一、注冊登錄

抖音的注冊登錄方式主要包括：手機號碼、微信、QQ、頭條號和微博。賬號類型分為個人號和企業(yè)藍V。而TikTok的注冊登錄方式主要包括：海外手機號碼、Facebook賬號、Ins賬號、Line賬號、Kakao賬號及推特賬號。TikTok的賬號主要以個人號為主，也有企業(yè)或者品牌認證賬號，但目前沒有公開的認證渠道。

由于TikTok在國內(nèi)被墻，通常無法直接觀看其視頻。感興趣的人可以下載TikTok的破解版，用國內(nèi)手機號在不的情況下登錄；或者在手機狀態(tài)下，拔掉SIM卡就能觀看TikTok視頻。

二、搜索、推送規(guī)則

抖音的搜索規(guī)則主要是依靠關(guān)鍵字，粉絲量和點贊量越多的賬號排在上面，企業(yè)藍V號會比一般賬號排序更前。推送規(guī)則的關(guān)鍵字是流量池、疊加推薦、熱度加權(quán)及用戶心理追求。

TikTok的搜索規(guī)則可以直接搜索到全球的賬號，但首先需要知道它的存在。整體上，TikTok的內(nèi)容呈現(xiàn)和Facebook類似，優(yōu)先并傾向本地化。推送規(guī)則優(yōu)先推送本地區(qū)的內(nèi)容，如果屬于同一個文化區(qū)，大號會在每個區(qū)都推送，小賬號則主要被本地區(qū)或本國的人看到。

三、變現(xiàn)方式

抖音的變現(xiàn)方式主要包括：通過抖音櫥窗實現(xiàn)淘寶和京東的賣貨、放心購以及導流到微信平臺上做流量池。

而對于TikTok，主要的變現(xiàn)方式有：鏈接跳轉(zhuǎn)到亞馬遜進行賣貨，或者通過YouTube、Ins給自己導流后續(xù)轉(zhuǎn)化。

四、內(nèi)容風格

被墻在國內(nèi)的抖音和TikTok的內(nèi)容風格有很大的不同。建議優(yōu)秀的國內(nèi)視頻內(nèi)容走出國門，展示中國人民的豐富多彩生活。但實際上，TikTok上的內(nèi)容更多是關(guān)于年輕人的日常分享。因為文化差異，日韓港臺地區(qū)的畫風與國內(nèi)較為接近，而歐美區(qū)的年輕人則更喜歡各類跑酷之類的運動。

冰糖葫蘆在中國非常常見，而在TikTok上卻引起了巨大的關(guān)注。例如，一條關(guān)于草莓冰糖葫蘆的視頻播放量達到了2000多萬。中國美食的種類非常多，而且有著悠久的歷史。在TikTok上，一些視頻博主制作的中國美食受到了大家的喜愛和高度贊美。這也讓我們每一個中國人感到自豪和驕傲。

五、TikTok的流行與商業(yè)化策略

今年，TikTok成為了世界上最受歡迎的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站，超過了搜索引擎Google。根據(jù)Cloudflare的數(shù)據(jù)，TikTok在今年2月首次躋身全球訪問量最大的網(wǎng)站榜首，并在今年余下時間維持這一位置。

隨著用戶量的不斷增長，TikTok的商業(yè)化策略也越發(fā)激進。除了參考抖音的路徑進行直播帶貨和電商小店的嘗試，最近還涉水游戲直播甚至外賣業(yè)務。作為后來者的TikTok在用戶量的增長速度上還有極大潛力，但在國際市場上已經(jīng)面臨來自搜索、社交廣告、電商和直播等領(lǐng)域的巨頭競爭。

這種短視頻平臺銷售“一切”的策略真的能成功嗎？這仍然是一個待觀察的問題。TikTok拓展其業(yè)務領(lǐng)域，尋求新的增長點

今年六月，TikTok不僅在抖音上領(lǐng)跑，更推出了PC端和電視大屏版，在更大屏幕上，"直播"成為了主打功能。TikTok此舉的背后原因頗為復雜，一方面是為了迎合歐美用戶的使用習慣，尋找新的增長點；另一方面則是希望通過直播實現(xiàn)商業(yè)化，以應對僅靠用戶增長而缺乏合理商業(yè)化策略的困境。

對于歐美用戶而言，早期的“在線直播”幾乎等同于“游戲直播”。TikTok清楚地認識到了這一點，因此不僅僅局限于移動端，更是開始探索在桌面端的游戲直播市場。Twitch作為早期直播平臺的代表，長期以來以游戲直播為主打內(nèi)容。隨著時間的推移，生活向的直播頻道如JustChatting等也開始被用戶接受。

盡管許多國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)用戶是移動互聯(lián)網(wǎng)的原住民，但歐美用戶的觀看習慣更多地停留在PC端。數(shù)據(jù)顯示，2021年Twitch的流量來源中，僅有35%來自移動端。TikTok將目光轉(zhuǎn)向了桌面端和電視端，希望能繼續(xù)吸引用戶的注意力。最近，TikTok正在測試一款全新的桌面流媒體應用——TikTokLiveStudio，該應用可以讓用戶從游戲和其他桌面應用程序中直播畫面。

