根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)最新發(fā)布的報(bào)告，針對(duì)2016年美容用品電商銷(xiāo)售情況進(jìn)行了深入分析。在當(dāng)年的電商銷(xiāo)售額中，亞馬遜以近五分之一的份額（21.1%）成為美容用品銷(xiāo)售領(lǐng)頭羊。這一數(shù)據(jù)覆蓋了從2016年1月到12月期間數(shù)百萬(wàn)消費(fèi)者的購(gòu)物數(shù)據(jù)，涉及超過(guò)1000個(gè)美容用品品牌。

緊隨亞馬遜之后的是梅西百貨，占據(jù)網(wǎng)上美容用品銷(xiāo)售額的17.4%，而美國(guó)絲芙蘭則占15%。若僅考慮亞馬遜自營(yíng)的銷(xiāo)售，該電商巨頭是美容用品網(wǎng)上銷(xiāo)售的第四大賣(mài)家，銷(xiāo)售額占比達(dá)14.4%。

在美容用品的細(xì)分市場(chǎng)中，彩妝銷(xiāo)售額占比較小，僅占3.5%。其中，倩碧品牌表現(xiàn)突出，占據(jù)了1.5%的份額。

1010 data的資深營(yíng)銷(xiāo)副總監(jiān)Jed Alpert指出，盡管MAC和倩碧等品牌的官方網(wǎng)站仍然受到歡迎，但電商平臺(tái)的影響力不容忽視。這些平臺(tái)經(jīng)常提供價(jià)格更低的產(chǎn)品，為消費(fèi)者帶來(lái)實(shí)惠。

從2015年到2016年，美容用品的網(wǎng)上銷(xiāo)售額增長(zhǎng)了驚人的14%。在Internet Retailer雜志的預(yù)測(cè)中，保健及美容用品品類(lèi)的銷(xiāo)售額在2015年同比增長(zhǎng)了15.61%，且平均每家美容用品公司的營(yíng)收增長(zhǎng)了24.72%。在該雜志評(píng)選的零售商百?gòu)?qiáng)中，保健及美容用品品類(lèi)的零售商占據(jù)了54個(gè)席位。

據(jù)報(bào)告顯示，美容用品零售商Anastasia Beverly Hills在2016年的同比增長(zhǎng)率最高，達(dá)到了驚人的146.6%。這一巨大成功歸功于其社交媒體策略，特別是通過(guò)Instagram上的網(wǎng)紅網(wǎng)絡(luò)有效促進(jìn)了品牌產(chǎn)品的銷(xiāo)售。而維多利亞的秘密則排名第二，同比增長(zhǎng)率達(dá)到了119.8%。

在所有的美容用品品牌中，Burt’s Bees的轉(zhuǎn)化率最高，達(dá)到了5.6%。這意味著該品牌在說(shuō)動(dòng)消費(fèi)者實(shí)際購(gòu)買(mǎi)上取得了巨大成功。Alpert表示，轉(zhuǎn)化率高的品牌在促銷(xiāo)和定價(jià)策略上做得非常出色。

報(bào)告指出香水是網(wǎng)上美容用品銷(xiāo)售額的最大組成部分，占比高達(dá)40%，其次是面部美容用品（占29%），隨后是眼部美容用品（占15%）、唇部（占12%）和指甲護(hù)理（占4%）。（編譯/風(fēng)口星網(wǎng)）