全球電子商務(wù)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將在未來(lái)持續(xù)增長(zhǎng)，達(dá)到5.5萬(wàn)億美元。電商渠道已成為各行各業(yè)收獲更多利潤(rùn)的優(yōu)質(zhì)選擇。截至2025年，全球線上購(gòu)物市場(chǎng)規(guī)?？赡艹^(guò)7萬(wàn)億美元，占全球消費(fèi)總支出的23.6%。

亞馬遜、eBay、樂(lè)天和阿里巴巴等線上零售巨頭依然屹立不倒，市場(chǎng)上也不斷出現(xiàn)冉冉升起的新星。誰(shuí)將成為未來(lái)電商行業(yè)的主要玩家？誰(shuí)又將是賣家銷售利基產(chǎn)品的最佳選擇呢？

本文選擇了月訪問(wèn)量超過(guò)100萬(wàn)的151個(gè)電商平臺(tái)，分析出較受歡迎的時(shí)尚、書(shū)籍、家居用品與電子產(chǎn)品等品類，并按照國(guó)家/地區(qū)篩選出優(yōu)質(zhì)的電商平臺(tái)。

一、2022全球電商市場(chǎng)變化情況

2022年，許多零售電商企業(yè)裁撤了部分業(yè)務(wù)線。其中，中國(guó)電子商務(wù)網(wǎng)站eachnet正式關(guān)閉，歸屬于eBay旗下；Shopee在印度首次亮相不到6個(gè)月，由于“全球市場(chǎng)的不確定性”而宣告終結(jié)；電子商務(wù)平臺(tái)Shopify將停止使用Oberlo，正在切換到由DSers創(chuàng)建的其他一件代發(fā)業(yè)務(wù)；Facebook的實(shí)時(shí)購(gòu)物功能將于10月1日停止，取而代之的是Reels。

二、全球電商市場(chǎng)排名

亞馬遜和eBay位居榜首，這似乎早就不足為奇了。亞馬遜月訪問(wèn)量超過(guò)55億次，eBay每月吸引近30億訪問(wèn)者。Shopee、Mercado Libre、樂(lè)天、沃爾瑪和全球速賣通緊隨其后，平均月訪問(wèn)量約為5億次左右。

專注于拉丁美洲市場(chǎng)的Mercado Libre排名第7，目前該平臺(tái)也是拉美主要的電商市場(chǎng)。從產(chǎn)品類別來(lái)看，排名前20位的平臺(tái)絕大多數(shù)都銷售常規(guī)性綜合品類，只有Etsy和Zalando這兩大平臺(tái)專注于提供某些特定品類。

三、全球電商平臺(tái)熱門(mén)品類

一般性綜合品類中的產(chǎn)品繁多，也是最常見(jiàn)的類型，占所有平臺(tái)銷量近60%，前20名中有18個(gè)平臺(tái)為該品類提供銷售窗口。主要銷售時(shí)裝的線上平臺(tái)排名第二，接下來(lái)是銷售藝術(shù)品、工藝品和禮品類別的平臺(tái)。

1、 時(shí)尚品類平臺(tái)

服裝和配飾是較受歡迎的線上平臺(tái)利基市場(chǎng)之一。Zalando在該類別中領(lǐng)先，其次是Vinted、ASOS、Myntra、Poshmark、ZOZOTOWN、Netshoes和StockX等。

2、 家居用品平臺(tái)

Wayfair以較大優(yōu)勢(shì)占據(jù)了榜首位置，其流量是第二大家居用品市場(chǎng)ManoMano的3倍。該平臺(tái)在美國(guó)、歐洲、加拿大等國(guó)家市場(chǎng)均擁有高流量。Houzz強(qiáng)調(diào)了創(chuàng)建另一個(gè)重要趨勢(shì)，即社區(qū)驅(qū)動(dòng)式平臺(tái)。

3、 電子產(chǎn)品平臺(tái)

電子產(chǎn)品是讓消費(fèi)者對(duì)價(jià)格非常敏感的商品。對(duì)于這類平臺(tái)來(lái)說(shuō)，驅(qū)動(dòng)因素主要是視頻游戲，而不是一般的電子產(chǎn)品。Newegg植根于游戲的PC組件和系統(tǒng)。而是一個(gè)線上游戲市場(chǎng)，GAME是一家總部位于英國(guó)的零售商，銷售視頻游戲、游戲機(jī)和配件。視頻游戲是一個(gè)擁有大量創(chuàng)新和熱情社區(qū)的領(lǐng)域，也是電子產(chǎn)品中不可分開(kāi)的一部分。

4、 線上圖書(shū)平臺(tái)

消費(fèi)者可能確實(shí)很難想到在亞馬遜以外的線上平臺(tái)購(gòu)買書(shū)籍。那么，是什么讓線上市場(chǎng)銷售書(shū)籍保持活力呢？有兩個(gè)主要類別：稀有書(shū)籍（包括古董類和收藏品類，以及絕版書(shū)籍）；教科書(shū)。零售商Barnes and Nobles在這一類別中名列前茅，緊隨其后的是亞馬遜旗下的AbeBooks，其業(yè)務(wù)范圍覆蓋全球，但大多數(shù)圖書(shū)市場(chǎng)都集中在美國(guó)，只有德國(guó)的ZVAB瞄準(zhǔn)其他任何地區(qū)，而ZVAB又是AbeBooks在德國(guó)的品牌。