如果這一平臺正式發(fā)布，TikTok的直播策略將發(fā)生有趣的變化。它將不再局限于移動設備，而是將TikTokLive的重點擴大到游戲直播，與Twitch、YouTubeGaming和FacebookGaming等公司展開競爭。這一舉措無疑將為平臺的直播內(nèi)容目錄帶來更多元化的內(nèi)容。

TikTok的布局不僅僅局限于游戲直播。隨著歐美用戶線上購物行為的增多，TikTok也開始在PC端內(nèi)容上進行大力布局，為未來的電商業(yè)務滲透做好準備。TikTok甚至開始涉足外賣業(yè)務，利用其平臺上的網(wǎng)紅影響力，推出自己的外賣服務和完整的食品供應鏈。

TikTok的影響力不僅限于線上業(yè)務。其食譜內(nèi)容的受歡迎程度，使得TikTok決定進軍食品行業(yè)。簡單易做的食譜在TikTok上走紅，并引發(fā)了用戶的廣泛參與。為此，TikTok與多家公司合作，計劃推出僅提供外賣服務的TikTokKitchen。其菜單將基于TikTok最熱門的餐飲趨勢打造，并由實體餐飲店完成生產(chǎn)。TikTok還計劃推出約300家TikTok餐廳，并預計到2022年底將有1000多家門店。

值得一提的是，TikTok這種四面出擊的態(tài)勢與其平臺能力的快速擴張息息相關(guān)。人們是否會像使用亞馬遜進行網(wǎng)購一樣，轉(zhuǎn)向TikTok進行日常搜索行為，這值得關(guān)注。對于廣告行業(yè)來說，TikTok的崛起可能會帶來更深遠的影響。它距離成為下一個超級廣告平臺還有多遠？讓我們拭目以待。

根據(jù)AppAnnie的報告，TikTok已經(jīng)在流媒體和社交生態(tài)中引發(fā)了顛覆性的變革。數(shù)據(jù)顯示，在美國和英國，用戶在TikTok上的平均花費時間已經(jīng)超過了YouTube。這意味著TikTok正在改變用戶的在線行為習慣，為廣告行業(yè)帶來新的可能性。

當某個平臺積聚了大量影響力并深得用戶喜愛時，其自然期望能借此向用戶推廣一切能帶來商業(yè)利益的東西，無論是短視頻、直播、網(wǎng)紅帶貨還是廣告收入。以TikTok為例，其廣告業(yè)務的迅猛增長足以證明這一點。

TikTok透露，2020年在其平臺投放廣告的公司數(shù)量激增了500%，與眾多廣告商的合作正如火如荼。品牌活動的爆發(fā)為TikTok帶來了巨大的銷售收入增長。據(jù)《華爾街日報》報道，TikTok的母公司字節(jié)跳動最近財年收入翻倍，利潤飆升93%，達到驚人的190多億美元。

在TikTok的品牌廣告方面，該平臺提供多樣化的廣告展示方式。品牌可以自主創(chuàng)建廣告，巧妙融入用戶的時間線中，或者通過額外付費在用戶的首頁展示。品牌還能贊助標簽，利用TikTok提供的視覺特效技術(shù)吸引用戶眼球。許多品牌紛紛開設自己的賬戶，發(fā)布產(chǎn)品、招聘、線下廣告延伸內(nèi)容，甚至僅為了提供有趣的娛樂內(nèi)容，并與內(nèi)容創(chuàng)作者緊密合作，共同創(chuàng)造消費與娛樂的完美結(jié)合。

TikTok正通過創(chuàng)作者基金積極培育社區(qū)生態(tài)，對具有影響力的用戶進行補貼，如向前一個月粉絲數(shù)至少10000及瀏覽量超過100000的用戶支付獎勵。

如果TikTok的受歡迎程度已超越Google和Facebook，其潛在的廣告收入將無可估量。據(jù)eMarketer數(shù)據(jù)，這兩大科技巨頭目前占據(jù)全球數(shù)字廣告市場的半壁江山。對TikTok而言，拓展廣告業(yè)務無疑是其營收增長的關(guān)鍵。

《紐約時報》最近的報道強調(diào)了品牌營銷人員如何通過TikTok吸引年輕世代。盡管這些品牌在TikTok上的廣告支出可能還有提升空間，以實現(xiàn)更高的轉(zhuǎn)化率，但趨勢已顯而易見。

品牌標簽挑戰(zhàn)在TikTok上越來越受歡迎。與此TikTok面臨的監(jiān)管問題也不容忽視。

《華爾街日報》的系列報道指出，青少年不良內(nèi)容依然是TikTok的一大挑戰(zhàn)。地緣政治因素也將持續(xù)影響TikTok的發(fā)展，美國監(jiān)管機構(gòu)對該非本土超級平臺的處理方式尚不確定。隨著和消費者意識到TikTok在許多領(lǐng)域的領(lǐng)導地位，它可能面臨的競爭壓力將更為復雜和嚴峻，這也可能是2022年科技領(lǐng)域的重要事件之一。