近日，歐洲聯(lián)盟法院即將開啟一場(chǎng)備受矚目的官司審理，該案涉及零售商是否能夠在第三方線上平臺(tái)如亞馬遜和eBay等銷售奢侈品牌產(chǎn)品的問(wèn)題。

在2016年，全球香水業(yè)巨頭Coty Inc.的德國(guó)子公司Coty Germany GmbH向德國(guó)法庭提起訴訟，要求禁止德國(guó)香水零售商Parfümerie Akzente GmbH在電商平臺(tái)銷售其產(chǎn)品。Coty Germany GmbH指出，這一行為違反了公司與零售商之間的分銷協(xié)議，該協(xié)議明確規(guī)定產(chǎn)品不得通過(guò)第三方銷售。隨后，德國(guó)法庭向歐盟法院尋求審判指引，此案引發(fā)了廣泛的關(guān)注。

此案的關(guān)鍵點(diǎn)之一是“保護(hù)品牌形象”是否符合《歐洲聯(lián)盟基本條約》第101條第1項(xiàng)關(guān)于競(jìng)爭(zhēng)的規(guī)定。該條規(guī)定旨在確保市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，從而增進(jìn)消費(fèi)者福祉和強(qiáng)化資源有效分配。Cleary Gottlieb律師事務(wù)所的合伙人Thomas Graf表示，歐盟法院的裁決將具有決定性意義，因?yàn)樵絹?lái)越多的奢侈品牌和其他公司希望遏制其商品的在線銷售。

在過(guò)去的十年里，奢侈品牌所有者與在線零售商一直在就這一問(wèn)題進(jìn)行爭(zhēng)論。他們聲稱，為了保護(hù)品牌形象和稀有性，奢侈品牌有選擇分銷渠道的權(quán)力。線上平臺(tái)則反駁稱這樣的限制性分銷交易涉嫌壟斷且損害消費(fèi)者權(quán)益。奢侈品牌依賴選擇性分銷系統(tǒng)以保護(hù)形象、統(tǒng)一消費(fèi)者體驗(yàn)，同時(shí)也避免亞馬遜和eBay等網(wǎng)站上激烈的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)。

盡管選擇性分銷合約在網(wǎng)上分銷方面的限制較為普遍，但反壟斷法在此領(lǐng)域并沒(méi)有明確的條例規(guī)管。專長(zhǎng)于國(guó)際分銷事務(wù)的律師Benedikt Rohrrsen指出，這導(dǎo)致了法律上的模糊地帶。電商平臺(tái)更加重視此案的普遍意義，因?yàn)樗鼘Q定日常商品銷售的限制范圍。

游說(shuō)團(tuán)體Computer & Communications Industry Association (CCIA)認(rèn)為，問(wèn)題已經(jīng)超出了高端奢侈品品牌的自我保護(hù)范疇。該機(jī)構(gòu)總監(jiān)Jakob Kucharczyk表示，線上銷售平臺(tái)禁令對(duì)于日常、大眾市場(chǎng)產(chǎn)品來(lái)說(shuō)是反競(jìng)爭(zhēng)和不合理的。CCIA的成員包括亞馬遜、eBay、Facebook、Google、雅虎和樂(lè)天等電商平臺(tái)和科技巨頭。

此前，已有類似案件涉及到奢侈品牌限制經(jīng)銷商在網(wǎng)絡(luò)渠道銷售的判決。例如，Pierre Fabre Dermo-Cosmétique SAS規(guī)定其旗下的化妝品和個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品只能在配有合格藥劑師的實(shí)體門店出售，排除所有形式的網(wǎng)絡(luò)銷售。歐盟法院在2011年裁定這樣的做法違反了《歐洲聯(lián)盟基本條約》的相關(guān)規(guī)定。此案例可能與Coty Germany GmbH與Parfümerie Akzente GmbH之間的官司相似。

今天，Coty Germany GmbH與Parfümerie Akzente GmbH之間的官司在歐盟法院舉行聽證。預(yù)計(jì)在歐盟法院頒布指引后，此案將發(fā)還至德國(guó)法蘭克福區(qū)域法院繼續(xù)審理。Coty Inc.的發(fā)言人表示，預(yù)計(jì)夏季之后將有裁決結(jié)果。

此案的審理結(jié)果將對(duì)奢侈品牌在線銷售、以及日常商品銷售的限制產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。以上內(nèi)容僅為作者個(gè)人觀點(diǎn)的表述，不代表任何其他機(jī)構(gòu)的立場(chǎng)。