XXXX年XX月XX日，“新模式，新增長——全球速賣通年度盛會”在杭州西溪喜來登大酒店盛大舉行。在經(jīng)歷雙11和“黑五”大促之后，本次活動對速賣通在XXXX年的整體運營情況進(jìn)行了全面復(fù)盤，涵蓋了平臺產(chǎn)品迭代所帶來的機(jī)遇、存量競爭時代商家供給側(cè)的多元趨勢以及社交對跨境業(yè)務(wù)帶來的新流量等內(nèi)容。

速賣通的XXXX年營銷戰(zhàn)略旨在觸達(dá)更多海外消費者。自XXXX年以來，速賣通已經(jīng)走過了九個年頭。全球速賣通資深用戶成長運營專家朱吉朗在復(fù)盤時提到，除了俄羅斯和西班牙等已成熟的市場外，速賣通在法國、波蘭和中東地區(qū)的增速迅猛。其中通訊類目的年同比增長超過了驚人的七成以上，而運動和居家類目的增長也超過了半數(shù)。這充分說明了平臺各個類目都在呈現(xiàn)爆炸式增長。

XXXX年是速賣通的十周年慶，這一重要的里程碑事件將引領(lǐng)速賣通上半年的主要活動方向。整個品牌和促銷策略將會進(jìn)行全面更新。全球速賣通的XXXX年全年營銷路線已經(jīng)規(guī)劃完成。資深專家朱吉朗介紹，由于XXXX年將是體育大年，以奧運為主題的營銷將成為重點。速賣通作為阿里巴巴集團(tuán)的一部分，將充分利用集團(tuán)的奧運權(quán)益，預(yù)計在一月中旬與奧運LOGO進(jìn)行聯(lián)合推廣。六月份的歐洲杯也將為速賣通帶來大量的營銷機(jī)會。在體育營銷方面，速賣通擁有強(qiáng)大的體育IP支持，明年對體育運動類商家來說無疑是一個發(fā)展的黃金時期。

速賣通的營銷四大關(guān)鍵詞為“內(nèi)容化、時尚化、本地化、品牌化”。明年的營銷活動將按照節(jié)奏針對不同國家進(jìn)行差異化組織。從春節(jié)不打烊到雙11和“黑五”，每月都將有至少一場營銷活動。風(fēng)格化與新品策略將成為非標(biāo)行業(yè)的兩大運營重點。全球速賣通高級行業(yè)運營專家林素素強(qiáng)調(diào)了國家差異化運營的重要性，并根據(jù)不同國家的季節(jié)變化和節(jié)假日進(jìn)行選品和供貨調(diào)整。

對于速賣通來說，新品尤其是時尚新品是非標(biāo)行業(yè)的動力源泉。平臺通過孵化機(jī)制結(jié)合生命周期進(jìn)行流量分配，幫助新品從1到N的推廣。同時提供數(shù)據(jù)支持，幫助新商家做出決策。速賣通還致力于建設(shè)海外倉物流網(wǎng)絡(luò)，降低商家物流成本，實現(xiàn)各國本地化服務(wù)。未來海外倉不僅是一個本地倉庫，還將拓展更多服務(wù)項目，如上門安裝、維修、退換貨以及金融解決方案等。

本地化洞察和差異化運營是速賣通下一輪增長的關(guān)鍵驅(qū)動力。針對不同國家進(jìn)行本地化營銷，建立在對各國本地化洞察的基礎(chǔ)上。全球速賣通高級業(yè)務(wù)拓展專家張銳分享了針對不同國家的運營策略，如俄羅斯、西班牙、法國等地的用戶特點以及相應(yīng)的運營方式。

目前速賣通的社交攻略主要包括直播和短視頻。直播和短視頻通過內(nèi)容吸引用戶的方式已經(jīng)成為社交營銷的主攻點。全球速賣通高級產(chǎn)品運營專家楊淵針對這兩種方式進(jìn)行了詳細(xì)的解讀。在短視頻模式下，速賣通商品詳情頁的第一張圖片是拉動成交轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵，短視頻也會呈現(xiàn)給所有用戶。同時直播也有達(dá)人直播和商家直播兩種方式，帶來非常高的進(jìn)店率和轉(zhuǎn)化率。

速賣通還推出了Aliexpress Plus項目，旨在打造俄羅斯的本地淘寶，為商家提供更多的發(fā)展機(jī)會。全球速賣通平臺高級產(chǎn)品專家范征宇介紹了該項目的背景和目的。同時強(qiáng)調(diào)了未來速賣通會根據(jù)商家的反饋不斷迭代優(yōu)化所有工具和產(chǎn)品。平臺商家運營專家錢震斌也強(qiáng)調(diào)了商家如何使用IM的重要性以及店鋪裝修的策略和方向。他提到商家需要全面布局新品區(qū)、爆品區(qū)等核心區(qū)域以提升轉(zhuǎn)化率和用戶體驗。（來源：阿里巴巴全球速賣通）以上內(nèi)容純屬個人觀點分享，不代表任何官方立場！如有侵權(quán)請聯(lián)系我們進(jìn)行處理。