抖音和tiktok都是中國(guó)字節(jié)跳動(dòng)公司的產(chǎn)品，但兩者在注冊(cè)登錄、搜索推送規(guī)則、變現(xiàn)方式以及內(nèi)容風(fēng)格等方面存在不同。抖音的注冊(cè)登錄方式主要包括手機(jī)號(hào)碼、微信、QQ、頭條號(hào)和微博，而tiktok的注冊(cè)登錄方式主要包括海外手機(jī)號(hào)碼、facebook賬號(hào)、ins賬號(hào)、line賬號(hào)、kakao賬號(hào)及推特賬號(hào)。在搜索規(guī)則方面，抖音主要是依靠關(guān)鍵字，而tiktok則是直接可以搜索到全球的賬號(hào)。在推送規(guī)則方面，抖音主要是根據(jù)流量池、疊加推薦、熱度加權(quán)及用戶心理追求來(lái)推送，而tiktok則是優(yōu)先推送本地區(qū)的內(nèi)容。在變現(xiàn)方式方面，抖音主要包括通過(guò)抖音櫥窗實(shí)現(xiàn)淘寶和京東賣貨、導(dǎo)流到微信平臺(tái)上自己做流量池等，而tiktok則是鏈接跳轉(zhuǎn)亞馬遜鏈接賣貨或者通過(guò)youtube、ins給自己導(dǎo)流再后續(xù)轉(zhuǎn)化。抖音和tiktok的內(nèi)容風(fēng)格也存在不同，抖音上主要是各類短視頻，而tiktok上則主要是年輕人的日常分享。

TikTok也開(kāi)始加碼外賣市場(chǎng)，與美國(guó)公司VDC合作推出外賣服務(wù)“TikTokKitchen”，專賣TikTok上那些走紅的食物。目前，TikTok已經(jīng)形成了從品牌運(yùn)營(yíng)、生產(chǎn)、菜單到配送的完整鏈條，而這一模式和國(guó)內(nèi)抖音所選擇的聚合型外賣平臺(tái)也有些不同。抖音與TikTok在外賣業(yè)務(wù)上的不同嘗試及兩者發(fā)展差異

抖音和TikTok都在嘗試涉足外賣領(lǐng)域，但兩者在策略、行動(dòng)和市場(chǎng)環(huán)境等方面的差異明顯。國(guó)內(nèi)抖音的“心動(dòng)外賣”小程序雖然曾經(jīng)測(cè)試過(guò)，但目前該項(xiàng)目已經(jīng)停止，且從抖音的種種動(dòng)作來(lái)看，其在短時(shí)間內(nèi)對(duì)外賣業(yè)務(wù)的發(fā)展有所保留。而TikTok則表現(xiàn)得更為果斷和積極，不僅迅速提出了外賣平臺(tái)的計(jì)劃，還建立了一條完整的運(yùn)作鏈條。

從具體的運(yùn)營(yíng)模式來(lái)看，抖音的心動(dòng)外賣更傾向于做一個(gè)聚合型外賣平臺(tái)，為商家提供渠道但不涉及食物生產(chǎn)和配送；而TikTok則與多家外賣平臺(tái)合作，為消費(fèi)者提供熱門食物的同時(shí)與餐廳合作推出菜單。TikTok做外賣業(yè)務(wù)的野心更大，盈利期待也更高。

對(duì)比兩者所處的市場(chǎng)環(huán)境，抖音在國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)尤為激烈，尤其是在外賣領(lǐng)域。一、二線城市的市場(chǎng)已經(jīng)趨近飽和，雖然抖音擁有巨大的下沉流量市場(chǎng)，但在滲透過(guò)程中面臨著諸多挑戰(zhàn)。而在海外市場(chǎng)，尤其是那些新興的外賣市場(chǎng)，TikTok的發(fā)展空間更大，試錯(cuò)機(jī)會(huì)也更多。

盡管TikTok和抖音在理念上有所差異，但兩者的發(fā)展道路漸行漸遠(yuǎn)。TikTok的內(nèi)部人士曾透露，其營(yíng)收和用戶數(shù)據(jù)都是獨(dú)立計(jì)算和公布的，甚至有意避免與抖音產(chǎn)生直接聯(lián)系。在電商和外賣領(lǐng)域的發(fā)展中，TikTok更多是在走自己的路。尤其是經(jīng)歷封禁危機(jī)后，TikTok在技術(shù)層面上的很多內(nèi)容都需要重做。盡管兩者有相似的起點(diǎn)，但在后續(xù)的道路上卻各自發(fā)展出了不同的特色。

抖音短視頻的國(guó)際版稱為Tik Tok，是一款在海外熱門的視頻分享應(yīng)用。近年來(lái)，隨著Tik Tok在全球范圍內(nèi)取得了顯著的成就，它已經(jīng)成為中國(guó)產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)上獲得成功的又一亮點(diǎn)，并被認(rèn)為是我國(guó)移動(dòng)產(chǎn)品走向國(guó)際市場(chǎng)的新典范。TikTok是由字節(jié)跳動(dòng)公司推出的一款短視頻應(yīng)用，通常也被視為抖音短視頻的國(guó)際版本。其在美國(guó)的運(yùn)營(yíng)主體是一家位于卡爾佛城的本土企業(yè)。

在2020年6月29日，印度電子信息技術(shù)部宣布禁止使用一系列中國(guó)手機(jī)應(yīng)用軟件，其中包括TikTok。這個(gè)決定導(dǎo)致該應(yīng)用在印度的使用受到嚴(yán)重影響。根據(jù)7月1日的路透社報(bào)道，TikTok這款由字節(jié)跳動(dòng)旗下的海外短視頻應(yīng)用，在谷歌和蘋果的印度應(yīng)用商店中已經(jīng)無(wú)法搜索到。對(duì)于已經(jīng)下載在手機(jī)內(nèi)的用戶來(lái)說(shuō)，TikTok也無(wú)法正常顯示任何視頻內(nèi)容。

值得注意的是，TikTok與母公司字節(jié)跳動(dòng)旗下的中國(guó)業(yè)務(wù)抖音已經(jīng)基本實(shí)現(xiàn)了獨(dú)立運(yùn)營(yíng)。盡管在印度面臨挑戰(zhàn)，但TikTok在全球范圍內(nèi)的用戶基數(shù)和影響力依然不容小覷。字節(jié)跳動(dòng)也在不斷探索和調(diào)整其海外業(yè)務(wù)的運(yùn)營(yíng)策略，以應(yīng)對(duì)不同國(guó)家和地區(qū)的政策和市場(chǎng)環(huán)境變化。