亞馬遜廣告預(yù)算超支調(diào)整策略與廣告優(yōu)化指南（2025版）
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對于賣家而言，日預(yù)算的考慮應(yīng)有更多維度。
一、合理的日預(yù)算是成功的關(guān)鍵
日預(yù)算不應(yīng)過低，通常應(yīng)設(shè)定為單次競價的20倍以上，同時確保廣告在線時間超過16小時。若日預(yù)算過低，可能會導(dǎo)致點擊次數(shù)過少或廣告展示時間過短，對廣告的整體表現(xiàn)產(chǎn)生不利影響。
二、靈活調(diào)整日預(yù)算
日預(yù)算并非一成不變，應(yīng)根據(jù)銷售狀況靈活調(diào)整。若廣告計劃轉(zhuǎn)化率高，且ACOS低于毛利率，日預(yù)算常耗盡，這時賣家可考慮適度增加日預(yù)算，以獲取更多曝光、點擊和訂單。相反，若廣告計劃長期效果不佳，賣家可考慮降低廣告競價和日預(yù)算。
三、競價策略要因時而變
為了實現(xiàn)日預(yù)算的合理花費，減少廣告浪費，賣家可以根據(jù)時段調(diào)整廣告競價。在銷售低谷時段，可以適當(dāng)降低競價；而在銷售高峰時段，則應(yīng)適當(dāng)提高競價，使廣告的點擊更加貼近真實消費者。
四、精準(zhǔn)投放廣告
建議賣家不要在同一廣告組推出多條Listing，而應(yīng)聚焦重點。最好的方式是一個廣告計劃主推一款產(chǎn)品。若已添加多條Listing到同一廣告組，賣家需仔細(xì)分析廣告數(shù)據(jù)報表，將轉(zhuǎn)化率低的產(chǎn)品和關(guān)鍵詞剔除，使廣告更加聚焦，以提高預(yù)算的轉(zhuǎn)化率和訂單量。剔除表現(xiàn)不佳的Listing和關(guān)鍵詞后，廣告的權(quán)重和關(guān)鍵詞質(zhì)量得分可能會提高，從而在預(yù)算不變的情況下提升廣告效果。
（來源：K哥聊出海）
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