熟知電商業(yè)務(wù)的賣(mài)家們，深知在遵守亞馬遜知識(shí)產(chǎn)權(quán)政策的大前提下，如何巧妙地利用關(guān)鍵詞來(lái)描述自家產(chǎn)品與知名品牌產(chǎn)品的兼容性。

為了表明產(chǎn)品與特定品牌產(chǎn)品的相容性，賣(mài)家可以在產(chǎn)品標(biāo)題前巧妙地加入“for”“兼容的與”等表述，清晰地向消費(fèi)者傳達(dá)產(chǎn)品的特性。在產(chǎn)品詳情頁(yè)面中合理利用品牌名稱進(jìn)一步佐證產(chǎn)品與品牌的匹配度，可以更直接地觸動(dòng)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)決策。重要的是，賣(mài)家必須確保所有的描述都真實(shí)可靠，嚴(yán)格符合事實(shí)依據(jù)。如此一來(lái)，只要不夸大其詞，描述內(nèi)容通常不會(huì)被認(rèn)定為商標(biāo)侵權(quán)。

值得注意的是：

若賣(mài)家在產(chǎn)品描述中使用了如“與某品牌相似”或“比某品牌更好”等詞匯，這可能會(huì)觸碰到亞馬遜的listing政策紅線。一旦被發(fā)現(xiàn)，賣(mài)家的產(chǎn)品可能會(huì)面臨下架的風(fēng)險(xiǎn)，甚至?xí)艿狡渌问降奶幜P。賣(mài)家在撰寫(xiě)產(chǎn)品描述時(shí)，務(wù)必要三思而后行，慎重選擇描述的用詞和句式，保證完全遵守亞馬遜的規(guī)則與條例。

在特定情境中，即使很多賣(mài)家在商品品牌前使用了“for”等詞匯，仍有可能遭遇品牌方的投訴。以Apple為例，這類大品牌的品牌保護(hù)力度極強(qiáng)，對(duì)于任何可能侵犯其商標(biāo)權(quán)的行為都保持高度警惕，并會(huì)采取措施維護(hù)自身品牌形象。

特別提示：

使用品牌商標(biāo)需謹(jǐn)慎，僅在未被該品牌注冊(cè)相關(guān)類別的商標(biāo)時(shí)才可使用兼容詞。一旦遭遇商標(biāo)侵權(quán)投訴，賣(mài)家需及時(shí)向亞馬遜團(tuán)隊(duì)進(jìn)行申訴。亞馬遜往往需要賣(mài)家提供品牌授權(quán)證明以確認(rèn)清白。賣(mài)家在決定是否在商品品牌前使用兼容詞時(shí)，需多方考量、審慎行事。

對(duì)于一些特定品牌，即使加上兼容詞也可能面臨侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)，如Flawless、VELCRO、frisbee等。面對(duì)這樣的情形，賣(mài)家該如何應(yīng)對(duì)？

解決方案如下：

① 可考慮創(chuàng)造新穎的詞匯或短語(yǔ)來(lái)代替品牌名，既傳達(dá)了產(chǎn)品特性，又巧妙地避開(kāi)了直接使用商標(biāo)的風(fēng)險(xiǎn)。

② 不要在產(chǎn)品列表中暗示與某個(gè)品牌有合作關(guān)系，除非確實(shí)獲得了該品牌的正式授權(quán)。

③ 對(duì)于已知存在侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)的品牌，應(yīng)做好記錄并避免使用其商標(biāo)，以防重復(fù)侵權(quán)。

（內(nèi)容參考自麥小天談侵權(quán)專欄）

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