亞馬遜再度傳聞將推出新站點，這一次的目標市場是波蘭。對于這個消息，許多賣家應該已經司空見慣了。從土耳其、新加坡，到阿聯酋、荷蘭站，亞馬遜全球市場的布局正在不斷加速。最新消息指出，亞馬遜可能將在今年晚些時候上線波蘭站，目前正在與Poczta Polska（波蘭郵局）進行運輸方面的合作洽談。

當人們打開Amazon.pl時，目前直接跳轉的是德國站的波蘭語購物頁面。這一現象引起了廣泛關注。

對于波蘭市場，有些賣家可能會有疑問：波蘭在歐洲是一個經濟相對落后的國家，其線上購買力是否強勁？對中國產品的接受度如何？

這些問題我們暫時留待后文探討。先來看看亞馬遜在波蘭市場的動作和布局。

二、亞馬遜對波蘭市場的布局早有跡象

1. 早在2016年，波蘭消費者就可以通過亞馬遜購買本地產品。他們可以在亞馬遜德國站購買波蘭品牌的產品，并且購物頁面以波蘭語呈現，享受純粹的波蘭語購物體驗。

2. 目前，亞馬遜已在波蘭開設了7家物流中心，力圖從波蘭較低的工資水平和鄰近德國市場的優(yōu)勢中獲益。業(yè)內人士表示，亞馬遜在波蘭的物流中心已經雇傭了1.6萬人，主要為德國業(yè)務服務，但并未直接服務于波蘭市場。波蘭作為歐洲第六大國，其市場潛力不容忽視。

三、波蘭在線電子商務的發(fā)展?jié)摿?/p>

1. 電子商務發(fā)展數據：波蘭的互聯網用戶超過70%，電子商務增長迅速。據Ecommerce Foundation的研究，2019年波蘭電子商務預計增長25%，B2C電子商務銷售額將達到116.4億歐元。多項數據顯示，波蘭電子商務市場的潛力巨大。

2. 基礎設施與物流：波蘭在物流績效指數、經商便利度指數和電子政務發(fā)展指數等主要電子商務指數中表現良好。互聯網的普及和包容性對波蘭來說是一個優(yōu)勢，其互聯網滲透率正在提高。亞馬遜在波蘭的7家物流中心使其在包裹交付方面具有優(yōu)勢。

3. 電子商務格局：大多數波蘭消費者喜歡在白天在家中購物，并從服務點收取包裹。支付方式方面，大部分消費者去年都使用在線支付。在跨境購物方面，服裝和配飾是最受歡迎的購買品類。消費者不僅重視產品價格，也對附加成本如運輸費用非常敏感。

4. 最受波蘭消費者歡迎的產品品類：據不完全統(tǒng)計，最受歡迎的品類包括服裝和配飾、書籍、電影和音樂、電影和劇院門票、鞋類和化妝品及美容保健等。

5. 本地電商平臺競爭影響：波蘭有許多在線購物平臺，如Allegro.pl、Groupon.pl等。其中，Allegro.pl最受消費者歡迎，將在2020年躋身全球最受歡迎的電子商務平臺之列。亞馬遜進入波蘭市場將面臨與Allegro和跨境平臺速賣通的競爭。隨著亞馬遜的加入，波蘭電商市場可能會面臨重大變革。賣家們需要密切關注此市場動態(tài)，并留意VAT合規(guī)問題。關于亞馬遜進軍波蘭市場的前景如何？歡迎大家留言討論！以上內容僅代表作者個人觀點！