抖音短視頻，是今日頭條旗下的一款音樂創(chuàng)意社交軟件，于2016年9月20日正式上線，是一款面向全年齡的音樂短視頻社區(qū)平臺(tái)。該平臺(tái)的英文名稱是TikTok。

歷史背景方面，自影像技術(shù)誕生以來，音樂短視頻因其獨(dú)特的表現(xiàn)形式受到大眾喜愛。MV拍攝往往存在困難，人們往往只能以簡(jiǎn)單的對(duì)嘴表演模式來制作。Dubsmash的誕生，通過音頻臺(tái)詞和簡(jiǎn)短的表演模式，降低了表達(dá)成本，使得內(nèi)容更加有趣和易擴(kuò)散。

關(guān)于抖音短視頻的創(chuàng)作，有兩種主要的娛樂方式：一種是平臺(tái)提供娛樂內(nèi)容，另一種是用戶自己動(dòng)手創(chuàng)作。對(duì)于TikTok視頻的制作，有幾個(gè)重要的技巧。

一、受眾研究

優(yōu)秀的TikTok視頻描述需要深入了解受眾，包括受眾調(diào)查、客群細(xì)分等市場(chǎng)研究數(shù)據(jù)。賣家需要明確：

1. 受眾關(guān)注的利益點(diǎn)。

2. 受眾在現(xiàn)實(shí)生活中遇到的常見問題及可能尋求的產(chǎn)品或服務(wù)幫助。

3. 受眾期望達(dá)成的目標(biāo)。

二、簡(jiǎn)明扼要

由于TikTok視頻描述有字符限制，賣家需要精簡(jiǎn)并有趣地撰寫視頻描述。最好將最重要的信息放在前面，并盡量將描述字?jǐn)?shù)控制在140個(gè)字符以內(nèi)。

三、使用實(shí)際案例

與生活相關(guān)的TikTok視頻更容易獲得病毒式傳播。視頻內(nèi)容通常展示一個(gè)人如何解決現(xiàn)實(shí)生活中的問題。比如，以某位TikTok網(wǎng)紅為例，她展示了自己在挑選健身穿搭的過程，并以生動(dòng)的文案描述了情境，使得觀眾能夠輕易理解并產(chǎn)生共鳴。

四、玩梗與網(wǎng)紅博主合作

在視頻描述中融入特定圈層的梗，是吸引受眾的好方法。與此與網(wǎng)紅博主合作也是創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的一種方式。博主通常具有出色的創(chuàng)意能力，能夠?yàn)橐曨l添加更多的趣味元素。

五、提出問題

在營(yíng)銷內(nèi)容中提出問題，能夠提高用戶的參與度。正確的問題能夠讓用戶停下來思考，減慢閱讀速度并更有意義地參與內(nèi)容互動(dòng)。麥當(dāng)勞就是一個(gè)很好的例子，他們通過合作博主的視頻和問題，讓消費(fèi)者更加身臨其境地感受產(chǎn)品的魅力。

六、添加相關(guān)話題標(biāo)簽

TikTok平臺(tái)算法通過話題標(biāo)簽學(xué)習(xí)內(nèi)容推薦。準(zhǔn)確、有意義的話題標(biāo)簽?zāi)芴嵘曨l內(nèi)容的曝光度，幫助賣家獲得更多關(guān)注者并實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷目標(biāo)。要找到最佳的話題標(biāo)簽，可以前往“發(fā)現(xiàn)”頁面查看的TikTok趨勢(shì)，或者查看知名博主在帖子中使用的話題標(biāo)簽。

探討季節(jié)性主題標(biāo)簽的運(yùn)用。以星巴克為例，他們巧妙地使用秋季限定主題標(biāo)簽推廣飲品，諸如#PumpkinSpiceLatte、#PumpkinSeason和#SweaterWeather等標(biāo)簽，成為了人們熱議的焦點(diǎn)。

對(duì)于賣家而言，在運(yùn)用話題標(biāo)簽時(shí)，應(yīng)注意在單個(gè)視頻描述中使用的標(biāo)簽數(shù)量。有的賣家喜歡把大量標(biāo)簽塞滿整個(gè)視頻描述區(qū)域，這其實(shí)是進(jìn)入了誤區(qū)。過多的標(biāo)簽可能會(huì)讓視頻看起來像是垃圾郵件，而平臺(tái)算法也可能因?yàn)闃?biāo)簽過多而難以準(zhǔn)確推薦給目標(biāo)用戶群體。

建議賣家在視頻描述中嘗試使用不超過五個(gè)話題標(biāo)簽，這樣既能讓算法更好地識(shí)別并推薦，也能為其他描述性內(nèi)容留出空間。

還有一個(gè)小技巧值得注意——使用大寫字母。將所有字母大寫可以突出顯示特定的單詞，引起觀看者的注意。

賣家可以充分利用TikTok的分析后臺(tái)。這個(gè)強(qiáng)大的工具可以幫助賣家了解視頻的表現(xiàn)情況，獲取更多的觀看次數(shù)、互動(dòng)次數(shù)和粉絲增長(zhǎng)數(shù)據(jù)。分析后臺(tái)提供了以下重要指標(biāo)：

一、內(nèi)容的垂直度，即內(nèi)容是否專注于特定的領(lǐng)域或主題。

二、歷史粉絲數(shù)量，可以了解粉絲增長(zhǎng)趨勢(shì)和忠誠度。

三、視頻吸引力，通過各項(xiàng)數(shù)據(jù)指標(biāo)分析視頻內(nèi)容的吸引力程度。

四、點(diǎn)贊數(shù)、評(píng)論數(shù)、分享次數(shù)和點(diǎn)擊次數(shù)，這些能直接反映視頻的受歡迎程度。

五、話題標(biāo)簽的表現(xiàn)，可以通過分析數(shù)據(jù)了解哪些標(biāo)簽效果好，哪些需要改進(jìn)。

通過分析這些指標(biāo)，賣家可以清晰地了解到自己在TikTok上的營(yíng)銷效果，及時(shí)跟進(jìn)并作出相應(yīng)的調(diào)整。例如，如果發(fā)現(xiàn)在某個(gè)特定時(shí)間段內(nèi)，粉絲數(shù)和互動(dòng)數(shù)據(jù)突然上升，那就說明該時(shí)期的視頻內(nèi)容非常吸引人。賣家應(yīng)該抓住這個(gè)機(jī)會(huì)，繼續(xù)制作一系列類似的內(nèi)容，以保持流量的活力。