近日，TikTok Shop推出了一項(xiàng)新政策，即跨境主營(yíng)類目管控。自2023年2月1日起，TikTok Shop開始鼓勵(lì)賣家進(jìn)行專業(yè)化運(yùn)營(yíng)，并減少主營(yíng)類目至一個(gè)。對(duì)于不在主營(yíng)類目的商品，平臺(tái)將從2月1日開始進(jìn)行發(fā)品審核駁回。

賣家需要在2月7日前確定一個(gè)主營(yíng)類目，并通過點(diǎn)擊按鈕提交需求。如果過期未提交，平臺(tái)將按照2022年11月1日至12月31日期間的銷量、在線商品數(shù)量以及第一個(gè)主營(yíng)類目的順序來(lái)變更賣家的主營(yíng)類目。

在TikTok Shop的選擇主營(yíng)類目的申請(qǐng)頁(yè)面中，值得一提的是，每個(gè)商家賬號(hào)只能選擇一個(gè)主營(yíng)類目。一旦確定，該賬號(hào)在所有國(guó)家站點(diǎn)都只能發(fā)布這個(gè)主營(yíng)類目的商品，無(wú)法發(fā)布非主營(yíng)類目的商品。

此前，TikTok小店允許賣家選擇三個(gè)類目進(jìn)行售賣，且賣家所銷售的產(chǎn)品并未嚴(yán)格限制在所選的類目?jī)?nèi)。這意味著賣家可以在平臺(tái)上銷售任何產(chǎn)品。新政策實(shí)施后，賣家只能選擇一個(gè)主營(yíng)類目進(jìn)行銷售，且無(wú)法銷售非主營(yíng)類目的其他產(chǎn)品。

實(shí)際上，早些時(shí)候，TikTok Shop跨境電商官方賬號(hào)就發(fā)布了倡議，鼓勵(lì)平臺(tái)商家進(jìn)行專業(yè)經(jīng)營(yíng)，聚焦垂直類目，以優(yōu)化消費(fèi)者體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)的經(jīng)營(yíng)發(fā)展。倡議建議商家聚焦于某一特定類目的深耕，由于不同行業(yè)和品類之間的差異巨大，在商家資源和精力有限的情況下，先做好垂直類目的全鏈路運(yùn)營(yíng)是明智之舉。

TikTok Shop也強(qiáng)調(diào)了商家在選擇商品類目時(shí)的責(zé)任。為了給用戶帶來(lái)更好的購(gòu)物體驗(yàn)，商家必須確保為所售商品選擇正確的商品類目，并了解強(qiáng)制性商品屬性。正確的商品類目選擇能讓更多用戶發(fā)現(xiàn)商品。

關(guān)于商品類目的選擇，商家需要明確什么是正確的商品類目。例如，將食物錯(cuò)誤地歸類為“廚房用具”就是不正確的商品類目。商家應(yīng)選擇能真實(shí)反映商品功能和描述的類目。商家可以通過商品類目清單或輸入關(guān)鍵詞來(lái)選擇商品類目。對(duì)于違反商品發(fā)布規(guī)則的賣家，TikTok Shop將采取相應(yīng)的違規(guī)管理措施。

為了確保商品和用戶的安全，TikTok Shop還實(shí)施了強(qiáng)制性商品屬性要求。商家在發(fā)布特定類型的商品時(shí)，需要提交商品的強(qiáng)制性屬性，以幫助買家做出明智的購(gòu)買決定。這些屬性描述商品的特性或功能，讓買家了解與商品功能和使用相關(guān)的潛在安全風(fēng)險(xiǎn)。商家在發(fā)布玩具、食品接觸材料、電器及電子設(shè)備、食品、化妝品等類別的商品時(shí)，必須填寫強(qiáng)制性商品屬性。如果不填寫這些屬性，將無(wú)法發(fā)布商品。

對(duì)于想要在TikTok泰國(guó)市場(chǎng)帶貨的賣家來(lái)說，選擇合適的類目至關(guān)重要。泰國(guó)消費(fèi)者對(duì)美妝、時(shí)尚、家居用品等類目有較高的興趣和需求，因此在這些類目上帶貨的潛力較大。賣家可以通過進(jìn)入TikTok賣家中心主頁(yè)，選擇“商品”并管理商品，為新發(fā)布商品填寫強(qiáng)制性商品屬性，然后在TikTok上進(jìn)行售賣。泰國(guó)市場(chǎng)美妝類目：泰國(guó)女性對(duì)美妝產(chǎn)品的熱愛有目共睹，從基礎(chǔ)護(hù)膚到彩妝，都有著龐大的市場(chǎng)需求。商家可以選擇在TikTok上展示產(chǎn)品的使用效果、化妝教程等內(nèi)容，吸引潛在消費(fèi)者的關(guān)注。

時(shí)尚類目：泰國(guó)消費(fèi)者對(duì)于時(shí)尚潮流的敏感度較高，對(duì)于各種時(shí)尚單品和搭配都有著濃厚的興趣。商家可以通過TikTok展示新品發(fā)布、穿搭技巧等內(nèi)容，吸引年輕消費(fèi)者的關(guān)注。

家居用品類目：泰國(guó)消費(fèi)者對(duì)于家居用品的需求也在不斷增加，從家居裝飾到生活小物，都有著廣泛的市場(chǎng)需求。商家可以通過TikTok展示產(chǎn)品的使用場(chǎng)景、功能特點(diǎn)等內(nèi)容，吸引消費(fèi)者的關(guān)注。

除了以上幾個(gè)類目外，食品、母嬰用品等類目在TikTok泰國(guó)市場(chǎng)也有著一定的潛力。但需要注意的是，不同類目的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)程度和消費(fèi)者需求有所不同，商家在選擇類目時(shí)需要根據(jù)自身實(shí)力和市場(chǎng)需求進(jìn)行綜合考慮。

在TikTok上進(jìn)行跨境電商，需要掌握一些關(guān)鍵的操作策略。商家需要了解目標(biāo)市場(chǎng)的消費(fèi)者需求和購(gòu)物習(xí)慣，以便更好地制定營(yíng)銷策略。

商家需要注重產(chǎn)品的質(zhì)量和售后服務(wù)，以提高消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)和滿意度。商家還需要利用TikTok的社交屬性，與消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)和溝通，建立良好的品牌形象和口碑。

在營(yíng)銷策略方面，商家可以運(yùn)用短視頻、直播等形式展示產(chǎn)品特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，吸引消費(fèi)者的關(guān)注。商家還可以利用TikTok的算法推薦機(jī)制，提高視頻的曝光率和點(diǎn)擊率。商家還可以與網(wǎng)紅、KOL等合作，借助他們的影響力和粉絲基礎(chǔ)，提高產(chǎn)品的知名度和銷售額。

TikTok泰國(guó)市場(chǎng)為跨境電商提供了巨大的機(jī)遇。商家在選擇類目和制定營(yíng)銷策略時(shí)，需要充分考慮目標(biāo)市場(chǎng)的特點(diǎn)和需求，以便更好地滿足消費(fèi)者的購(gòu)物需求和提高銷售額。