近期，韓國風(fēng)尚在華國內(nèi)風(fēng)靡，引領(lǐng)了一股潮流。韓國的服飾、化妝品、小家電等各類產(chǎn)品，已然成為消費(fèi)者競(jìng)相追捧的熱門商品。得益于其得天獨(dú)厚的地理位置與價(jià)格優(yōu)勢(shì)，韓國已然成為代購者們競(jìng)相角逐的新戰(zhàn)場(chǎng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，僅在北京地區(qū)從事中韓代購業(yè)務(wù)的人數(shù)近萬，資深代購?fù)嘎?，有時(shí)前往韓國的航班上，半數(shù)乘客都在從事代購工作。在社交媒體上，代購從業(yè)者的交流群比比皆是，每個(gè)群都聚集了成千上萬的從業(yè)者，他們代購的商品種類繁多，包括化妝品、電子產(chǎn)品、家電、服裝、箱包以及食品等十幾個(gè)類別。更有甚者，在韓國雇傭員工專門負(fù)責(zé)采購和發(fā)貨，省去了自己親自逛遍明洞、東大門的辛苦。

近日，百度與韓國大韓貿(mào)易投資振興公社（KOTRA）攜手合作，共同推動(dòng)中韓兩國企業(yè)在商貿(mào)投資領(lǐng)域的合作與發(fā)展。這標(biāo)志著一系列韓國品牌和產(chǎn)品將通過百度這一橋梁與中國的消費(fèi)者親密接觸。在這個(gè)全球數(shù)字化的時(shí)代里，互聯(lián)網(wǎng)正在深刻影響著傳統(tǒng)的貿(mào)易方式。

看似紅火的韓國代購行業(yè)，前景卻充滿變數(shù)。隨著電商平臺(tái)的跨境拓展，“韓國館”如雨后春筍般涌現(xiàn)，多數(shù)個(gè)體代購在競(jìng)爭(zhēng)中難以抵擋大鱷的擠壓。巨大利益的驅(qū)動(dòng)也讓同行間的競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，價(jià)格被不斷壓低，利潤(rùn)逐漸變薄。

與此隨著中韓自貿(mào)協(xié)定的簽署，眾多韓國商品的稅率將逐步下降直至免除。在電器電子領(lǐng)域，電飯鍋、洗衣機(jī)、冰箱、醫(yī)療儀器、家電零部件等產(chǎn)品將實(shí)現(xiàn)零關(guān)稅，生活用品如手提包、高爾夫球桿等也將逐步取消關(guān)稅。以化妝品為例，如果稅率降至零，這些產(chǎn)品原則上將降價(jià)約10%。這種趨勢(shì)正在加速韓貨代購群體的消散，個(gè)體代購的優(yōu)勢(shì)逐漸消失。

與此一些韓國中小品牌進(jìn)入中國的門檻也在降低，他們將有更多機(jī)會(huì)直接面對(duì)中國消費(fèi)者。一些韓國企業(yè)已經(jīng)開始嘗試通過小規(guī)模進(jìn)口來測(cè)試中國市場(chǎng)的反應(yīng)。面對(duì)龐大的中國市場(chǎng)和日益挑剔的消費(fèi)者，如何讓自己的產(chǎn)品在眾多競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，成為韓企面臨的最大挑戰(zhàn)。

值得一提的是，KOTRA與百度的合作尤為引人注目。作為韓國的非盈利貿(mào)易促進(jìn)機(jī)構(gòu)，KOTRA正在不遺余力地為韓國企業(yè)牽線搭橋，尋求與中國企業(yè)的合作伙伴關(guān)系。此次選擇與百度合作，正是看中了百度在中國市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)地位。這一合作將從百度貼吧和百度未來商店這兩個(gè)平臺(tái)開始。

百度貼吧作為全球最大的中文社區(qū)之一，已經(jīng)成為國內(nèi)外企業(yè)不可忽視的品牌推廣和用戶互動(dòng)陣地。其高活躍度的用戶特性和多樣的企業(yè)服務(wù)模式，將幫助韓國企業(yè)加速擴(kuò)大品牌的曝光度和影響力?！鞍俣任磥砩痰辍弊鳛榘俣韧瞥龅闹悄苡布酆箱N售平臺(tái)，也將成為韓國優(yōu)秀智能產(chǎn)品展示的重要窗口。

事實(shí)上，韓企與百度貼吧的粉絲經(jīng)濟(jì)營銷嘗試早已開始。今年初，百度貼吧與韓國SBS電視臺(tái)達(dá)成戰(zhàn)略合作，SBS入駐貼吧企業(yè)平臺(tái)后，雙方計(jì)劃在貼吧內(nèi)開展一系列創(chuàng)新的粉絲營銷嘗試。借助這一合作模式，不僅可以組織粉絲赴韓國探班、參與熱門節(jié)目錄制等活動(dòng)與韓粉深度互動(dòng)。更重要的是利用貼吧的粉絲效應(yīng)銷售明星、影視劇集的周邊產(chǎn)品以及韓國熱銷的化妝品和電子產(chǎn)品等商品為韓企帶來新的銷售增長(zhǎng)點(diǎn)。

目前SBS與百度貼吧已正式開始聯(lián)合運(yùn)營官方商城銷售相關(guān)商品而其價(jià)格也與代購持平或更低這無疑為未來韓企直接面對(duì)中國消費(fèi)者提供了有力的佐證也標(biāo)志著韓企在自貿(mào)新時(shí)代中正在逐步實(shí)現(xiàn)與普通消費(fèi)者的直接對(duì)話和交流以尋找更廣闊的發(fā)展空間。