近幾年，直播帶貨無(wú)疑為電商行業(yè)注入了新的活力，開(kāi)創(chuàng)了嶄新的銷售模式。實(shí)際上，直播購(gòu)物的歷史可追溯到數(shù)十年前。自上世紀(jì)80年代起，美國(guó)的電視購(gòu)物公司如QVC和HSN就開(kāi)始通過(guò)電視購(gòu)物節(jié)目向全球數(shù)百萬(wàn)家庭銷售服裝、首飾和花盆等產(chǎn)品。如今，隨著線上購(gòu)物的普及，消費(fèi)者的購(gòu)買行為已經(jīng)可以在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)發(fā)生。

在中國(guó)，直播帶貨模式尤為火熱。電商直播通常由名人或社交媒體網(wǎng)紅來(lái)展示產(chǎn)品，并實(shí)時(shí)回答觀眾的問(wèn)題。特別是在國(guó)內(nèi)的重要購(gòu)物節(jié)日如雙十一，直播帶貨的銷售額屢創(chuàng)新高。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2017年，阿里巴巴天貓占據(jù)了當(dāng)年中國(guó)直播收入的半壁江山。直播購(gòu)物在中國(guó)正迅速成為一個(gè)巨大的行業(yè)，僅2018年，中國(guó)就有超過(guò)4.5億人次觀看直播購(gòu)物，銷售額達(dá)到數(shù)十億美元。

隨著社交媒體和電商的融合，海外電商也開(kāi)始涉足直播業(yè)務(wù)。一些全球性的跨境直播購(gòu)物平臺(tái)應(yīng)運(yùn)而生，如Shopshops，該平臺(tái)通過(guò)直播分享海外購(gòu)物的優(yōu)惠信息，讓消費(fèi)者能夠跟隨主播的直播在全球范圍內(nèi)購(gòu)物。除此之外，時(shí)尚品牌也開(kāi)始嘗試直播業(yè)務(wù)，如專注于千禧一代的時(shí)尚品牌Monki。他們通過(guò)直播與粉絲互動(dòng)，介紹最新的時(shí)尚趨勢(shì)和熱門單品，并在其線下旗艦店進(jìn)行直播，觀眾可以實(shí)時(shí)購(gòu)買產(chǎn)品。這種新的購(gòu)物體驗(yàn)吸引了許多年輕消費(fèi)者的關(guān)注。

直播帶貨在海外市場(chǎng)的普及仍面臨一些挑戰(zhàn)。社交網(wǎng)絡(luò)和電商網(wǎng)站的技術(shù)整合需要進(jìn)一步推進(jìn)，以提供更加便捷的購(gòu)物體驗(yàn)。海外消費(fèi)者對(duì)直播購(gòu)物的接受度也需要進(jìn)一步提高。與中國(guó)的消費(fèi)者相比，西方市場(chǎng)的消費(fèi)者對(duì)直播購(gòu)物的認(rèn)知更多地停留在娛樂(lè)層面，對(duì)電商直播的信任度有待提高。盡管如此，隨著科技巨頭如谷歌和亞馬遜的推動(dòng)，直播購(gòu)物在海外市場(chǎng)的潛力正逐漸顯現(xiàn)。

直播帶貨作為一種新興的電商銷售模式在全球范圍內(nèi)正受到廣泛關(guān)注。雖然海外市場(chǎng)在技術(shù)和消費(fèi)者接受度方面仍存在挑戰(zhàn)，但隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步和消費(fèi)者對(duì)這種新型購(gòu)物方式的逐漸接受，直播帶貨的潛力尚待進(jìn)一步開(kāi)發(fā)。對(duì)于專注于海外市場(chǎng)的零售商來(lái)說(shuō)，如何與受眾建立直接聯(lián)系，將品牌知名度和粉絲轉(zhuǎn)化為品牌參與和銷售，仍有大量未開(kāi)發(fā)的潛力。 (來(lái)源：風(fēng)口星情報(bào)君）

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