與華為遭遇的制裁相比，TikTok在國(guó)際社會(huì)面臨的待遇顯得格外引人注目。特別是在2020年8月6日的一則聲明中，TikTok計(jì)劃在愛(ài)爾蘭建設(shè)一個(gè)總價(jià)值達(dá)到4.2億歐元的數(shù)據(jù)中心。此項(xiàng)計(jì)劃是專(zhuān)為存儲(chǔ)歐洲地區(qū)用戶(hù)通過(guò)短視頻應(yīng)用程序生成的各類(lèi)內(nèi)容與數(shù)據(jù)而設(shè)。此消息預(yù)計(jì)將在2022年正式落地實(shí)施。

據(jù)報(bào)道，TikTok的第一個(gè)歐洲數(shù)據(jù)中心將落戶(hù)在愛(ài)爾蘭，這一決策不僅帶來(lái)了高達(dá)4.2億歐元的投資，還預(yù)示著上千新的就業(yè)機(jī)會(huì)即將到來(lái)。這些機(jī)遇主要將通過(guò)提升歐洲用戶(hù)數(shù)據(jù)的安全和保護(hù)來(lái)實(shí)現(xiàn)。該中心建成后，不僅能夠?yàn)楫?dāng)?shù)貏?chuàng)造更多的工作機(jī)會(huì)，還能夠大幅度提高用戶(hù)的使用體驗(yàn)，降低數(shù)據(jù)的加載時(shí)間。與此作為抖音短視頻的國(guó)際版本——TikTok在全球的口碑日益高漲，進(jìn)一步開(kāi)拓海外市場(chǎng)和提升用戶(hù)體驗(yàn)成為其重要戰(zhàn)略目標(biāo)。

值得注意的是，微軟近期也在與TikTok進(jìn)行收購(gòu)談判的傳聞中引起了市場(chǎng)熱議。若交易成功，微軟有望將TikTok的代碼帶回美國(guó)。這也凸顯了TikTok在全球范圍內(nèi)的巨大商業(yè)價(jià)值。

在歐洲數(shù)據(jù)中心的設(shè)立中，愛(ài)爾蘭將成為重要的一環(huán)。此舉意味著英國(guó)及歐洲地區(qū)用戶(hù)的數(shù)據(jù)將安全地托管在愛(ài)爾蘭服務(wù)器上，從而為“他們的數(shù)據(jù)是安全的”這一信念提供了實(shí)質(zhì)性的保障。TikTok也以此方式展現(xiàn)其在面臨美國(guó)批評(píng)時(shí)的努力，進(jìn)一步加強(qiáng)數(shù)據(jù)保護(hù)措施。歐洲數(shù)據(jù)中心的設(shè)立還凸顯了TikTok在全球布局的更多戰(zhàn)略考慮。

關(guān)于TikTok的跨境電商平臺(tái)，它已經(jīng)真實(shí)地成為商家們的新興銷(xiāo)售渠道。目前，TikTok已向全球七個(gè)地區(qū)開(kāi)放了這一服務(wù)，包括泰國(guó)、越南、馬來(lái)西亞等國(guó)家。在印度尼西亞和英國(guó)等地，商家們通過(guò)短視頻和直播的形式展示產(chǎn)品，吸引用戶(hù)并實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售增長(zhǎng)。在美國(guó)的銷(xiāo)法模式上，TikTok Storefront也正成為一種新興的銷(xiāo)售平臺(tái)形式，為用戶(hù)提供了便利的購(gòu)物體驗(yàn)。

對(duì)于營(yíng)銷(xiāo)者來(lái)說(shuō)，TikTok已經(jīng)成為品牌宣傳與推廣的新高地。特別是通過(guò)與網(wǎng)紅合作進(jìn)行推廣更是近年來(lái)大受歡迎的營(yíng)銷(xiāo)方式之一。但尋找合適的網(wǎng)紅并不只是追求粉絲數(shù)量的問(wèn)題，而是要找到與目標(biāo)受眾真正匹配的合作伙伴。一旦找到了合適的合作伙伴，就能通過(guò)他們的影響力有效地推廣產(chǎn)品和服務(wù)。

值得一提的是，TikTok在全球范圍內(nèi)的影響力日益增強(qiáng)。根據(jù)App Annie的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，TikTok不僅在越南市場(chǎng)領(lǐng)先，還在日本、泰國(guó)、菲律賓等國(guó)家均多次登頂當(dāng)?shù)谹pp Store或Google Play總榜。而在日本經(jīng)濟(jì)新聞的一項(xiàng)調(diào)查中，僅半年時(shí)間后就有不少人表示正在使用TikTok，這也足以看出TikTok在市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力及其后來(lái)者居上的趨勢(shì)。

TikTok的全球布局、數(shù)據(jù)中心的設(shè)立、跨境電商平臺(tái)的興起以及其在全球市場(chǎng)的風(fēng)靡都為商家和用戶(hù)帶來(lái)了新的機(jī)遇和體驗(yàn)。而其背后的原因則在于其獨(dú)特的視頻內(nèi)容形式和正面的社交氛圍所吸引的大量關(guān)注者以及其在全球范圍內(nèi)的不斷擴(kuò)張和創(chuàng)新策略所形成的市場(chǎng)吸引力。這也從一定程度上證明了為什么全球那么多人對(duì)TikTok有著極大的興趣和追捧的原因。

參考資料：

- 百度百科：tiktok詞條

- 人民網(wǎng)：BBC新聞《TikTok為何風(fēng)靡全球？》一文