近期，美國投資銀行Pipe Jaffray發(fā)布了一份關(guān)于美國青少年消費(fèi)行為的調(diào)查報(bào)告。該報(bào)告詳細(xì)統(tǒng)計(jì)了青少年在時(shí)尚、美容、個(gè)人護(hù)理、電子產(chǎn)品、食品、游戲和娛樂等領(lǐng)域的消費(fèi)數(shù)據(jù)。

這份調(diào)查報(bào)告覆蓋了美國44個(gè)州的12萬名青少年，平均年齡為16.3歲。共收集了超過3200萬個(gè)數(shù)據(jù)點(diǎn)。

以下是報(bào)告中的幾個(gè)主要亮點(diǎn)：

1. 青少年都是美食愛好者。

青少年大約將23%的消費(fèi)用于食品。緊隨其后的是時(shí)尚消費(fèi)，其中買衣服占到了總消費(fèi)的20%，配飾占10%，電子游戲占8%，購買汽車和電子產(chǎn)品各占8%，買鞋占7%。剩下的消費(fèi)則分散在音樂、電影等其他領(lǐng)域。可見，吃喝穿行的消費(fèi)占據(jù)了青少年總消費(fèi)的約68%，青少年的恩格爾系數(shù)相當(dāng)高。

2. Nike成為青少年最喜愛的服飾品牌。

無論青少年來自何種背景，他們最喜歡的服飾品牌都是Nike，其次是Forever 21。Forever 21、American Eagle、Polo Ralph Lauren和Victoria's Secret都是青少年偏愛的品牌。在鞋類方面，Converse、Vans、Sperry Top-Sider、DSW和Steve Madden是最受青少年喜愛的品牌。

3. 青少年在線購物偏好綜合平臺(tái)。

青少年更傾向于在綜合性購物網(wǎng)站如Amazon購物。有36%的人會(huì)選擇在Amazon購物，而不是去單個(gè)品牌的電商平臺(tái)上購物。盡管Nike在網(wǎng)上有一定的份額，但只有8%的人選擇直接在Nike網(wǎng)上商店購物。Forever 21和Victoria's Secret的網(wǎng)上商店份額分別為5%和3%。

4. 某些時(shí)尚品牌逐漸失去少女們的青睞。

Aeropostale、Abercrombie & Fitch和Hollister等品牌逐漸失去了美少女們的喜愛。從2013年秋到2015年春，美少女們開始嫌棄Aeropostale和Abercrombie & Fitch，稱這些品牌為“再也不會(huì)穿了”。

5. 也有新的品牌受到少女們的喜愛。

Lululemon、Nike和Victoria's Secret成為美少女們的新寵。從2013年秋到2014年秋，F(xiàn)orever 21一直是“美少女最愛品牌”，但Lululemon在2015年春天嶄露頭角，超越了Forever 21，成為了新的熱門選擇。

6. 運(yùn)動(dòng)裝備比牛仔裝更受歡迎。

目前，Nike、Under Armour、Lululemon和Adidas是最受歡迎的運(yùn)動(dòng)裝備品牌。

7. 青少年最喜愛的餐廳是Starbucks。

8. 關(guān)于社交軟件的喜好。

Pinterest在社交軟件中表現(xiàn)穩(wěn)定，排在“不明所以的社交軟件”和“不使用社交軟件的群體”之前。Snapchat的數(shù)據(jù)不完全，但在2015年春有13%的青少年使用。與此Instagram從2013年春到2015年春一直名列前茅，且在2015年春有32%的青少年使用，成功超越了Twitter。Facebook的受歡迎程度則持續(xù)下滑。

9. 青少年最喜愛的手袋品牌是Michael Kors。

Michael Kors成功超越了Coach，成為青少年最喜愛的手袋品牌。