隨著跨境電商行業(yè)的飛速發(fā)展，曾經(jīng)的一代王者Wish，如今卻陷入了困境。今年春節(jié)期間，一條“Wish以1.9億美元賣(mài)身”的消息引發(fā)了廣泛關(guān)注，這也成為了Wish最后一次貢獻(xiàn)熱搜。

在跨境電商的黃金時(shí)期，Wish憑借自身的優(yōu)勢(shì)，如高性?xún)r(jià)比、移動(dòng)端優(yōu)勢(shì)等，快速崛起，成為行業(yè)內(nèi)的黑馬。然而如今，盡管Wish已經(jīng)做出了種種努力，如品牌重塑、國(guó)家市場(chǎng)規(guī)劃等，但依舊走上了下坡路。到最新的2023年三季度，其月活買(mǎi)家數(shù)已大幅下降。賣(mài)身后，其過(guò)去存在的種種問(wèn)題也被重新審視。

Wish的困境并非偶然。在創(chuàng)業(yè)的初期，Wish憑借低價(jià)商品迅速吸引了大量消費(fèi)者，但同時(shí)也存在著產(chǎn)品質(zhì)量、假貨等問(wèn)題。隨著跨境電商行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，流量成本不斷攀升，Wish長(zhǎng)期依賴(lài)買(mǎi)流量的模式也開(kāi)始面臨挑戰(zhàn)。與此優(yōu)質(zhì)賣(mài)家的流失、消費(fèi)者對(duì)平臺(tái)信心的喪失等問(wèn)題也讓W(xué)ish陷入困境。

回顧Wish的發(fā)展歷程，可以發(fā)現(xiàn)其從初創(chuàng)時(shí)期的輝煌到如今的困境，與其戰(zhàn)略選擇、市場(chǎng)環(huán)境的變化等多方面因素有關(guān)。Wish在早期通過(guò)提供低價(jià)商品迅速吸引了大量消費(fèi)者，但也因此忽視了平臺(tái)的建設(shè)和生態(tài)的發(fā)展，導(dǎo)致優(yōu)質(zhì)賣(mài)家無(wú)法留存。隨著市場(chǎng)環(huán)境的變化，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的崛起也讓W(xué)ish面臨更大的壓力。管理層更換、業(yè)務(wù)收縮等內(nèi)部因素也對(duì)Wish的發(fā)展產(chǎn)生了影響。

面對(duì)困境，Wish也曾試圖自救。包括收縮市場(chǎng)、降低成本、改革商戶(hù)政策等措施，但效果并不顯著。一方面，Wish的變革姍姍來(lái)遲，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的強(qiáng)勁表現(xiàn)和市場(chǎng)的變化也讓W(xué)ish的變革變得困難重重。

Wish的困境是多方面因素共同作用的結(jié)果。在未來(lái)，Wish需要找到適合自己的發(fā)展道路，重新贏得賣(mài)家和消費(fèi)者的信任和支持才能走出困境。同時(shí)跨境電商行業(yè)也將繼續(xù)面臨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和不斷變化的市場(chǎng)環(huán)境挑戰(zhàn)。經(jīng)過(guò)一年的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，Wish在2023年第三季度發(fā)布了財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)報(bào)告，并宣布董事會(huì)已開(kāi)始一項(xiàng)重要流程，旨在探索一系列策略性替代方案，以最大化提升股東價(jià)值。公司董事會(huì)已決心推動(dòng)這一進(jìn)程，并特邀摩根大通擔(dān)任財(cái)務(wù)顧問(wèn)，以提供全方位的支持。

如今，結(jié)果揭曉：Wish以低于巔峰時(shí)期市值1%的價(jià)格與Qoo10達(dá)成交易。ContextLogic公司的董事會(huì)表示，在經(jīng)過(guò)全面的戰(zhàn)略替代方案審查后，他們決定出售運(yùn)營(yíng)資產(chǎn)和負(fù)債。董事會(huì)堅(jiān)信，這一交易將有助于大幅降低ContextLogic的現(xiàn)金消耗，從而為公司帶來(lái)更穩(wěn)健的財(cái)務(wù)狀況。

昔日電商巨頭悄然落幕。文/風(fēng)口星跨境 凌政和

封面圖片來(lái)源：圖蟲(chóng)創(chuàng)意。（來(lái)源：凌政和）