作為歐洲人口較多、經(jīng)濟(jì)規(guī)模較大的國(guó)家之一，意大利的電商滲透率雖然不及英國(guó)和德國(guó)，但也逐漸趨于成熟。意大利目前有大約4900萬(wàn)互聯(lián)網(wǎng)用戶，數(shù)字人口富裕，且熟悉了電子商務(wù)及其便利。意大利人經(jīng)常使用電腦和移動(dòng)設(shè)備上網(wǎng)，并在網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)各種商品和服務(wù)。

亞馬遜憑借其在龐大的美國(guó)市場(chǎng)的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)和早期的發(fā)展，也在意大利電子商務(wù)市場(chǎng)占據(jù)了壓倒性的主導(dǎo)地位。來(lái)自美國(guó)、中國(guó)、德國(guó)和法國(guó)的其他一些外國(guó)公司也占據(jù)了剩余的大部分份額。

對(duì)于想要進(jìn)入意大利電商行業(yè)的賣家來(lái)說(shuō)，有幾點(diǎn)需要注意：

1. 在商標(biāo)、品牌的用詞上要清晰明確，不能有歧義，同時(shí)要注意意大利的文化習(xí)俗。

2. 意大利母語(yǔ)的產(chǎn)品描述和店鋪、網(wǎng)站介紹是成功的關(guān)鍵。

3. 要了解意大利本地人的思維方式。

基礎(chǔ)設(shè)施完善、人均收入水平高的歐洲是中國(guó)賣家跨境出海的優(yōu)質(zhì)選擇之一。位于其中的意大利市場(chǎng)也表現(xiàn)出不小的潛力。

據(jù)了解，2016年意大利電商市場(chǎng)交易額達(dá)到了196億歐元，比前一年增長(zhǎng)了18%，大部分電商零售額都來(lái)自在線服務(wù)。其中大部分在線訂單都是通過(guò)臺(tái)式電腦或筆記本完成的，來(lái)自智能手機(jī)的訂單僅占17%，但還在不斷增長(zhǎng)。在意大利，除了2/3的電商訂單都是用信用卡結(jié)算外，還有包括貨到付款和銀行轉(zhuǎn)賬等其他支付方式。

意大利人雖然不喜歡做電商，但他們喜歡國(guó)際購(gòu)物。意大利目前是南歐第二大線上交易經(jīng)濟(jì)體。德國(guó)睿拓跨境服務(wù)有限公司CEO李洋告訴風(fēng)口星網(wǎng)，大部分意大利商人都不喜歡做電商生意，但他們更希望購(gòu)買(mǎi)國(guó)外電商網(wǎng)站的產(chǎn)品。

對(duì)于想要進(jìn)入意大利電商市場(chǎng)的中國(guó)賣家來(lái)說(shuō)，選品時(shí)需要考慮以下幾點(diǎn)：

1. 風(fēng)格體系是否符合意大利人的審美偏好，比如灰色和綠色等顏色以及北歐的宜家風(fēng)格體系。

2. 產(chǎn)品實(shí)用性是否具備優(yōu)勢(shì)。通性產(chǎn)品功能大部分相同，但是具備一些其他賣家所不具備或者升級(jí)的產(chǎn)品功能會(huì)更有優(yōu)勢(shì)。

意大利電商市場(chǎng)雖然面臨著一些挑戰(zhàn)，但也展現(xiàn)出不小的潛力和機(jī)會(huì)。對(duì)于想要進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)的中國(guó)賣家來(lái)說(shuō)，需要充分了解市場(chǎng)特點(diǎn)、注意文化差異、優(yōu)化產(chǎn)品選品策略以及注重用戶體驗(yàn)等方面的問(wèn)題。