近期海外短視頻行業(yè)動(dòng)態(tài)

過(guò)去的一年里，海外短視頻行業(yè)經(jīng)歷了一系列的重要變革和發(fā)展。特別是在年底，TikTok成為了眾多愛(ài)好者及行業(yè)從業(yè)者關(guān)注的焦點(diǎn)。

去年底，我組織了2022海外短視頻行業(yè)峰會(huì)，匯聚了超過(guò)千名TikTok的愛(ài)好者。大家齊聚一堂，交流并探討了TikTok的無(wú)限可能。

TikTok的用戶增長(zhǎng)迅猛，其流量之大引人注目，但轉(zhuǎn)化率的問(wèn)題也一直被行業(yè)所討論。盡管如此，直播帶貨等新型電商模式在TikTok上嶄露頭角，雖然部分賣(mài)家的單場(chǎng)銷(xiāo)售額不算太高，但利潤(rùn)可觀。

TikTok官方持續(xù)進(jìn)行算法和內(nèi)容的審核升級(jí)，以提供更優(yōu)質(zhì)的用戶體驗(yàn)。賬號(hào)運(yùn)營(yíng)也面臨了更加嚴(yán)格的官方審核，讓我們?cè)谶\(yùn)營(yíng)過(guò)程中時(shí)常提心吊膽。

從TikTok的快速發(fā)展中，我們可以看到其不斷探索電商領(lǐng)域的步伐。從最初的生態(tài)合作，到上線promote功能，再到試水直播帶貨和推出TikTok shop，TikTok正在努力打造一個(gè)全新的電商生態(tài)。

市場(chǎng)對(duì)TikTok的熱烈反應(yīng)體現(xiàn)了行業(yè)的熱捧。無(wú)論是創(chuàng)業(yè)者還是旁觀者，都感受到了TikTok帶來(lái)的商業(yè)機(jī)會(huì)。兩極分化的現(xiàn)象也在行業(yè)中顯現(xiàn)。一部分人通過(guò)TikTok賺取了豐厚的利潤(rùn)，而另一部分人還在觀望中。

在電商方向上，目前主要有短視頻、直播、TikTok小店和廣告投放等幾種方式。其中，短視頻購(gòu)物車(chē)、直播購(gòu)物車(chē)、主頁(yè)website等都是常見(jiàn)的電商變現(xiàn)手段。隨著TikTok對(duì)電商的進(jìn)一步推進(jìn)，未來(lái)可能還會(huì)出現(xiàn)更多的電商功能和模式。

在TikTok的運(yùn)營(yíng)策略上，內(nèi)容創(chuàng)新和用戶互動(dòng)是關(guān)鍵。我們需要在海量?jī)?nèi)容中脫穎而出，吸引用戶的注意力，并通過(guò)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和用戶建立良好的互動(dòng)關(guān)系。我們也需要密切關(guān)注TikTok的政策變化和市場(chǎng)需求，以便及時(shí)調(diào)整我們的運(yùn)營(yíng)策略。

TikTok作為海外短視頻行業(yè)的領(lǐng)軍者，其發(fā)展前景廣闊。雖然面臨一些挑戰(zhàn)和困難，但只要我們緊跟其步伐，不斷創(chuàng)新和調(diào)整策略，就一定能夠在其中找到我們的機(jī)會(huì)。

行業(yè)分析與展望

隨著TikTok的持續(xù)發(fā)展和用戶數(shù)量的激增，其電商潛力正逐漸被挖掘出來(lái)。未來(lái)，TikTok將進(jìn)一步推進(jìn)電商業(yè)務(wù)，為創(chuàng)作者和商家提供更多的商業(yè)機(jī)會(huì)。

我們也需要看到行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度。在這個(gè)充滿機(jī)遇和挑戰(zhàn)的市場(chǎng)中，只有不斷創(chuàng)新和調(diào)整策略，才能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。

