全球圍裙市場(chǎng)正呈現(xiàn)出持續(xù)增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，這背后主要得益于烹飪文化的盛行、家庭烘焙的普及、食品服務(wù)業(yè)的擴(kuò)張以及DIY和手工活動(dòng)的火熱。隨著生活方式的多樣化和消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化產(chǎn)品需求的增加，圍裙已經(jīng)不僅僅局限于廚房使用，更是一種時(shí)尚與功能兼具的生活必需品。

圍裙市場(chǎng)調(diào)查顯示，其年復(fù)合增長(zhǎng)率將保持在4%到6%之間。圍裙的受眾廣泛，包括大眾消費(fèi)者和商用人群。那么，圍裙品牌該如何擴(kuò)大受眾群體呢？接下來(lái)，我們將通過(guò)深入分析一個(gè)品牌案例，為你帶來(lái)一些啟示。

從區(qū)域來(lái)看，全球圍裙市場(chǎng)呈現(xiàn)出不同的消費(fèi)特點(diǎn)。北美尤其是美國(guó)，因?yàn)榧彝ヅ腼兊牧餍泻蛷?qiáng)大的餐飲文化，成為圍裙的主要消費(fèi)市場(chǎng)。美國(guó)消費(fèi)者傾向于購(gòu)買(mǎi)高質(zhì)量、功能性的圍裙。以Hedley & Bennett為例，其官網(wǎng)流量主要來(lái)源于美國(guó)，占比高達(dá)86.48%，顯示出其以美國(guó)為主要目標(biāo)市場(chǎng)的策略成功。歐洲市場(chǎng)擁有深厚的烹飪文化，圍裙被視為傳統(tǒng)與時(shí)尚的結(jié)合。歐洲消費(fèi)者更偏愛(ài)高質(zhì)量和設(shè)計(jì)獨(dú)特的產(chǎn)品，注重產(chǎn)品背后的工藝與歷史。而亞太地區(qū)市場(chǎng)則呈現(xiàn)高度多樣化，各國(guó)市場(chǎng)需求因消費(fèi)水平和文化差異而有所不同。

在按用戶(hù)分類(lèi)上，圍裙的用戶(hù)群主要包括家庭用戶(hù)、專(zhuān)業(yè)用戶(hù)（如廚師和餐飲從業(yè)人群）、DIY和手工愛(ài)好者以及禮品購(gòu)買(mǎi)者。其中，家庭用戶(hù)是圍裙市場(chǎng)最大的用戶(hù)群體，覆蓋廣泛的年齡段和社會(huì)經(jīng)濟(jì)背景。

對(duì)于Hedley & Bennett這個(gè)品牌，它是如何通過(guò)不同的策略擴(kuò)大受眾群體的呢？其在付費(fèi)廣告中突出了圍裙的高質(zhì)量和專(zhuān)業(yè)性，同時(shí)強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)風(fēng)格，吸引對(duì)圍裙外觀和舒適性有較高需求的消費(fèi)者。通過(guò)開(kāi)設(shè)雙站模式，同時(shí)經(jīng)營(yíng)批發(fā)和零售業(yè)務(wù)，滿(mǎn)足不同類(lèi)型客戶(hù)的需求，覆蓋更廣泛的市場(chǎng)。推出禮品指南和禮品卡，吸引禮品市場(chǎng)的消費(fèi)者。通過(guò)與知名IP聯(lián)名合作，吸引IP粉絲的注意，拓展非目標(biāo)受眾。

除此之外，該品牌還重視自然搜索流量的獲取。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，為其帶來(lái)較多流量的自然搜索關(guān)鍵詞主要有品牌相關(guān)、品類(lèi)相關(guān)、功能相關(guān)和聯(lián)名IP等四類(lèi)。布局品類(lèi)關(guān)鍵詞和功能關(guān)鍵詞可以吸引廣泛的受眾，尤其是那些尚未決定購(gòu)買(mǎi)哪個(gè)品牌的潛在用戶(hù)。通過(guò)布局聯(lián)名IP關(guān)鍵詞，吸引特定粉絲群的關(guān)注。

Hedley & Bennett通過(guò)不同的策略成功擴(kuò)大了受眾群體。對(duì)于其他圍裙品牌來(lái)說(shuō)，也可以借鑒這些策略，如強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品質(zhì)量和設(shè)計(jì)風(fēng)格、開(kāi)設(shè)雙站模式、推出禮品指南和禮品卡、與知名IP聯(lián)名等，以拓展市場(chǎng)并滿(mǎn)足不同類(lèi)型客戶(hù)的需求。