在亞馬遜的自動(dòng)廣告展示中，有時(shí)候會(huì)出現(xiàn)高曝光、低點(diǎn)擊和低轉(zhuǎn)化的現(xiàn)象，這可能是由于主圖、標(biāo)題或廣告位置等因素導(dǎo)致的。還有一種奇特的現(xiàn)象讓許多人都感到困惑：那就是出現(xiàn)零曝光、零點(diǎn)擊，但卻仍然有訂單產(chǎn)生的情況。這聽起來像是矛盾的事情，但其實(shí)背后有科學(xué)的解釋和合理的原因。

遇到這種現(xiàn)象，我們首先要考慮的是系統(tǒng)延遲的可能性。也就是說，雖然自動(dòng)廣告的數(shù)據(jù)已經(jīng)生成，但后臺(tái)系統(tǒng)可能未能及時(shí)更新，導(dǎo)致廣告數(shù)據(jù)的展示存在延遲。面對(duì)這種情況，我們可以稍作等待，過一天左右再查看數(shù)據(jù)。通常這時(shí)數(shù)據(jù)就會(huì)開始在系統(tǒng)中展現(xiàn)。但需要注意的是，如果廣告持續(xù)出現(xiàn)零曝光、零點(diǎn)擊、零轉(zhuǎn)化的現(xiàn)象，那就有可能是我們的鏈接被添加了違禁詞，如、藥品等描述性詞匯，導(dǎo)致系統(tǒng)判定為違禁產(chǎn)品并自動(dòng)停止展示廣告。此時(shí)我們應(yīng)該立刻修改鏈接內(nèi)容或刷新列表，或者聯(lián)系客服尋求幫助恢復(fù)鏈接。如果在開啟自動(dòng)廣告期間購物車的商品被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)注，也會(huì)導(dǎo)致廣告突然停止展示，造成無曝光、無點(diǎn)擊的假象。

另一種情況是進(jìn)行了父子變體的廣告推廣。如果我們的一條鏈接包含了三個(gè)子體，并且都為這些子體開啟了廣告，那么有可能消費(fèi)者點(diǎn)擊了子體A進(jìn)入，但最終購買了子體B的產(chǎn)品。這種情況下，廣告的點(diǎn)擊數(shù)據(jù)會(huì)歸于子體A，而出單的數(shù)據(jù)則歸于子體B，導(dǎo)致子體B的曝光和點(diǎn)擊數(shù)據(jù)表現(xiàn)不佳。

還有一種特殊的超級(jí)小詞出單現(xiàn)象。這種情況相對(duì)較為罕見。對(duì)于新上線的鏈接來說，普遍關(guān)鍵詞的自然排名都很低，因此出單的概率也較小。在這個(gè)階段，賣家主要依賴自動(dòng)廣告。如果偶爾出現(xiàn)一個(gè)自然單，很可能是通過搜索量極小的超級(jí)小詞實(shí)現(xiàn)的。即使自動(dòng)廣告沒有曝光和點(diǎn)擊，也不必過于關(guān)注這種偶發(fā)性的出單情況。即使是針對(duì)這種情況手動(dòng)開啟的廣告，也很可能不會(huì)有所收獲。我們可以將其視為特殊情況略過處理。自動(dòng)廣告出現(xiàn)零曝光、零點(diǎn)擊但有訂單的情況并不奇怪。我們可以按照上述因素逐一排查問題后繼續(xù)執(zhí)行自己的正常廣告策略即可。

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