四、按國(guó)家/地區(qū)劃分平臺(tái)

1、前4大國(guó)家/地區(qū)

北美消費(fèi)者為在線市場(chǎng)帶來(lái)了最多的流量，月訪問(wèn)量達(dá)54億次訪問(wèn)，48個(gè)不同的平臺(tái)中，訪問(wèn)量都能破百萬(wàn)。緊隨其后的是歐洲，57個(gè)平臺(tái)的月訪問(wèn)量超過(guò)100萬(wàn)次，歐洲消費(fèi)者的總訪問(wèn)量超過(guò)38億次。排名第3的是東亞，主要是中國(guó)和日本，總訪問(wèn)量為25億次，只有15個(gè)站點(diǎn)的訪問(wèn)量超過(guò)百萬(wàn)次。

2、新興市場(chǎng)和澳大利亞

在這4大地區(qū)之后，其他地區(qū)的流量水平大幅下降。東南亞和南亞（主要是印度）的線上平臺(tái)月訪問(wèn)量超過(guò)5億次。中東和澳大利亞只有1億至5億不等。非洲每月只有5200萬(wàn)次訪問(wèn)，總計(jì)只有6個(gè)市場(chǎng)突破了百萬(wàn)次訪問(wèn)量。發(fā)展中國(guó)家主要以移動(dòng)端市場(chǎng)為主，因?yàn)橄M(fèi)者不太可能人均擁有臺(tái)式機(jī)或筆記本電腦。印度是一個(gè)快速發(fā)展的電商市場(chǎng)，但大多數(shù)平臺(tái)都集中在一般商品上。中東電商行業(yè)也在建立起良好勢(shì)頭，因地理位置靠近歐洲，因此也吸引了歐洲線上賣家的興趣。當(dāng)?shù)卣霈F(xiàn)越來(lái)越多的富裕消費(fèi)者，對(duì)西方產(chǎn)品存在不斷增長(zhǎng)的需求。美國(guó)市場(chǎng)中有42個(gè)平臺(tái)的月訪問(wèn)量超過(guò)百萬(wàn)次。美國(guó)擁有比歐洲更豐富的利基市場(chǎng)，62%的美國(guó)平臺(tái)專注于特定品類，而歐洲為40%。這在前10名中尤為明顯中東電商市場(chǎng)概覽

中東地區(qū)熱門(mén)的三個(gè)電商平臺(tái)分別是Trendyol、Hepsiburada和亞馬遜，其中Trendyol和Hepsiburada的訪問(wèn)量分別達(dá)到了2.22億和9700萬(wàn)次，亞馬遜緊隨其后，訪問(wèn)量為8800萬(wàn)次。值得注意的是，亞馬遜已經(jīng)超越了n11，成為該地區(qū)訪問(wèn)量第三大的電商平臺(tái)。n11則位列第四，月流量為3600萬(wàn)。這些平臺(tái)均銷售通用類別的商品，但除了亞馬遜和noon外，其他平臺(tái)并不擁有自己的零售業(yè)務(wù)。

澳大利亞電商市場(chǎng)分析

在澳大利亞，eBay和亞馬遜是流量最大的兩個(gè)電商平臺(tái)。值得一提的是，eBay的流量在澳大利亞市場(chǎng)超過(guò)了亞馬遜，成為該地區(qū)的領(lǐng)頭羊。亞馬遜正在迅速縮小與eBay的月訪客差距。盡管亞馬遜澳大利亞站是在2017年底才推出的，但已迅速成為澳大利亞市場(chǎng)的重要參與者。澳大利亞還有像.au、The Iconic和.au等重要的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。新西蘭的Trade Me與eBay相似，在該國(guó)電商領(lǐng)域占據(jù)主導(dǎo)地位。而總部位于美國(guó)的Target也在該地區(qū)擁有近800萬(wàn)次月訪問(wèn)量。這些平臺(tái)中，有的專注于時(shí)尚類商品，有的則銷售通用性商品。

非洲電商市場(chǎng)的挑戰(zhàn)與機(jī)遇

非洲可能是全球電商從業(yè)者面臨的最大挑戰(zhàn)之一。該地區(qū)國(guó)家眾多、語(yǔ)言各異，且消費(fèi)者對(duì)在線支付的信任度較低，物流情況也變化較大。在非洲市場(chǎng)中，Jumia位居榜首，月訪問(wèn)量達(dá)到2350萬(wàn)次。緊隨其后的是南非的和Souq，分別以1270萬(wàn)和930萬(wàn)的訪問(wèn)量位列第二和第三。值得注意的是，Souq現(xiàn)在已被亞馬遜收購(gòu)，但仍以自己的品牌在埃及運(yùn)營(yíng)。在眾多出售通用商品的電商平臺(tái)中，Zando是唯一的時(shí)尚網(wǎng)站。大多數(shù)網(wǎng)站既是零售商又是平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商，而Jumia和bidorbuy則采用了純粹的平臺(tái)運(yùn)營(yíng)模式。

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