華為制裁對(duì)比之下，美國對(duì)TikTok的舉措顯得尤為引人注目。在2020年8月6日，TikTok宣布計(jì)劃在愛爾蘭建立一個(gè)價(jià)值4.2億歐元的數(shù)據(jù)中心，這個(gè)中心將用于存儲(chǔ)歐洲用戶通過短視頻應(yīng)用產(chǎn)生的各類數(shù)據(jù)。這一歐洲數(shù)據(jù)中心預(yù)計(jì)在2022年開始運(yùn)營。

TikTok的這個(gè)歐洲數(shù)據(jù)中心首站選擇在了愛爾蘭，投資金額高達(dá)4.2億歐元。這項(xiàng)計(jì)劃的實(shí)施將為歐洲創(chuàng)造上千個(gè)新的就業(yè)機(jī)會(huì)，同時(shí)提升歐洲用戶數(shù)據(jù)的安全和保護(hù)。這個(gè)數(shù)據(jù)中心還能縮短數(shù)據(jù)的加載時(shí)間，以改善用戶體驗(yàn)。值得一提的是，TikTok是抖音短視頻的國際版本。隨著其在海外市場的持續(xù)成功，字節(jié)跳動(dòng)有意圖將TikTok總部遷往倫敦。

近期有外媒報(bào)道，微軟正在計(jì)劃完成與TikTok的收購談判，交易規(guī)?？赡芨哌_(dá)300億美元。若交易成功，微軟將在一年內(nèi)把TikTok的代碼帶回美國。

TikTok在東南亞電商市場也展開了重大布局。4月25日，TikTok Shop正式在東南亞四國上線，這標(biāo)志著其電商業(yè)務(wù)在東南亞市場的進(jìn)一步擴(kuò)張。隨著這一新站點(diǎn)的上線，商家可以正式在這四個(gè)國家發(fā)布商品，并從4月30日開始通過視頻和直播進(jìn)行銷售。由于東南亞市場采取定向邀請制度，商家需要獲得邀請碼才能入駐，但獲取邀請碼的門檻相對(duì)較低，對(duì)中小賣家更為友好。

TikTok Shop也在計(jì)劃推出全球商品功能，類似于Shopee的全球商品模式，并計(jì)劃在5月份推出全球賣功能，使一個(gè)直播間能向多個(gè)國家的用戶推送內(nèi)容。近年來，TikTok的電商擴(kuò)張速度日益加快，東南亞市場成為其突破口。自2021年2月以來，TikTok Shop已在印尼、英國等地推出小店業(yè)務(wù)，而印尼市場因其龐大的電商規(guī)模和用戶基數(shù)成為其重要的市場之一。

張一鳴在內(nèi)部會(huì)議上指出，到2021年，字節(jié)公司會(huì)把關(guān)注的焦點(diǎn)放在跨境電商、企業(yè)服務(wù)和辦公室硬件集這三個(gè)新業(yè)務(wù)方向上。為了更好地推進(jìn)跨境電商業(yè)務(wù)的發(fā)展，公司對(duì)其進(jìn)行了兩個(gè)階段的具體實(shí)施策略。

字節(jié)公司推出了兩個(gè)獨(dú)立電商項(xiàng)目，即Dmonstudio和Fanno。這兩個(gè)項(xiàng)目在去年11月正式上線，致力于打造出具有自身特色的電商生態(tài)。它們在字節(jié)的跨境電商板塊中占有重要的地位。

在另一個(gè)層面，字節(jié)也在抖音平臺(tái)上建立電商生態(tài)，其在國內(nèi)外的商業(yè)化進(jìn)程中扮演了重要角色。和國內(nèi)抖音電商以直播帶貨為特色的運(yùn)營模式相似，這種在抖音平臺(tái)上直播銷售貨物的方式已經(jīng)成為其核心運(yùn)營手段。但在海外市場，相較于國內(nèi)直播帶貨如火如荼的發(fā)展態(tài)勢，尚處于起步階段。尤其是在全球電商市場中占有舉足輕重地位的美國市場，盡管其直播電商的銷售總額近年來有明顯增長，但在市場規(guī)模上相較于中國仍然存在一定的差距。然而東南亞市場的情況卻大不相同。抖音在東南亞地區(qū)的發(fā)展可以用飛躍來形容。網(wǎng)絡(luò)人口滲透率高，智能手機(jī)普及率達(dá)到了驚人的百分之百。這提供了一個(gè)巨大的潛在市場給國際零售商。隨著電子商務(wù)滲透率的提高，國際零售商正逐步在東南亞地區(qū)建設(shè)倉庫來擴(kuò)大業(yè)務(wù)版圖，以提升客戶服務(wù)和縮短交貨時(shí)間。一些全球知名的公司如宜家、雀巢、樂購等也在該地區(qū)建設(shè)配送中心來拓展電商業(yè)務(wù)。在這樣一個(gè)快速發(fā)展的市場環(huán)境中，字節(jié)公司的行動(dòng)可謂是極其審慎而謹(jǐn)慎。其首先在英國開通TikTok Shop跨境業(yè)務(wù)后，在東南亞市場的布局動(dòng)作逐步展開。如今東南亞市場正在逐漸走向成熟，TikTok也在該地區(qū)招募了大量的電商人才和經(jīng)營者，準(zhǔn)備全面進(jìn)軍東南亞市場。隨著東南亞市場的巨大發(fā)展?jié)摿Ρ徽J(rèn)可，TikTok Shop正式宣布開通東南亞的跨境業(yè)務(wù)，為跨境商家提供了廣闊的經(jīng)營空間。