來(lái)相當(dāng)嚴(yán)厲。在2020年8月6日，TikTok宣布計(jì)劃在愛(ài)爾蘭建立一個(gè)價(jià)值4.2億歐元的數(shù)據(jù)中心，這個(gè)中心將用于存儲(chǔ)歐洲用戶(hù)通過(guò)短視頻應(yīng)用產(chǎn)生的各類(lèi)數(shù)據(jù)。這個(gè)歐洲數(shù)據(jù)中心預(yù)計(jì)在2022年開(kāi)始運(yùn)行。

據(jù)了解，TikTok的首個(gè)歐洲數(shù)據(jù)中心將在愛(ài)爾蘭建立，投資金額達(dá)4.2億歐元。這一計(jì)劃將為歐洲創(chuàng)造上千個(gè)新的就業(yè)機(jī)會(huì)，并改善歐洲用戶(hù)數(shù)據(jù)的安全性和保護(hù)。為了縮短數(shù)據(jù)加載時(shí)間，提高用戶(hù)體驗(yàn)，TikTok做出了這一決策。值得注意的是，TikTok是抖音短視頻的國(guó)際版。隨著其在海外市場(chǎng)的表現(xiàn)越來(lái)越好，有傳聞稱(chēng)字節(jié)跳動(dòng)可能將TikTok總部遷至倫敦。

早些時(shí)候有外媒報(bào)道，微軟計(jì)劃近期完成與TikTok的收購(gòu)談判，交易規(guī)?？赡芨哌_(dá)300億美元。如果談判成功，微軟將在一年內(nèi)把TikTok的代碼帶回美國(guó)。

TikTok在建立的首個(gè)歐洲數(shù)據(jù)中心不僅是其第三個(gè)數(shù)據(jù)中心（前兩個(gè)分別位于美國(guó)和新加坡），而且這個(gè)舉措也顯示了其對(duì)歐洲市場(chǎng)的重視以及對(duì)數(shù)據(jù)保護(hù)的承諾。建立歐洲數(shù)據(jù)中心也意味著英國(guó)和歐洲用戶(hù)的信息將托管在愛(ài)爾蘭的服務(wù)器上，這讓歐洲人相信他們的數(shù)據(jù)是安全的。這也表明TikTok正在全球范圍內(nèi)努力提高其數(shù)據(jù)保護(hù)標(biāo)準(zhǔn)。

瑞典作為歐洲市場(chǎng)的一顆璀璨明珠，其電商市場(chǎng)展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。作為世界第18大電子商務(wù)市場(chǎng)，瑞典的電商收入持續(xù)增長(zhǎng)，展現(xiàn)出巨大的市場(chǎng)潛力。消費(fèi)者群體主要集中在25-54歲的年齡段，其中女性占比稍多。對(duì)瑞典電商市場(chǎng)產(chǎn)生了顯著影響，導(dǎo)致線(xiàn)下購(gòu)物減少，線(xiàn)上購(gòu)物成為主流。

瑞典電商市場(chǎng)的巨頭多為本土平臺(tái)，如在線(xiàn)藥房Apotea.se、電子產(chǎn)品商城Netonnet.se等。跨境購(gòu)物現(xiàn)象在瑞典非常普遍，得益于英文的廣泛使用和網(wǎng)購(gòu)人口的增長(zhǎng)。主流跨境電商平臺(tái)如Zalando、Wish和Amazon在瑞典市場(chǎng)表現(xiàn)良好。瑞典消費(fèi)者在網(wǎng)購(gòu)時(shí)偏好的品類(lèi)包括藥房產(chǎn)品、服裝鞋類(lèi)等。

在社交媒體方面，F(xiàn)acebook在瑞典社交媒體市場(chǎng)中占據(jù)主導(dǎo)地位，而TikTok在瑞典的增長(zhǎng)也十分迅速。支付方式方面，瑞典電商市場(chǎng)的支付方式多樣，隨著金融科技的發(fā)展，創(chuàng)新電子錢(qián)包如Swish、Klarna和Trustly等有望取代傳統(tǒng)的支付方式。

總體而言，瑞典電商市場(chǎng)展現(xiàn)出穩(wěn)定增長(zhǎng)和巨大潛力，對(duì)跨境電商企業(yè)具有吸引力。隨著全球短視頻行業(yè)的蓬勃發(fā)展，TikTok等短視頻平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)力優(yōu)勢(shì)明顯，國(guó)內(nèi)短視頻企業(yè)海外布局也取得顯著進(jìn)展。了解消費(fèi)者需求、選擇合適的物流和支付方式，以及利用社交媒體進(jìn)行有效的營(yíng)銷(xiāo)推廣，將成為跨境電商成功的關(guān)鍵。

中國(guó)的短視頻企業(yè)在出海方面早有布局。早在2014年，杭州趣維科技有限公司推出的“小影”（Viva Video）和上海影卓信息科技有限公司推出的“樂(lè)秀”（Video Show）就開(kāi)始進(jìn)軍海外市場(chǎng)，以視頻剪輯工具為突破口。到了2016年底，快手開(kāi)始嘗試國(guó)際化，推出海外版Kwai；而在2017年5月，字節(jié)跳動(dòng)攜其抖音海外版TikTok進(jìn)軍海外市場(chǎng)，重心放在東南亞和日韓市場(chǎng)。字節(jié)跳動(dòng)在2017年11月還收購(gòu)了美國(guó)的短視頻分享平臺(tái)Musical.ly，并與TikTok進(jìn)行整合。到了2018年，字節(jié)跳動(dòng)與阿里巴巴相繼推出了面向印度的社交產(chǎn)品Helo和VMate。

到了2020年，短視頻企業(yè)的海外布局更加多樣化?？焓衷诤Ｍ馍暇€(xiàn)了SnackVideo和Zynn。而在2021年8月，快手對(duì)其海外業(yè)務(wù)進(jìn)行了重大調(diào)整，將Kwai中東、Kwai拉美和東南亞市場(chǎng)的SnackVideo合并為Kwai一款產(chǎn)品。與此TikTok在全球范圍內(nèi)持續(xù)擴(kuò)大用戶(hù)規(guī)模，截至2021年9月，月活躍用戶(hù)數(shù)已經(jīng)達(dá)到驚人的10億。據(jù)Cloudflare數(shù)據(jù)顯示，TikTok已成為2021年全球訪(fǎng)問(wèn)量最大的互聯(lián)網(wǎng)站點(diǎn)，風(fēng)頭甚至超過(guò)了谷歌。抖音在海外積極推進(jìn)電商業(yè)務(wù)，上半年TikTok Shop的GMV已經(jīng)超過(guò)了10億美元。

中國(guó)的短視頻企業(yè)在全球市場(chǎng)的滲透率表現(xiàn)出色。抖音在全球范圍內(nèi)擁有廣泛用戶(hù)，快手則布局拉美和印度市場(chǎng)。而字節(jié)跳動(dòng)旗下的TikTok和Helo則在海外短視頻市場(chǎng)上占有一席之地。例如，TikTok在北美、俄羅斯、巴西、歐洲、中東和東南亞等地運(yùn)營(yíng)，而Helo則主要在斯里蘭卡、阿聯(lián)酋和沙特等地區(qū)受到歡迎。歡聚時(shí)代的海外短視頻APP Likee也在市場(chǎng)上占據(jù)一席之地。

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