有這樣一對(duì)亞裔夫婦，通過(guò)出售DIY毛線玩具，年入千萬(wàn)。他們的一套毛線玩具售價(jià)近120美元，成本卻不到幾十元。這些玩具雖然價(jià)格不菲，但卻有很多人愿意購(gòu)買。究竟是有錢人太多，還是這個(gè)品牌有著特殊的魅力呢？今天，我們來(lái)一起探究這個(gè)品牌背后的故事。

這個(gè)品牌名為The Woobles，由華人夫婦Justine和Adrian于2020年共同創(chuàng)立。Justine曾因工作壓力大而通過(guò)鉤針編織來(lái)解壓，并從中獲得了樂(lè)趣和成就感。于是，他們決定將這種簡(jiǎn)單而治愈的手工藝品帶給更多人。為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，他們不斷探索和創(chuàng)新，通過(guò)提供詳細(xì)易懂的視頻教程、高質(zhì)量的材料和精美的包裝設(shè)計(jì)，使用戶在創(chuàng)作過(guò)程中感受到成就感和自信。

他們的產(chǎn)品采用了與傳統(tǒng)紗線不同的尼龍/聚酯管，提升了用戶體驗(yàn)。所有初學(xué)者鉤針套件都配有分步視頻，講解清晰，甚至為左撇子提供了專門的視頻教程。The Woobles傳遞了一種理念：鉤織不僅僅是一種編織技藝，更是一種自我成長(zhǎng)的方式、一種學(xué)習(xí)新知識(shí)的途徑、一種增強(qiáng)生活自信的手段。這種理念賦予了簡(jiǎn)單的編織套件特殊的意義，提升了用戶的認(rèn)同感和品牌忠誠(chéng)度。

The Woobles非常注重在各大社交平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)，其在YouTube、TikTok、Instagram、Facebook等平臺(tái)都建立了官方社媒賬號(hào)，以Instagram和TikTok為主。在Instagram上，他們發(fā)布DIY不同樣式織品的趣味性過(guò)程，吸引新手用戶；而在TikTok上則分享輕松的DIY過(guò)程和成品展示短視頻等。該品牌還善于利用網(wǎng)紅營(yíng)銷的力量，與眾多網(wǎng)紅合作推廣產(chǎn)品，吸引更多潛在客戶。數(shù)據(jù)顯示，其在Instagram上的網(wǎng)紅合作帶來(lái)了大量的觀看量。

除了社交媒體營(yíng)銷外，The Woobles還擅長(zhǎng)與知名品牌進(jìn)行聯(lián)名合作，推出限量版鉤織套件。這使得該品牌的客戶遍布全球各地。其多渠道布局和聯(lián)名策略使其成為市場(chǎng)上備受矚目的品牌之一。該品牌的產(chǎn)品還注重提供情緒價(jià)值，這也是現(xiàn)代消費(fèi)者越來(lái)越注重的方面之一。消費(fèi)者通過(guò)購(gòu)買產(chǎn)品可以獲得成就感、滿足感等情感體驗(yàn)，這也是品牌成功的關(guān)鍵之一。針對(duì)年輕消費(fèi)者提供情緒價(jià)值并利用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷來(lái)增加產(chǎn)品的額外價(jià)值是實(shí)現(xiàn)品牌增長(zhǎng)的有效手段之一。以上內(nèi)容僅供參考，如需了解更多信息請(qǐng)查閱相關(guān)報(bào)道或聯(lián)系品牌官方獲取更多詳細(xì)信息。（來(lái)源：網(wǎng)紅營(yíng)銷克里塞）請(qǐng)注意以上內(nèi)容屬于作者個(gè)人觀點(diǎn)，并不代表任何官方立場(chǎng)！如需轉(zhuǎn)載請(qǐng)征得原作者授權(quán)同意。