海外與國(guó)內(nèi)的短視頻巨頭TikTok和抖音雖同屬于字節(jié)跳動(dòng)公司，但由于面對(duì)的市場(chǎng)不同，它們呈現(xiàn)出一些獨(dú)特的差異。

在受眾方面，抖音主要面向國(guó)內(nèi)用戶，而TikTok則在全球范圍內(nèi)運(yùn)營(yíng)，用戶群體更加多元復(fù)雜。由于文化背景的差異，國(guó)內(nèi)用戶喜歡的內(nèi)容可能無(wú)法吸引海外用戶，反之亦然。TikTok在全球多個(gè)國(guó)家和地區(qū)開放，需要適應(yīng)不同市場(chǎng)的文化和習(xí)慣。

在視頻的熱度和增長(zhǎng)方面，TikTok上的內(nèi)容更容易在全球范圍內(nèi)迅速走紅。有些相同的視頻在抖音上獲得一些點(diǎn)贊，但在TikTok上可能會(huì)獲得數(shù)倍甚至數(shù)十倍的點(diǎn)贊。TikTok的用戶增長(zhǎng)速度也遠(yuǎn)超抖音，成為全球范圍內(nèi)最受歡迎的短視頻平臺(tái)之一。

平臺(tái)的搜索和推送規(guī)則也有所不同。TikTok優(yōu)先推送本地內(nèi)容，而抖音則根據(jù)視頻的點(diǎn)贊、評(píng)論和收藏?cái)?shù)量進(jìn)行優(yōu)先推送。TikTok和抖音的流量池、熱度與權(quán)重疊加以及用戶心理追求的推薦等方面也存在差異。

視頻長(zhǎng)度方面，TikTok主打15秒的短視頻格式，為品牌挑戰(zhàn)賽和廣告投放等提供了統(tǒng)一的時(shí)間框架。目前TikTok的視頻時(shí)長(zhǎng)限制在60秒以內(nèi)，未來(lái)有望進(jìn)一步放寬。而抖音的短視頻長(zhǎng)度沒(méi)有嚴(yán)格限制，甚至提供了長(zhǎng)達(dá)5分鐘的視頻權(quán)限。

在個(gè)人簡(jiǎn)介的開放性方面，TikTok允許用戶在個(gè)人主頁(yè)留下各種社交賬號(hào)鏈接，如ins、Facebook等。而抖音對(duì)聯(lián)系方式的介紹較為謹(jǐn)慎，過(guò)度明顯的引流行為可能會(huì)被限制。

在商業(yè)化方面，TikTok提供了主頁(yè)掛鏈接、私域流量變現(xiàn)、視頻帶貨等多種變現(xiàn)渠道。而抖音則主要通過(guò)櫥窗小店賣貨、接廣告、知識(shí)付費(fèi)和線下引流等方式實(shí)現(xiàn)商業(yè)化。直播帶貨也是抖音中非常熱門的變現(xiàn)方式。

值得一提的是，雖然TikTok的母公司是中國(guó)字節(jié)跳動(dòng)公司，但TikTok作為一個(gè)獨(dú)立的品牌，在全球范圍內(nèi)運(yùn)營(yíng)，并擁有自己的管理團(tuán)隊(duì)和總部。TikTok的服務(wù)器和用戶數(shù)據(jù)也存儲(chǔ)在美國(guó)和其他國(guó)家，而非完全在中國(guó)境內(nèi)。為了更好地適應(yīng)不同國(guó)家和地區(qū)的法律法規(guī)和市場(chǎng)需求，TikTok在內(nèi)容、功能和運(yùn)營(yíng)策略上也進(jìn)行了相應(yīng)的本地化調(diào)整。

TikTok的動(dòng)作驗(yàn)證了歐美用戶越來(lái)越適應(yīng)直播這一趨勢(shì)。不僅限于游戲直播領(lǐng)域，TikTok通過(guò)多元化的內(nèi)容在直播業(yè)務(wù)上不斷拓展，尤其是直播電商領(lǐng)域，展現(xiàn)出如火如荼的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

