今年雙十一購物狂歡節(jié)如火如荼，不僅在亞洲的中國大陸引起巨大反響，而且與中東地區(qū)的最大電商促銷節(jié)“白色星期五”僅相隔一周時間。Google搜索頁面和各大主流電商的網(wǎng)站首頁上紛紛展示著雙十一的促銷頁面?；叵?018年，雙十一首次被引入中東電商領(lǐng)域。

Souq電商平臺在這次雙十一活動中，顯然下了大功夫！據(jù)我查證，Souq在Google上投了大量廣告。他們的促銷活動延續(xù)了三天，時間從容，與中東人民的消費習慣頗為相符，10至12日三天的精彩優(yōu)惠令人心動不已。值得注意的是，“白色星期五”促銷活動更長達四天，從周三至周六，吸引了大量的目光和購物熱情。

至于Noon電商，其風格獨樹一幟，特別地選用了“設計風”為主題進行這次雙十一促銷活動。這種獨特的方式使人們倍感親切和新穎。促銷活動中以數(shù)字作為分類的基準，分為多個價格區(qū)間的商品類別。你是否想過這些具體的分類思路甚至超越了發(fā)源地阿里自身的想象？

瀏覽Noon的促銷商品，我注意到當商品價格低于1AED時，有159款商品可供選擇，這些大多是生活小物如電子配件、圓珠筆、零食等。價格在11AED以下的商品更是多達5400款，而價格在111AED以下的商品則有超過8.2萬款之多，這涵蓋了眾多常用消費品。那些標明“2.6萬款商品內(nèi)價在1111AED以下”更是引得賣家朋友猜想Noon定價背后的邏輯。

好奇之下我發(fā)現(xiàn)了，那么實惠的商品，Noon會否包郵呢？然而結(jié)果卻是我依舊在熟悉的場景中尋找答案：在促銷期間，Noon仍設有一個100AED的包郵門檻。不過這并不意味著低于這個金額的訂單就無法購買，只是需要額外支付10AED的運費。對于高價值商品則無此限制。

Awok電商平臺則以其一貫的低價策略吸引著消費者。他們不僅在阿聯(lián)酋市場有著出色的表現(xiàn)，而且他們的商品全部來自中國，有著專業(yè)的采購團隊了解中國的購物節(jié)流程。Awok特別注重服務特定人群，如印巴勞工、菲律賓女傭以及收入較低的家庭主婦等。他們的限時閃購方式吸引了許多顧客，這也是他們的成功秘訣之一。

中東電商市場上的其他參與者如Jollychic、速賣通等也紛紛加入雙十一的狂歡中。其中Jollychic能很好地理解并迎合中東消費者的需求和喜好。速賣通作為阿里旗下的平臺也在此次雙十一活動中提前進行了社交媒體造勢鼓勵消費者預購，他們?yōu)橹袞|消費者帶來的購物狂歡氛圍十分濃厚。

然而值得注意的是，盡管雙十一在中東地區(qū)的影響力正在逐步提升，但目前仍未能完全取代當?shù)厝似诖摹鞍咨瞧谖濉辟徫锕?jié)。這一節(jié)日在當?shù)負碛兄詈竦奈幕滋N和廣泛的消費影響力。

以上內(nèi)容為個人觀點的分享，不代表任何其他機構(gòu)的立場。本文已獲得原作者授權(quán)轉(zhuǎn)載，禁止二次轉(zhuǎn)載。對于此次雙十一在中東的盛況以及各電商平臺的策略分析希望能為大家?guī)砀嗨伎己蛦l(fā)。（來源：ePanda出海中東）