自2017年實(shí)現(xiàn)盈利之后，有贊的CEO白鴉表示出強(qiáng)烈的意向，立志要在產(chǎn)品技術(shù)、GMV（Gross Merchandise Volume）及收入上全面超越Shopify這一全球知名的電商解決方案提供商。

Shopify起源于渥太華的一家咖啡館，其創(chuàng)始人因找不到合適的軟件來搭建電商網(wǎng)站，便自行研發(fā)了一款軟件。這款軟件能夠幫助商家迅速搭建并高效管理網(wǎng)店，受到了市場的熱烈歡迎，現(xiàn)已成為全球范圍內(nèi)規(guī)模龐大、增速迅猛的基于SAAS模式的電子商務(wù)平臺。

目前，Shopify已成為白鴉眼中的“深度對標(biāo)對象”，其在中國市場的拓展也備受關(guān)注。在4月14日的“2018 Shopify峰會”上，Shopify與中國戰(zhàn)略合作伙伴ArcMEAD共同吸引了包括Google、DHL、Paypal等知名企業(yè)以及上千名中國賣家和制造企業(yè)的參與。這些都表明了Shopify在加強(qiáng)中國市場的決心。

一、貿(mào)易戰(zhàn)背景下的跨境電商新格局

進(jìn)入2018年，隨著中美貿(mào)易戰(zhàn)的日益激烈，為何Shopify選擇加大中國市場的開拓力度？傳統(tǒng)大宗貿(mào)易的生存空間雖因貿(mào)易戰(zhàn)受到壓縮，但電商的興起卻在縫隙中茁壯成長。像亞馬遜這樣的電商巨頭雖然可能受到貿(mào)易戰(zhàn)波及，但對于Shopify這種去中心化的、基于社交流量爆發(fā)的新興平臺而言，反而可能是一個發(fā)展契機(jī)。

跨境電商的格局正在發(fā)生兩大顯著變化。一是本土化運(yùn)營的趨勢愈發(fā)明顯，各大電商平臺都在加快本土化布局以提升市場影響力。二是電商平臺的流量開始向大賣家和優(yōu)質(zhì)賣家傾斜，這為中小賣家提供了新的機(jī)遇。

在這樣的背景下，傳統(tǒng)大型跨境電商平臺對中小賣家的不友好性，使得許多中小賣家開始轉(zhuǎn)向新興平臺。而Shopify作為一家機(jī)制更為靈活、服務(wù)更為優(yōu)質(zhì)的平臺，吸引了大量中小賣家的加入。

二、Shopify的崛起：電商領(lǐng)域的多面手

Shopify不僅僅是一套建站系統(tǒng)，它提供超過100個免費(fèi)網(wǎng)店模板，并整合了市場營銷、金融支付、客戶管理、訂單管理等一站式服務(wù)。這使得Shopify成為一個適用于所有跨境電商平臺的“多面手”。

Shopify的優(yōu)勢在于其提供的完整的電商生態(tài)系統(tǒng)，將各個環(huán)節(jié)串聯(lián)起來，為賣家創(chuàng)造更大的價值。無論是中小商家還是大型公司，如通用電氣、特斯拉等，都紛紛選擇使用Shopify來搭建自己的網(wǎng)上商店。

與亞馬遜等中心化控制信息的模式不同，Shopify采用去中心化的模式。隨著Facebook、Instagram、Snapchat等新型互聯(lián)網(wǎng)平臺的崛起，流量變得高度分散化。Shopify正是在這樣的社交電商時代中迅速崛起。

Shopify與亞馬遜等大型電商平臺之間的關(guān)系也在發(fā)生變化。盡管曾被視為心腹大患，但如今亞馬遜發(fā)現(xiàn)Shopify是一個難以馴服的對手，并開始與其合作。這種合作使得廣大跨境電商賣家又多了一個選擇。

“在流量高度分散的情況下，Shopify能夠抓住流量，將銷售做起來?！盇rcMEAD中國區(qū)總經(jīng)理Justin Jia表示，“在中國市場上，Shopify也有著巨大的機(jī)會。”

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