歐美用戶的線上購(gòu)物行為更多發(fā)生在網(wǎng)站端，TikTok大力布局PC端的內(nèi)容策略也有利于其之后的電商業(yè)務(wù)滲透。除了游戲直播和電商業(yè)務(wù)，TikTok甚至開始涉足外賣業(yè)務(wù)，同樣通過(guò)短視頻上的網(wǎng)紅們實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)拓展。

TikTok的崛起已從線上逐漸滲透到線下生活。除了有趣的短視頻，TikTok的食譜特別受歡迎，甚至催生了平臺(tái)自己嘗試制作外賣和完整的食品供應(yīng)鏈。從烤乳酪意面到菲達(dá)芝士，美食類視頻在TikTok中的影響力普遍且廣泛，得益于視頻內(nèi)容對(duì)食物或食譜的展現(xiàn)形式更為直接、真實(shí)。

TikTok正在嘗試從熱門食譜內(nèi)容出發(fā)，為用戶提供與視頻內(nèi)容一致的外賣食品。近期，TikTok宣布與虛擬餐飲理念公司VirtualDiningConcepts及在線外賣平臺(tái)Grubhub合作，推出僅提供外賣服務(wù)的TikTokKitchen，菜單將基于TikTok最熱門的餐飲趨勢(shì)打造，包括熱門菜品如烤乳酪意面等。食品生產(chǎn)將由知名廚師和網(wǎng)紅創(chuàng)立的實(shí)體餐飲店完成，其他餐飲店也可申請(qǐng)合作。VirtualDiningConcepts的聯(lián)合創(chuàng)始人RobertEarl透露了擴(kuò)張計(jì)劃，包括在全美推出約300家TikTok餐廳，并預(yù)計(jì)到2022年底將有1000多家門店。

TikTok這種多元化發(fā)展與其平臺(tái)能力的快速擴(kuò)張密切相關(guān)。值得注意的是，人們是否轉(zhuǎn)向TikTok進(jìn)行日常搜索行為，就像使用亞馬遜搜索想要購(gòu)買的商品一樣。換句話說(shuō)，新一代年輕用戶是否會(huì)從Google等搜索引擎徹底轉(zhuǎn)向TikTok。這不僅關(guān)乎游戲直播和外賣業(yè)務(wù)，對(duì)廣告行業(yè)的影響可能更為深遠(yuǎn)。

TikTok已經(jīng)具備了強(qiáng)大的影響力，獲得了大量的用戶時(shí)間。該公司表示，正積極培養(yǎng)社區(qū)氛圍，通過(guò)TikTok創(chuàng)作者基金向內(nèi)容創(chuàng)作者支付補(bǔ)貼。品牌廣告在TikTok上也有多種呈現(xiàn)方式，自行創(chuàng)建廣告或與創(chuàng)作者合作均可。品牌活動(dòng)激增大幅提振了TikTok的銷售業(yè)績(jī)。據(jù)悉，其母公司字節(jié)跳動(dòng)最近一財(cái)年的收入增長(zhǎng)超過(guò)100%，利潤(rùn)飆升93%，達(dá)到逾190億美元。隨著TikTok比Google或Facebook更受歡迎，其潛在廣告收入將是不可估量的。不過(guò)監(jiān)管問(wèn)題依然不容忽視，關(guān)于青少年的不良內(nèi)容仍是TikTok的一大問(wèn)題。同時(shí)地緣政治因素也將持續(xù)影響TikTok的發(fā)展之路。一旦和消費(fèi)者意識(shí)到TikTok在多個(gè)領(lǐng)域的主導(dǎo)地位，可能會(huì)面臨更多挑戰(zhàn)和監(jiān)管審查。這很可能是未來(lái)科技領(lǐng)域的重要事件之一。