我們也需要密切關(guān)注行業(yè)動(dòng)態(tài)和政策變化，以便及時(shí)把握市場(chǎng)機(jī)遇。相信在不久的將來(lái)，TikTok將會(huì)成為海外短視頻行業(yè)的一顆璀璨明星。

以上是對(duì)近期海外短視頻行業(yè)的分析與展望，希望能對(duì)大家有所啟發(fā)和幫助。

短視頻引流是大家主要的引流方式，而且有很多通過(guò)短視頻引流賺錢(qián)的成功案例。無(wú)論是引導(dǎo)流量到獨(dú)立站，還是沉淀到私域進(jìn)行復(fù)購(gòu)或批發(fā)，或者銷(xiāo)售niche產(chǎn)品如女士大碼、成人玩具、電子書(shū)等虛擬產(chǎn)品，都有從月賺萬(wàn)元到百萬(wàn)元的成功案例。

關(guān)于TikTok直播帶貨，常規(guī)玩法是通過(guò)直播間購(gòu)物車(chē)帶貨，與國(guó)內(nèi)抖音類似。但也有無(wú)人直播或錄屏直播的玩法，導(dǎo)流到主頁(yè)或私域。盡管直播團(tuán)隊(duì)規(guī)模較大，但在英國(guó)等市場(chǎng)，由于用戶習(xí)慣等原因，賺錢(qián)并非易事。盡管如此，仍有許多人對(duì)TikTok直播的未來(lái)充滿信心。

TikTok Shop小店方面，2021年已陸續(xù)在印尼和英國(guó)等地區(qū)開(kāi)放，計(jì)劃2022年覆蓋20個(gè)國(guó)家和地區(qū)，包括新加坡、馬來(lái)西亞、泰國(guó)等。小店也有精選聯(lián)盟，可以邀請(qǐng)達(dá)人帶貨。目前流量主要來(lái)源于運(yùn)營(yíng)賬號(hào)，直播和短視頻帶貨占比9：1。除了小店，還有TikTok Shopping的產(chǎn)品，為賣(mài)家提供了更多的想象空間。

在TikTok廣告方面，表現(xiàn)兩級(jí)分化，有的團(tuán)隊(duì)賺的盆滿缽滿，有的團(tuán)隊(duì)則消耗不上去。盡管面臨Facebook最變態(tài)的封號(hào)等挑戰(zhàn)，仍有大量廣告玩家轉(zhuǎn)向TikTok并取得成功。除此之外，還有一部分玩家在做原創(chuàng)IP賬號(hào)的打造，利用TikTok流量紅利期沉淀IP價(jià)值。

在生態(tài)現(xiàn)狀方面，大家都在等待一個(gè)展示成功案例的出現(xiàn)，以給大家信心并吸引更多人進(jìn)場(chǎng)。隨著越來(lái)越多的團(tuán)隊(duì)看到TikTok的機(jī)會(huì)，服務(wù)商的賽道也開(kāi)始擁擠起來(lái)。行業(yè)的賺錢(qián)機(jī)會(huì)不僅在于電商，還在于打賞型的秀場(chǎng)直播等領(lǐng)域。對(duì)于服務(wù)商來(lái)說(shuō)，流量低成本獲取和長(zhǎng)期服務(wù)是關(guān)鍵。雖然服務(wù)商賽道擁擠，但頭部服務(wù)商依然空缺，仍有大量機(jī)會(huì)。對(duì)于TikTok的未來(lái)，行業(yè)普遍認(rèn)為樂(lè)觀估計(jì)會(huì)在2022年迎來(lái)一波機(jī)會(huì)。至于最優(yōu)解在哪里？盡管存在各種挑戰(zhàn)和爭(zhēng)議，但TikTok仍然是當(dāng)前最好的次優(yōu)解。

（摘自：TK增長(zhǎng)會(huì)的嘉偉分享）

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